【微博粉丝最多的人】粉丝量最高超百万 谁是乔晶晶、吴邪这些角色微博的幕后推手

为一部新作或综艺建立官方微博已经是圈内的日常运营，但是现在电视剧钟瑞英背后的公司或粉丝们都不满足于只有一个官方账号，不能等着把作品中的角色一一上传到微博上。(威廉莎士比亚、温斯顿、综艺、综艺、综艺、综艺、综艺、综艺、综艺、综艺)。

不仅近期热播剧《你是我的荣耀》中的男女主角便纷纷在微博中现身，此前《亲爱的，热爱的》《欢乐颂》等影视剧，《明星大侦探》《向往的生活》等综艺，《盗墓笔记》等小说，同样都有多个角色被送上微博，部分由背后公司运营，也有的则是粉丝自发开通，而单个微博的粉丝量最高已破百万，成为宣传营销乃至商业合作的另一个窗口。

主角、配角齐上阵

经过一个月的热播，《你是我的荣耀》里的成年人恋爱让观众频频感叹“太上头”，但更令粉丝兴奋不已的则是剧中的男女主角“于途”与“乔晶晶”，甚至是“乔晶晶工作室”，都纷纷在现实中的微博开设了账号，一边以剧中人物的视角发布更多观众无法在剧中看到的动态信息，一边也跟随着剧情更新进程带动热搜话题，且各个虚拟角色之间，虚拟角色与实际演员之间还互相进行着联动，点赞、转发、评论一个不拉。

“虽然知道是虚拟角色，但看到这些微博号的动态仍会有一种剧中角色就在身边的感觉，能够留言、互动，自然而然地就有了一种真实感。”观众耿女士如是说。

北京商报记者调查发现，现阶段，为虚拟角色开设账号在文化圈越来越走俏。仅在影视剧领域，此前《亲爱的，热爱的》《加油，你是最棒的》《欢乐颂》《甄嬛传》等多部电视剧便开设了多个账号，在综艺领域，热度较高的《明星大侦探》《向往的生活》等节目，以及小说《盗墓笔记》等作品，均有不少虚拟角色开设了微博账号。

且与部分作品只是将主角送上微博不同，还有的则是“全家桶”齐上阵。其中，《向往的生活》里包括狗、羊、鸡在内的动物，都有着自己的微博号。同时，《盗墓笔记》中除了吴邪、胖爷、小哥这铁三角，解雨臣、霍秀秀、齐瞎子、王盟等更多角色同样也有微博账号，各个账号间也不时地互动，吸引粉丝的持续关注。

在虚拟与真实的交织下，这一系列操作也让一个个微博号获得不小的影响力。以“乔晶晶”为例，据微博平台的数据显示，截至目前，“乔晶晶”的粉丝量已达到近60万，视频累计播放量则达到了3790.6万，转评赞更是已达到681.3万，且近段时间的每日阅读数仍超过百万。此外，因《向往的生活》在犬届知名的“小H”也已在微博上拥有近86万的粉丝。而《亲爱的，热爱的》里韩商言与佟年两个角色，更是已实现微博粉丝双双超百万。

借情感连接另类宣传

如此多的虚拟角色开设微博账号，也让人好奇背后的运营者，北京商报记者了解到，这既有作品背后的公司，也有部分粉丝因喜爱某部作品或角色自发开通微博账号。

以《欢乐颂2》为例，该剧播出时便有大量角色的微博号纷纷现身，甚至连帽子、瓶装水都有了微博账号，留言互动不断。当时剧方曾在接受采访时表示，几个主角的微博由自己运营，而很多配角的微博则是由网友自发开通。

影视制片人孙海向北京商报记者表示，若是公司开设并运营虚拟角色的微博号，大多会选择主要角色，很少会为剧中角色批量开设账号，除非是有话题性和个性色彩的配角，才会加入到开设微博账号的列表中，主要目的是为了结合作品制作阶段及后续的播出、上线等进程进行宣传营销。“在作品制作阶段，单独一个官微发布海报、花絮等物料，较为常规且不带有感情色彩，但通过虚拟角色的账号发布信息，能给受众提供一种直接接触的沉浸感，似乎确实与作品实现了感情上的链接，因此能够获得更好的宣传效果，也可以寻找合适的商业合作，开拓更多窗口。”

而对于粉丝自发开通的微博账号，则离不开对作品及相关角色的喜爱，粉丝赵佳悦便是该行列中的一员，会给自己喜爱的角色设立微博账号。“比如我看到一部小说并被里面的角色吸引时，我会将自己的微博更改为这个角色的名字，并更换头像，发布的内容也会从角色的角度来分享生活或是作品中的情节，同时也会有其他粉丝改成另外一些角色的名字，大家基本就在粉丝群内互动交流，感觉我们真的让角色真实了起来，成为作品中的一员。”赵佳悦如是说。

生命力与作品紧密相随

北京商报记者注意到，部分虚拟角色的微博账号并非是在作品上线时才出现，而是早已“低调”地潜伏其中，如《你是我的荣耀》，乔晶晶早在2020年10月便发布了第一条微博，而乔晶晶工作室的第一条微博更是在2020年5月便已发布了第一条微博。

但不可否认的是，虚拟角色的微博账号因相关作品而生，其生命力也大多会随着作品的热度而渐渐消散。

以《加油，你是最棒的》为例，该剧主角郝泽宇也曾有微博账号，甚至还在微简介中标注了职位、工作联系方式等信息，显得更具有真实性，吸引不少粉丝纷纷进行留言互动，但如今再在微博上搜索，已显示“用户不存在”。此外，《你是我的荣耀》中的多个角色的微博账号，也随着剧集的收官而相继发布“有缘再见”等微博。

数字文创产业智库研究员李杰认为，以上微博账号的使命在于为作品进行营销宣传，当相关作品完成更新上线的进程后，也就渐渐完成了自己的使命，此后再持续运营，对作品也难以再起到更大的影响，没有太大意义。但有一种情况除外，那就是这属于一个持续性的IP。“如果该作品会进行长时间的IP开发与运营，那么通过微博账号的运营能够保持与受众的联系与互动，良性的运营能够增强对受众的吸引力。”

北京商报记者 郑蕊