【鬼哥】抖音10月黑马榜！“鬼哥”涨粉743万夺冠，美食、剧情类占比提升

金秋10月，短视频达人的热度没有减少，一直保持上升状态。

本月，短视频工场与星榜继续联合发布《10月抖音黑马榜》，精选150位涨粉百万的达人作为样本分析，并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。

我们发现，情感生活类视频内容占比上升，其中以职场、家庭剧情剧居多。达人涨粉速度有所放缓，暂无达人涨粉超过千万；美食类账号占比有所提升，美妆类账号转向剧情类突围……

他们的账号有着怎样的规律和方法？面对内容饱和的创作拥挤该如何突围？跟着场妹来看具体的榜单及分析！

数据：最高涨粉743万

通过星榜提供的数据，短视频工场进行收集调研，统计了2019年9月的抖音短视频达人涨粉情况，来看看谁是最大的“黑马”。

有几个关键数据先标粗——

1.榜单TOP150达人中121人涨粉超过百万；

2.涨粉数最高为743万，由“鬼哥”获得；

3.有92人的涨粉区间为“100-199万”；

4.150位达人覆盖了9个垂直领域以上，其中本月最热门是“情感生活类”；

150位达人中，各个区间的涨粉数据统计如下图所示：数据显示，10月份内这150位达人中有121位达人涨粉超过100万。

较上期减少29人，入榜所有达人涨幅均超过90万——

榜单第一是凭借“姜还是老的辣”系列，在国庆期间爆火的“鬼哥”，涨粉743万；第二名是“刘铁雕Rose”，主打一档以网络搞笑话题和当红热门的单人脱口秀栏目，在本月涨粉468万；官媒账号“人民日报”蝉联第三，本月涨粉401万。

本月达人涨粉同样在100-199万区间人数居多，共92人。涨粉超过400万的仅3人，较上期减少1人。

其次，粉丝总量数据统计如下图所示：

其中，2000万以上区间，10月较9月减少了1人，1000-1999万区间人数有所增加，增加了3人；

500-999万区间，10月较9月减少了4人，100-499万区间人数增加了1人。 粉丝总数最高的仍然是“人民日报”，总粉丝数为4807万，粉丝增量401万，排名第3。

可以看到，本月垂直类型占比有这么2个特点——

（1）情感生活类最受欢迎

除了轻松搞笑和官方账号外，在9月份的黑马榜TOP150中，视频内容类型所占比重最大的是情感生活类短视频，占比29.33%，且较上月的15.33%有所提高。

在感情生活类种，以剧情类情感视频居多，故事场景以职场、家庭、相亲等为主。多数账号主角保持固定人设或职业，在场景中以正义使者出现，除了惩治一些歧视行为、社会不公的现象外，还会宣扬孝道、兄弟情义等。

（2）美食类占比提高

本月TOP150达人“美食类”这一领域，占比达到了8.00%，较上月5.33%有所增加。不难发现，抖音的美食扶持计划展现出一定成效。

轻松搞笑类、知识类分别占比20.00%和10.67%，较上期占比有一定的下降。美妆类变化最为明显，标榜自己的为美妆博主的“叶公子”，内容多以剧情类的情感内容为主。影视音乐类占比有一定的上升，其他类目中游戏占比有所上升。

案例解读：他们的涨粉秘籍是？

下面，场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。

案例一：

鬼哥：另类反转，系列短剧

“鬼哥”是一个原创剧情类账号，目前在抖音上发布视频207个，总粉丝数1704.4万，本月涨粉743.1万，排名10月抖音黑马榜榜首。

10月1日，“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列正式上线，点赞数迅速引爆，其中，10月5日所发布的视频，以一场“硬币之争”获得了324.7万的点赞数。

数据来源：星榜

其实反转剧情类IP在抖音并不少见，在此之前，“鬼哥”也已经在抖音上拥有了一定的粉丝数，但为何在10月份又再次迎来新增长，用内容圈粉？场妹总结了以下三点：

一．切入角度新奇

让鬼哥迎来又一次涨粉高峰的是他的系列视频“姜还是老的辣”。

在这个系列视频中，剧情主要围绕鬼哥和妈妈两个人物展开。一个是调皮捣蛋的儿子，通过各种手段来实现自己的小聪明，一个是“福尔摩斯”妈妈，用火眼金睛识破陷阱。

这种母子间的头脑交锋，不同于以往“赞美式亲情”，用悬念十足的“案件”让人最终说出那句“姜还是老的辣”，呼应短片主题。

二、记忆点深刻

在“姜还是老的辣”系列中，每个短片的最后都是由鬼哥吼完一句“妈！你听我解释！”快速逃跑。

发现真相的妈妈，换身宫装“容妈妈”，举起叉子，尖着嗓子，喊出那句：“你看我扎不扎你就完了！”一边向鬼哥冲过去而告一段落，让不少网友纷纷表示“被洗脑了！”让人印象深刻。

此外，场景多数发生在“家”中，搭配上一段充满悬疑感又跌宕起伏的BGM，给观众制造出“作案”的紧张感觉。

三、独立剧情，引发共鸣

除了“姜还是老的辣”系列外，鬼哥的视频中还常常结合网络话题进行讨论，例如他的“公交车”系列。

其中，“让座”“刷卡”“乘客素质”等话题都曾经是鬼哥的视频主题，其中，一期“老年人的条件反射”，点赞高达271.3万。

这种生活段子内容丰富有趣，让网友在视频中看到自己生活的同时，又往往能因为其“反转式”的正能量结尾和舒心一笑，因此也就自然能俘获观众的芳心。

案例二：

贫穷料理：质感画面，辨识度高

“贫穷料理”是一个美食类账号，目前在抖音上有1857.4万粉丝。总共发布视频448个，总获赞8926.3万。本月涨粉365万，位于10月抖音黑马榜第5。

该账号于2018年1月31日发布第一个视频，期间经过2-3次的风格变化，逐渐形成属于自己成型的视频风格。从目前的视频点赞和热度分析，该账号还有更长远的发展前景。

在美食类账号中，又细分为美食教学、吃播、美食推荐/打卡，以及美食测评。而美食教学类少能出现爆款。“贫穷料理”一方面能够立足于美食类账号头部外，内容的创作者和粉丝群体趋于年轻化的态势，也有值得探究的地方：

