【原来是舅先生】吃播视频被整改；趣头条曝裁员60%；小红书推视频号 | 短视频周榜

上周，短视频行业的动向是什么？

电商仍然是业界的热点，快手在电商功能上发布更新。分发商品包括在总销售量中。抖音(抖音)电子制造节、“抖音(抖音)奇妙物节”推出：人民日报新媒体和通力雅、罗永浩、陈河、雷军等纷纷参与，商品成绩也成为业界讨论热点。

在行业内容上，上周有关大胃王吃播一事引发大范围整改及行业讨论。快手、抖音以及嘘许多直播平台纷纷回应吃播主播浪费现象，并发出相应管理规范。快手平台上多位头部达人拿掉了“大胃王”昵称，抖音上多位美食达人也清空了大胃王吃播内容，浪胃仙作品还出现了“浪费可耻”、“已经举报”等评论。

此外，抖音上周还推出了“抖是剧中人”活动，扶持剧情账号；快手则与中国“网络文学+”大会达成合作，将投入1亿流量推动IP与MCN全产业链孵化。

最后是短视频行业领域新秀——视频号，继上周微信对视频号再次做出功能更新后，小红书在本周也推出了视频号。

榜单数据上，快手最高涨粉达人莫邪MM上周涨粉195.4万、抖音最高涨粉达人猴哥说车上周涨粉183.69万。

视频播放量上，快手账号最高播放量达9754.1万、微视账号最高播放量达6514.5万。

榜单数据

一

快手涨粉榜

本周快手粉丝增长榜单中，最高涨粉195.4万。Top10涨粉达人人均涨粉人数达78.97万。

职场剧情类达人莫邪MM成为本期快手涨粉榜榜首，其个人主页显示她上周仅发布过一条视频内容。该内容播放量1338.2万、点赞95.1万。

同样是剧情内容账号的“原来是舅先生”，本周涨粉74.41万，排名第四。他的内容还出现在快手小剧场版块，以“我”和三个舅舅的生活日常内容展开。比起莫邪MM每期有转折、起伏的剧情内容，原来是舅先生的内容更甜、更温馨。

在上周大胃王吃播风波下，达人五五（美食分享）成为本周快手粉丝增长榜二。上周累计发布9个作品，其中有3个为横店拍戏volg，但视频末尾照常有一段吃播内容，但未涉及大胃王吃播。

就目前快手站内来看，许多头部大胃王主播的昵称已经去掉了大胃王，以“吊车烤骆驼”成名的美食达人雪茸堂，如今改名小马吃草，并清空了自己主页上的全部内容。

此外，本期榜单中有3个快手游戏账号上榜，分别是：王者荣耀达摩（暖夕老表）涨粉84.42万，排名第三、和平精英晴轩学长涨粉48.95万，排名第八、柚米 和平精英-东家将涨粉48.69万，排名第九。

快手目前的游戏账号内容中，和平精英、王者荣耀这类手游较为火爆。

本周榜单排名第五的嘿鬼哥哥，是去年下半年在抖音爆火的剧情类账号鬼哥。本周仅发布一条视频内容，涨粉58.27万，目前总粉丝量578万。

二

抖音涨粉榜

本周抖音粉丝增长榜，有两个政务号上榜，分别是人民日报、央视新闻。

其中，人民日报本周涨粉175.68万，总粉丝量达到1.05亿。该账号还在8月11日直播带货，由明星佟丽娅做主播，整场带货超5000万。

央视新闻涨粉107.1万，排名第7。该账号本周发布了一条观察四川观察的内容，在抖音站内引发相关话题讨论播放量达2301.7万。而抖音目前政务号的活跃程度，和新媒体营销比重也在逐步增加。

本周涨粉最高的达人是猴哥说车，本周涨粉183.69万。不同于虎哥说车自成一派的文字风格，猴哥说车的内容更贴近生活。上周发布的作品中，一条帮大学生修车收取低费用，大学生通过偷偷塞烟的方式回报的视频获赞103.6万，还有一条用3万快帮南京兄弟淘到一台二手宝马的视频获赞166万。

