【柚子cici酱】靠着“反转”设计，这些短视频火了

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不知道从什么时候开始，在火起来的短视频中，一开始看起来很普通，一切正常，突然进行了神奇的转换，让观众不知所措，这种惊喜大大提高了观众对这种视频的强烈兴趣。

在短短15s到60s的体量内，“反转”设计凭借出人意料的戏剧化特性最大程度地吸引了用户的注意力，满足了用户的好奇心理、娱乐心理。也正因此，各类“反转”短视频层出不穷，“反转”式的剧情设计正在成为爆款短视频的标配之一。在经过梳理后，卡思数据（ID：caasdata6）总结出了以下几类反转模式：

1、性别反串式反转

· 代表人物：阿纯

美颜前是一个油光满面、不修边幅的糙汉子，美颜加换装之后立马变成了可萌、可甜、可御的超级美少女。“阿纯（全网男女通用脸）”靠着性别反串在抖音上收获了1600多万粉丝。

虽然阿纯发布的视频内容基本都是围绕反串前后的对比来进行的，但是就目前来看，粉丝对于这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。从一个身高1.91米的男人，变身成各种类型、风格的美少女，这种性别反串带来的强烈视觉反差感，不仅满足了用户的好奇心理，也让用户每一次点开视频前，都抱着疑问和期待：这一次，阿纯玩的又是哪种风格？

2、身份、形象的反转

·代表人物：柚子cici酱

身份、形象的反转目前被运用在了多种类型的短视频中。一开始因为长相、穿着打扮不够亮眼的主人公在遭遇旁人嘲笑侮辱后，经过化妆、变装，或是被毕恭毕敬的员工亮明身份后，以一种全新的姿态出现，实现了身份、形象的瞬间反转。

目前，在美妆垂类中，这种反转手法被越来越多地使用。如美妆头部IP“柚子cici酱”，发布的视频并不是传统式的美妆教学类视频，而是通过设计不同的剧情，实现前后身份以及外在形象的大反差。在这个过程中，不仅展现了高超的美妆技术，也容易让用户沉浸在一众“快意恩仇”式的快感中。

3、搞笑短剧中的剧情反转

·代表人物：陈翔六点半

在搞笑短剧中，剧情反转是经常被用到的一种方式。通过设置让人啼笑皆非的结局，可以增强戏剧性，放大喜剧效果，让用户观看视频的娱乐体验感更强。

如在《陈翔六点半》中的剧集中就大量采用了神反转方案，一次次颠覆用户原本的剧情想象。原本以为是煽情走向的结局，却突然扭转画风，形成了一种意料之外的“笑”果；原本以为已经到此为止的故事，却又突然还有意想不到的转折……在反转之中，搞笑短剧的趣味性得以提升，也进一步带动了用户的参与性。

除了陈翔六点半以外，“祝晓晗” “大G”“美少女小惠”等多个账号，也经常运用各种反转设计。

搞笑短剧中的剧情反转实现的手段有多种，有的是通过打破常规生活经验和生活常识，有的是通过挖掘同一件事情中的不同角度，有的是通过颠覆看似顺其自然的情感走向……但是最终目的，都是通过反转带来的强烈反差感凸显剧情的戏剧性和趣味性。

4、悬念式反转

·代表人物：名侦探小宇

“名侦探小宇”是专门围绕女性安全问题生产内容的一个推理类账号，在视频中，真实案例被改编为一个个简洁的短剧。一般视频前半部分呈现的是女性遇到的各种看似正常的生活情境。而到后半部分，小宇出现及时制止危险的发生，并还原危险经过。悬念式反转不仅充分调动了用户的紧张心理，也让画面的说服力、可看性变得更强。

以上几种模式是现在短视频中比较常见的几种反转类型。短视频的形式决定了内容创作者们要懂得学会“快速吸引”的方式。什么是快速吸引？就是用最短的时间来击穿人心或大脑的力量。从某种意义来说，短视频就像一个15s——60s的视频广告:用第一眼作诱饵,用中间一段新奇有趣的情节做吸引，最后呈现出或反转或亮眼的精彩点,从而达到快速吸引用户的目的。也正因此，与相应BGM相配合的反转式设计才逐渐成为了爆款视频的标配。

但是，在 “反转”被频频使用的过程中，有一些问题也是创作者们不能忽视的。

1、同样的反转套路用多了，用户会一直买账吗？

自古套路得人心。短视频中“反转”这种表现形式靠着其制造的冲突感、戏剧性获取着大批的流量。然而，套路用多了，总有失效的时候，尤其是相似的套路频繁出现时，虽然会在短时间博得一定的关注，但是长此以往，受众也会逐渐产生审美疲劳。

如现在常见的身份反转类短视频，其中虽然不乏很多制作精良，精心设计过的内容，但是也有一部分创作者过分追求这种身份反转带来的反差效果，从而通过夸张、甚至恶俗的表现形式，以求得迎合用户的心理共鸣。当用户看过太多这种千篇一律式的身份反转套路时，很难保证会一直买账，甚至可能会出现一定的反感心理。

另外，相似套路出现的次数太多，也会逐渐被用户摸清规律，从而猜测到下一步剧情走向，这个时候不仅反转的意义会被大大削弱，用户也很容易产生审美疲劳感。因此，“反转”这种手段更需要创作者的无限创新性，来源源不断地维护用户的好奇心和新鲜感。

2、反转是手段还是核心？

反转设计可以为短视频内容创作者们获取一定的流量，但是，在使用这种方式的过程中，创作者们也应该意识到：反转只是一种手段，是为了让内容更加充盈，更有可看性而采取的一种技巧性方式，探本寻根，内容才是创作者应该关注的核心。如果是为了博人眼球，赚取流量，为反转而反转，结果只能是获得一时关注，而不会走得太长远。

想要靠着反转吸引用户不难，但是想要"玩转“反转，持续不断地满足用户的好奇心，给用户带去源源不断的新鲜感，对于创作者来说，却是一个极大的考验。