一、画面质感高，内容简单

“贫穷料理”的账号内容以美食教学为主，每条视频会教授一道菜品。

内容创作者是一位96年的“潮人”，在他发布的第一条视频中，教学采用了Rap的方式。随着后面2-3次风格的调整，Rap的方式被放弃，但他的语言风格依旧采用押韵的模式。

其次是他的粉丝画像，根据星榜数据显示：粉丝年龄分布区间在19-24岁占比最高，达39.81%。同时，0-18岁和25-30岁年轻区间用户占比分别为：19.78%、28.31%。

数据来源：星榜

数据反映出该账号的“年轻”外，以“贫穷”为账号名，也契合多数年轻群体讨论到的话题，和常用的搜索关键词。

在经历过2-3次的风格调整以后，视频的风格和画面的质感都有所变动。在教学画面中，翻炒、处理的食材多以特写出现，并加以慢动作特效，呈现出来的亮度、色彩、质感配合起来，给人很强的食欲感。

前后两次风格对比

调整之后的字体，以及旁白时给出的暗色背景画面，总是给人一种看电影的感觉。而教学内容，又是简单易懂，没有复杂的处理手法和步骤。

二、内容有互动，标识强

所设置的场景切合不少年轻人，期待自己的下班后做上这样一段简单美食，舒舒服服地享受。

除此之外，在美食教学开始阶段，会有一段创作者在菜市场选购食材，对着镜头做一些简单的互动：说一些段子、玩一玩时下猪肉自由的梗……

在教学过程当中，创作者的旁白是配有画面的。他拿着一把折扇，带着原框墨镜，一身黑色中国风上衣。说着旁白时，还会有一些手上动作，时不时配上对称押韵句式，留给用户很强的认知。以及视频结束后的一句“按时吃饭”，真是令人不爱上也难。

有网友评论到：“我妈说她在网上跟一个瞎子学做饭”，从侧面反映出了他标志性墨镜已经深入用户心中。

三、教学&吃播两不误

虽然在食材的处理、翻炒上，视频采用了慢放的效果。但在最后创作者吃美食的阶段上，视频画面又加快了节奏。

每一道制作好的单菜，配上一晚有型的白米饭。创作者带着墨镜掩盖住自己表情的情况下，对着食物大快朵颐，不仅留给用户很大想象空间。也让整个视频，在最后产生发掘他更多视频的强烈好奇心。

最后旁白场景闪现，创作者折扇一开，提醒一句：记得，按时吃饭~既温暖，又食欲爆棚。

案例三：

艾若水Agash：生活小技能趣味展现

当中国人遇上老外室友，两人会擦出什么火花？

“艾若水Agash”账号的主角一位是来自国外的艾水，一位是中国人“一瓢”。该账号目前共发布29个作品，视频获赞量达2965万，粉丝数达401万。

10月涨粉278万，位抖音黑马榜第12名。

9月17日开始，账号开始发布“中国人还有什么神奇的技能？”系列，开启了欢乐科普“全国统一生活小技能”的视频定位。

该账号最近15个视频的平均播放量达1227万，最高播放量为2604万，是《中国人还有什么神奇的技能（二十四）》，视频里艾水想要将蛋黄夹出来却怎么都弄不出来，于是求助一瓢，一瓢拿着空旷泉水瓶，在艾水惊讶的目光中将蛋黄用瓶子吸了出来。

场妹总结了账号吸引人的地方：

一、内容干货+趣味展示

“艾若水Agash”账号发布的视频多是艾水遇到了生活中的小麻烦，然后大叫中国室友一瓢，随即一瓢用各种“神奇”的小妙招解决麻烦，一旁的艾水眼光中不自觉流露出惊讶和佩服。

像是牙膏没了，挤一挤就有了；洗发水用完了，在里面灌水就又有了；胶水用完了，用米粒来黏纸张；核桃开不出来，用门来夹；艾水被罚抄时，用胶纸将两支笔固定起来；手机掉水里了，将手机放进米箱里……

这些中国人顺手而来的小技能通过艾水和一瓢两人生动形象的展示，瞬间生动活泼起来，不再是硬邦邦的干货。

二、标准开场+结尾

固定的开场和结尾，容易形成记忆点。

“中国人还有什么神奇的技能”系列视频开场先是一个黑屏，上面显示“当老外合租了一个中国室友，ROUND X（第几回合）”。结尾则是一瓢解决完问题后一幅搞笑的“大佬”姿态。

虽然开场和结尾套路固定，但观众们仍旧会不断猜测达人下次会带来什么样的生活小技能。

总得来说，10月抖音达人涨粉依然十分强势，且从排名靠前的“大黑马”可看出，观众对内容的要求越来越高。

此前我们总说“深耕垂类”，实际上目前更多的账号主打跨界融合、迭代，很难再通过单一赛道突围。比如本月表现出的趋势，多为“美食+剧情”“搞笑人设+系列剧情”等，这或许能给新入局者提供新的思路。