这两条高获赞视频，是他整个账号风格突出体现。

直播带货达人衣哥、岳老板分别排名第5、第9，本周涨粉125.9万、103.95万。

本周涨粉榜单中上榜账号有3个剧情类账号，分别是榜四的唐一、榜六的夏姨有点皮，和排名第十的姜十七。前段时间场妹分析过的日常生活类账号疯产姐妹，本周发布两条视频内容，涨粉106.97万，排名第8。

有抖音音乐人认证的彭十六，本周一条变装和一条对口型视频内容点赞最高，分别为248.9万、224.0万。本周涨粉168.12万，排名第三。

根据星榜数据显示，彭十六15号涨粉18.31万，当天刚好是彭十六发布变装视频的日期。

上周抖音热门变装视频话题中，#变身腿艺人有26亿的播放量，虽然有不少账号参与该话题的拍摄，但本期暂未有相关账号上榜。

三

快手播放量榜

快手本期视频播放量榜单里上榜的10个账号，累计发布作品260个。10个账号的平均播放量达7388.2万，作品平均播放量为284.16万。

榜首账号播放量达9754.08万，上周共发布了16个作品。

牧童 和平精英-童家堡是快手头部游戏主播，目前坐拥3659.6万粉丝，上周发布的16个作品中均为游戏直播画面。

本期上榜的主播账号还有陈先生、辛有志 辛巴 818、陈小星，其中陈先生和辛巴发布的内容多为直播带货预告，和直播间相关内容。陈小星则在上周一连发布了21条有关他结婚的视频内容。

榜二唐久洋发布的视频内容以搞笑家庭日常为主，上周连续更新自己女儿受到带1万把锁的粉丝礼物，连续5条的收礼物、拆礼物、开锁视频结束后，唐久洋和他女儿拿到了一份价值5万的金条。

而本期快手视频播放量榜单中，值得关注的是榜三的达人宏楠。

他主要的创作内容是微短剧，上周发布的6条内容中，有5条是《闪亮日子》的系列内容，1条《噩梦惊醒》的内容。在他主页上，已经完结的《江城花火》为付费内容。30快币的付费内容，显示购买人数达到了94.6万。

此外，本期排行第七的吴洪亮情感大叔，也是一位微短剧内容创作者。他主页的付费内容有5个，其中最高付费人数达9.4万，最低1.2万。5个作品累计有20.1万人付费。

四

微视播放量榜

本期微视视频播放量与上期变化较小，仅出现1位达人的变动情况。

上榜账号中，榜单前5与上期保持一致。除了榜单第6名出现了相应的变化外，后续账号的榜单排名较上期也未产生相应变化。

本期10个上榜账号视频播放量均破2000千万，账号平均播放量达3516.1万。最高播放量达7020.86万，这是新媒体账号我们视频上周的数据成绩。

央视新闻上周播放量4020.93万、通灵妃竖屏番上周播放量3441.13万，分别排名榜单第二、第三，分别播放量较上周增长961.13万、529.53万。

一周焦点回顾

1.抖音及TikTok夺7月下载量全球最高

8月10日消息，据Sensor Tower数据显示，今年7月抖音及其海外版TikTok以超过6520万次下载量，位列全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，较2019年同期增长21.4%。美国是本期下载量最大的市场，占比为9.7%；其次是印尼，占8.5%。

目前，TikTok一事仍未有定论，但这是近期有关TikTok的好消息之一了。

2.B站、小红书等16家互联网企业公开发布《诚信自律承诺书》

8月10日，在上海市网信办指导下，哔哩哔哩（B站）、喜马拉雅、东方财富网、起点中文网、虎扑、小红书、趣头条、Soul等16家上海属地重点互联网企业签署《诚信自律承诺书》，向社会和用户公开承诺：

遵守互联网相关法律法规，依法办网、诚信办网，不造假、不失信；规范网络信息传播秩序，自觉防范和抵制违法和不良信息，引导网民理性表达；培育积极健康、向上向善的网络文化，努力营造良好网络生态；自觉接受政府、行业组织、社会公众、媒体单位的监督等。

