【杨家成】杨家成：把教育和娱乐结合 让教育重新出发

11月27日下午，新浪教育主办的“新浪2018中国教育庆典3354教育媒体大会”在北京举行。

本届大会以“新媒体再定义”为主题，强势邀约跨界自媒体牛人、教育领域大V、头部KOL等，以系统、全面的视角共探教育自媒体“爆红”背后的生产真相！会上，知名教育博主、明星英语老师杨家成做了主题演讲：把教育和娱乐结合，让教育重新出发。

杨家成指出，教育的形式实际上相当重要。他发现，把一些线下的老师放到线上，他们的魅力就会降低。这促使他思考一个问题，如何让教育干货更受欢迎？娱乐化时代来临，教育向着欢乐、多元、分享的方向发展。

不想当一个永远枯燥的老师，教育自媒体人要踏出自己的舒适圈，打破传统教育规则，戏精化、娱乐化，做一些不一样的东西。杨家成表示，教育就像一块饼，要让人学会造饼，而不是吃饼。作为一个教育工作者，要做的是去影响和引导人们走回教育这一条路，传达的不仅是知识点，还要有正能量。

杨家成的演讲实录

大家好，这么严肃的气氛让我来缓解一下，我是Mr。 Yang杨家成。其实今天真的是很荣幸来到新浪教育，因为终于可以在这个舞台上说话，因为之前中文都不是很好，刚刚张总已经说了我中文进步很多。其实我今天本身也学会了很多东西，因为像刚刚林老师也说了很多我都不知道的数据，我自己也学了很多东西。

我今天主要的就是跟大家聊一下教育。因为我自己最强的坦白说我用最直白的，因为我的中文程度也只能用最直白的话跟大家说。我很喜欢拍视频，我也很喜欢教英文，所以我常常会把教育和娱乐结合在一起，让教育重新出发。

我到底是谁？我就是Mr. Yang杨家成。我记得上一次来的时候，我好像也没多少粉丝，好像二十几万而已，短短从我自己建立了我自己的教学团队到今天三年之内，我已经全网有一千万粉丝，当然也包括微博、抖音、Facebook、Youtube。我主要就是教英文，产出很多教学视频，让大家娱乐一下，主要是娱乐为主。我等一下会说为什么。

如何借助互联网新风口，从零逆袭千万粉丝，这是纯粹我自己的做法，和很多老师做法不太一样。其实我很久以前就开始拍视频了，可能大家看到我的视频都是近期的或者搞笑的视频，但其实很多人都不知道我曾经在一个线下的机构拍了差不多300部视频，我为什么要这样说我拍300个视频？因为在这300个视频里头我只涨了600个粉丝，你知道是什么概念吗？我那个时候已经可以感觉到短视频的时代是迟早会发生的，就变成像现在碎片式的学习方法、教学方法，像抖音、短视频等等这些平台。我拍了第300个视频的时候就体会了一个点，为什么教育是枯燥的呢？是谁说教育不能碰触其他的领域？谁说教育不能跨界？谁说一个英文老师不能去唱歌呢？谁说一个英文老师不能走时尚圈？谁说一个英文老师不能去演戏？所以我就大胆地去尝试了各种这样的东西。其实这有点像我当线下老师的时候往往我看到老师都是很有气场的，但是我后来觉得线下的老师往往端上线上的时候，往往魅力都是不足的，可能是因为表现力的问题。所以我今天想要说的就是形式是多么重要。

我拍了第300个视频之后就开始转型，我就拍了这个视频，就是一个老外在中国问路的视频，另外一个中国人用英文反驳他或者是玩耍他，我不知道大家有没有印象，有的话请举手。（都有）其实就是这个视频开始，我觉得很好玩，这个视频差不多是我三年前拍的，那个时候我只有600个粉丝，我说过了。这个视频我记得很清楚，我印象很深刻，全网累计1.5亿点击量。三年前根本就没有什么短视频平台，也没有什么抖音，全球累计1.5亿，这是什么概念？三年后的今天我又把这个视频放上了抖音，一周之内7000万个点击，总共点击是3亿的播放量，这是一个非常可怕的数据。我想要说的就是我认为教育是跨时代的，如果我们的教育用娱乐性的东西包装的话，它可以跑非常远，它是一个非常有价值的东西。因为毕竟我不是做纯娱乐的，但是我如何让我拍这300部视频的时候都是失败的，我现在依然用这300个失败的视频里面的干货重新包装，重新出发。简单讲，其实就是形式，不管是老师本身的形式也好，有点像张老师的形式也是非常突出，我一开始会有600个粉丝，我就已经开始看张雪峰老师在那边脱口非常非常厉害，我也是被这些前辈影响的。

但是我觉得粉丝是一件事情，但是我最在乎的是黏性，例：我有三千个粉丝，但是我出一个视频只有几百个活跃度或者几百个评论，代表关注你的人对你这个人设是不认可的，我是这么认为。当这个情况发生的时候你会发现如果今天你要转化，你要成为一个非常有影响力的教育博主其实非常难的，因为本身就没有活跃度。所以我跟我团队最注重的就是活跃度。这是全网的发展（如图）。

