【直男财经】短视频聊出财经“新风口”

一直被认为是“开始娱乐活动”的抖音(抖音)，这次春节再次刷新了人们对财经垂直型挑战赛的印象。

这场名为#我的2020投资故事 年度盘点话题挑战赛，鼓励用户以短视频形式分享金融知识和投资体会，短短一个月内集聚视频7509个视频，累计播放超14.2亿播放，收获2824万点赞、241万评论和304万转发。

亮眼的数据集中折射出抖音上正在发生的内容新趋势：在美食、萌宠、旅游等文娱向内容之外，包括财经在内的垂直领域同样拥有庞大的拥趸，并在巨量引擎加持下获得了更广阔的商业想象空间。

这届年轻人，在抖音学财经知识

从“沉迷搞钱”到“深圳女孩”，这届年轻人对金钱高度敏感。他们既舍得为所爱花钱，又热爱攒钱和理财。进入2020年，陡然爆发的疫情影响了人们对财富的看法，促使众多投资者重新思考自己在安全性、流动性、长久性和传承方面的财富需要，也让越来越多的年轻人踏上未雨绸缪的理财之路。

同时，他们的理财“痛点”也日渐显现——投资理财毕竟具备一定知识性、专业性和经验性，年轻群体在忙碌工作之余，很难有大块时间系统学习财经知识、积累投资经验，决策更多受到家庭和周围同龄人影响，而非出于自身的理性判断。

于是，我们发现越来越多的年轻人开始在抖音学理财知识。他们对这一平台的使用和开发，已不止于神曲、评测、解说等新奇特内容。借助抖音获取新知，开拓自己的眼界、见识，助力正确决策、提升生活质量，这是他们对抖音更高的期许和“野望”。

部分粉丝量超500万的抖音财经领域达人

据今年1月18日发布的《2020抖音财经内容生态报告》（以下简称报告），截至2020年11月，抖音财经兴趣人群数量达1.05亿，财经内容相关搜索量增长至9414万。在抖音轻松学习财经知识已经逐渐成为兴趣用户的日常习惯。其中，30岁以下用户财经偏好明显。显然，相较他们的“前辈”，这届年轻人更早开始关心资产安全和财富积累。

2900万创作者，构筑完备财经内容体系

年轻用户对快捷获取专业知识的强烈需求，也让财经短视频成为去年夺人眼球的内容新风口。在此基础上，抖音进一步加速财经垂类布局，吸引内容创作者加入。《报告》显示，截止2020年11月，抖音财经垂类总创作者数量突破2900万，万粉创作者数量超15000，基本实现对财经子类目的全覆盖。

蓬勃壮大的创作者群体，为去年的财经内容发布量贡献了166%的增长，在多种风格的演绎下，以往被认为“高冷”的财经垂类，房产、保险、投资、宏观等细分类别爆款频出。鹤老师解释“牛奶方盒可乐圆瓶”背后经济学原理的视频点赞超140万，温义飞的基金科普系列三条视频获得近80万点赞。

而在#我的2020投资故事 话题挑战赛中，包括管清友、杨德龙、李大霄、叶檀、胡润、韩秀云等在内的14位财经名人，直男财经、何青绫、枯燥房东壹哥、珍大户、财才说在内的28位财经头部作者参与了话题预埋，其中韩秀云活动期间带话题投稿累计播放1.3亿，获得3334万点赞，29万评论和43万分享。

身为清华大学经济管理学院教授，韩秀云曾这样诠释开设抖音个人账户的初衷：“我希望不论这个人在哪里、在多么遥远的地方，他只要有一个智能手机，就能听到清华老师讲的课，至少，他能够逐渐地对经济学有些了解，能够用这些理念去经营他的一生。”截至发稿前，她的粉丝数已突破728万，被誉为“抖音上最接地气的经济学家”。

随着抖音财经兴趣用户数量的进一步增加、整体抖音用户对财经知识的渴求进一步增强以及抖音财经相关内容影响力进一步扩大，越来越多的诺奖得主、金融学者、顶级投资人等高端大咖也相继来到抖音与用户交流。黑石集团董事长苏世民，与红杉资本全球执行合伙人沈南鹏跨国对谈；诺贝尔经济学奖得主约瑟夫·斯蒂格利茨与著名经济学家林毅夫也通过抖音直播实现了云对话…在推动中国西方经济思想碰撞之余，也为抖音用户带来高含金量的参考价值。

生态丰富多元，抖音财经垂类蓬勃发展

如今，抖音已然建立起丰富多元的“财经+短视频”生态。财经类内容整体比较抽象、接收门槛较高，相比平面繁杂的知识传输，短视频的生动、快捷、碎片化的讲解天然吸引观众。同时，依托丰富的达人资源，用户可以在抖音看到不通过形式和风格的财经内容演绎，既有大咖学者资深解读，也有领域达人的生动呈现：直男财经 的金融段子手风格深入人心，“A股卓别林”李大霄从不说话的哑剧风格也让人耳目一新，“国民老婆”何青绫一边做家务一边讲金融，娓娓道来、轻松平实……当专业知识遇到风趣幽默的表达，财经知识也变得妙趣横生。

高质量的内容，自然引来品牌主瞩目。在巨量引擎的牵引下，“直男财经”团队与诸多品牌建立起合作关系；有汽车品牌与财经主持人“周媛”合作定制分享会vlog；归国留学生“财才说”为某手机品牌拍的商单播放量达到3000万。回望2020年，抖音财经领域创作者变现率实现了133%的增长，通过直播获得收入的作者数增长790%。

日活突破6亿之后，抖音引发的联想远不止生活和娱乐。凭借对垂直领域的深耕和对平台内容价值的深挖，抖音的财经内容生态得到不断健全和发展。与此同时，2021自媒体平台也基于内容资源优势和流量优势，通过科学方法推动“财经+短视频”与品牌营销的深度融合，以内容激活增量，激发更多生意新可能