3.趣头条恢复上架，但被曝裁员60%

8月11日消息，趣头条App在各大安卓渠道恢复上架，目前在华为、小米、OPPO等手机应用商店，以及应用宝等均可下载。此前，趣头条被央视3·15曝光存在的广告乱象问题后，在各大安卓渠道中被下架。

8月15日，有知情人士向场妹透露：脉脉社区内认证为趣头条员工的账号发布消息称趣头条裁员60%。由此看来，趣头条仍存在较大危机。

4.快手与中国“网络文学+”大会达成合作

8月10日，快手与中国“网络文学+”大会签署战略合作意向书，双方将共同开发100个优质网文IP。与此同时，快手将投入超1亿的流量扶持，推动IP与MCN全产业链孵化。

5.大鱼号发布职业类小视频MCN招募计划

8月12日消息，大鱼号发布职业类小视频MCN招募计划，旗下拥有职业类符合平台要求小饰品账号小于5个、子账号新手期合规小视频发文大于6个的MCN可以参与。参与者可获得奖金、曝光加权、对接服务等专属激励。

6.快手、抖音负责人回应大胃王吃播

8月12日消息，抖音、快手相关负责人回应大胃王吃播，表示针对目前吃播内容有浪费粮食，或是以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博取眼球的行为，平台将进行严肃处理，或给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。

短视频工场交流群内也有相关人士称，有关吃播的短视频内容存在平台限流可能。

7.抖音音乐内测，抖音App新增“听全曲”功能

8月12日消息，抖音向部分用户推送了最新的内测版本，该版本中在音乐功能方面做了多处更新，增加了“听全曲”功能， 在点击“听全曲”后，用户即可进入音乐的播放界面，目前的播放界面是以小程序的形式面向用户的，在播放音乐界面处的上方可看到“抖音音乐”的字样。

8.微信视频号功能更新

8月13日消息，在最新更新的微信iOS 7.0.15版本中，微信视频号再次进行了功能的更新及新增。具体为：新增“私信”按钮和“私密账号”设置；分享到朋友圈样式更新，从以往的链接样式改版视频卡片样式。

从更新功能上来看，微信视频号与朋友圈之间的联动和入口更明显。内容创作者与用户之间的交流也更方便了。

本周观察：小红书上线视频号

小红书也上线视频号了。

8月15日，小红书官方账号薯队长发布视频内容称：小红书视频号上线了。视频中还带有相应的报名链接。

场妹在小红书站内搜索视频号相关内容，搜索框下方也会出现视频号报名入口。而#小红书视频号话题目前已经有818人参与，2192.1万浏览。

根据了解，此次上线的视频号目前主要面向站内500粉丝以上，有视频发布经验的创作者开放。此外，站外粉丝量在5万以上（B站）达人，也有入驻权限。

针对这一新的板块，小红书自然放出了一系列扶持政策。内容创作上将支持最长15分钟的视频内容，以及建立视频合集的功能。

此外还有百亿流量不提、商合作优先推荐、现金奖励、独家签约等一系列权益，而有关MCN机构的扶持内容也会在9月初揭晓。

对应的，视频号还升级了视频发布管理功能和UI体验。视频号创作者可以从“创作者排行”、“创作者中心”等获得作品数据，更直观感知用户反馈并优化调整创作方向。

根据了解，早在7月初小红书曾开启“视频号种子计划”，邀请100多位优秀创作者提前加入视频号。

数据显示：一个月来，视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万，中腰部创作者平均涨粉超过5万。生活方式各品类视频发布量环比增长55.8％，消费量环比增长71.53％，上述品类也成为发布量和消费量最高的品类。

自今年3月份微信视频号也发业内关注以来，视频号的概念也模块也逐渐成为微博、小红书这类传统内容平台的关注焦点。

从行业层面而言，短视频行业虽然目前是快手、抖音两大巨头成为行业焦点，但整个市场还有进入空间，抖快的重心也放在直播电商上，短视频业务或许会出现其他平台突围的现象。

对MCN机构而言，短视频业务依然有极高的市场认可度。品牌方、平台、用户对短视频内容依然保持着较高的关注度，内容需求仍未被满足。