娱乐化的时代，教育现状是残酷的，我自己做了一些小小的分析，就像我之前说的，这个都是我以前两三百个视频的截图，我相信大家都没有看过，如果有机会的话可以看一下。那个时候为什么跟现在差这么多？我那个时候比较注重戴一个领带，做一个老师的样子（英文）：“大家好，我是英文老师杨家成。”反而我现在穿着T恤，搞笑、脱鞋，大把人看，为什么？现在这个教育时代更注重的是分享式的教育。什么是分享式的教育？就是我分享知识给你，你是学生，你分享知识给我，我们是互相切磋，我在你身上可以学习，你在我身上也可以学习，没有谁是谁的老师，现在的年轻人比我懂得更多，所以很多时候他们也是我的老师。

因为我大学是学心理学的，所以其实很多视频出发之前，我会先了解现在人类的现状是什么，为什么大家可以从饼状图中看到，这个是Laughter（大笑），这是很主观的东西，人类的需求是很自愈的东西，蓝色的是娱乐，有谁不喜欢娱乐？我问一下大家辛苦一天上班，下了班难道第一件事情就是教育吗？这就是一个问题，为什么教育不能变成我们的娱乐？这是我今天要讲的东西，为什么教育不能是活跃的？教育为什么不是时尚的？它为什么不能欢乐唱着歌去学呢？人类最终学会的东西都是很自然产生的事情，这个是很主观的东西。再来就是现在的全网的状况。明星已经占21%，搞笑17%，综艺11%、电影12%，意味着什么？大家都喜欢娱乐、都喜欢笑，谁喜欢枯燥的东西？就像我一开始拍了两百部失败的视频我就察觉到这个问题了，大家真是冲着这些知识点来吗？还是透过娱乐、透过欢笑学东西？

娱乐化的时代，教育如何生存？我一开始三年前是我一个人，我基本上是没有任何团队，就是我一个人，我当时是一个线下老师，我什么都不懂，你叫我去拍东西怎么办？我必须要踏出我的舒适圈，所谓的踏出我的舒适圈，我逼着自己去学摄影，我逼着自己去学剪辑，我逼着自己去搞笑，看着张老师那些（张牙舞爪），我就想随着时代的不断变化，我难道要永远做枯燥的老师吗？我要做一点变化，所以我让教育娱乐化了。能效就是好的教育。教育就像一块饼，其实我们往往很多教育机构也好，老师类的博主最注重的就是我的受众客群、我的目标客群是什么，我跟你讲，我们的目标客群就是一幅画的一个小小的角落而已，但是我们往往不会退出来看其实真正的客群就是一幅画，它是非常庞大的，为什么我们会不去触碰这个领域呢？所以我会把这些东西放在时尚圈、音乐圈、明星圈，任何我们的目标客群，变成目标客群之前在哪里？难道一个人出生之前说我要去学英文、我要去考研？不，他是要被影响的。这个问题就来了，我们能不能拍出一些东西，能够引导我们的人们去走回教育这条路，因为我相信身为一个教育博主、一个老师，我们传达的不只是知识点这么简单，我们要传达的是正能量。因为现在很多年轻人其实都是困境在一个很迷茫的状态，我们有这个责任让他们看到光芒，让他们觉得是有未来的。

第二点讲的就是要打破传统的教育规则，就像我刚刚说的，谁说老师不能戏精化、娱乐化？我们要重新出发。现在广大人民认同的是人设，而不是干货，就像张老师一样，大家是冲着张老师去考研。我希望有一天也是大家冲着某某老师，老师IP的未来已经越来越接近了。

再就是脱离舒适圈。就像我三年前 什么都不懂的时候要逼着我自己离开线下老师的模样，去改变自己，我学会了摄影，学会了脱口，学会了自己写脚本，我那个时候什么都没有，这是三年前的事情，一年增了六百个粉丝，到今年三年后，团队只有十个人而已，我们每个月的业绩，我们的黏度直接从抖音、微博、Facebook、Youtube，当然，可能还没办法向台下的老师这么厉害，但是我们每个月至少可以创造一百万的转化。

最后我把全部的东西总结一下就是Edutainmernt，中文就是寓教于乐。我希望大家要拍视频或者做内容的时候可以想一想，其实不是干货，是形式，一个人的表现力，还有人设，非常非常重要。

就讲到这里，我的中文也不是太好，但是只要大家能听得懂就好，我希望可以带给大家更多的正能量。我今天真的在很多老师、这么多大咖面前学会了很多东西，很多的数据分析，很多东西我自己做得不足，但是我至少知道我要的是什么，我的激情就是教育，不管我今天去演戏，不管今天我去发唱片，我进入娱乐群，任何人问我是做什么的，我都会说我是一个老师。