【灵魂化妆间】我的未来无限可能！看广东移动如何解锁品牌营销新方式

5G时代已经悄然来临。作为备受关注的下一代移动通信网络，关于全球5G测试及布局的讨论不断升温。

为了让大众更好地感受5G全新未来，今年11月，广东移动携手抖音共同打造了一场品牌营销盛宴。本次活动结合了多种时下热门的创新互动形式、打造"线上+线下"多重营销场景，成功地让移动品牌理念深入人心、实现品牌营销的全面升级。

移动电商节直播，探索未来好生活

2020年，新的商业模式不断涌现，"直播带货"成为了当下最热门的新型营销方式。广东移动作为行业的先行者，自然也不会错过这个营销新浪潮。

11月4日晚8点，广东移动联手抖音及八个知名品牌、共同打造的"好生活 移动造"品牌直播专场，在抖音商业直播平台正式开启。抖音千万级达人@梁笑笑、百万级达人@车行鹿姐、@君夫人、@小太阳陈温暖齐上阵，担任移动5G好物分享官，与移动四位星主播挑选好物，分别于11月4日、6日、10日、13日带来四场精彩直播。小米、广汽蔚来、爱奇艺、中石化、21客等8个大牌，共计70余款精选商品亮相直播间。

四场直播给观众带来了别具一格的线上购物体验，同时，星主播们还和观众一起分享和探讨了未来生活新趋势，助力品牌形象传播。直播围绕当下大众关注的领域，从家居、出行、潮流和城市生活四个方面与大家共同探索未来生活的无限可能。

截止直播结束当日，四场直播观看人次总数突破20万，直播间最高人气超13.7万，不仅为通讯行业及合作品牌拓宽了线上消费场景，也为广东移动实现了品效双协同的营销效果。

挑战赛互动新升级 创意话题助力品牌破圈营销

延续直播的热度，广东移动自11月19日起，在抖音打造了区域挑战赛#我的未来无限可能#，联合2020中国移动全球合作伙伴大会，线上线下共同发声。挑战赛期间，抖音和Faceu激萌，结合5G未来元素、为移动量身定制了"遇见未来的我"贴纸，并邀请抖音知名达人率先使用贴纸、拍摄趣味视频。除此之外，抖音王牌硬广为传播加码，定向广东地区精准投放，高效覆盖目标人群，让大会在抖音上获得强引流、高曝光，助力移动破圈传播。

为了吸引更多新生代用户的参与，移动专门设计了高颜值的互动拍摄贴纸，在抖音、激萌相机和Faceubot同时上线，在趣味互动中传递品牌理念、加深受众对品牌的好感度。贴纸融合了5G时代的未来感装饰元素、搭配科技感满满的沉浸式背景，带领用户探索5G未来世界的别样精彩。只需张开手，用户手中便会出现动态光波、瞬间穿越至未来世界，一起探索未来的无限可能。趣味性强、创作门槛低的贴纸互动形式，促使活动迅速裂变传播。截止目前，挑战赛话题总播放量高达2.1亿，收获投稿视频2.5万支，海量优质UGC内容助力品牌传播出圈。

与此同时，移动携手抖音知名舞蹈、颜值、剧情达人，参与话题共创、用创意诠释活动主题"5G未来无限可能"。 @滑脚怪K、@蔓玉有点甜、@波子橙、@不可爱的玲可爱、@和女儿一起跳舞的波斯猫妞、@明宇好难、@尖叫老王、@找靓机八位优质达人强势加盟，通过舞蹈、剧情、线下探展等方式，发挥达人特色、从不同维度演绎移动5G未来美好生活。

在挑战赛的创意玩法上，移动不仅为用户提供了互动贴纸、吸引广大用户拍摄趣味短视频，更是鼓励用户拍摄原创视频，用镜头记录移动5G对生活的改变。除此之外，挑战赛丰厚的奖品设置，也提升了用户的参与和互动积极性。

截至目前，#我的未来无限可能#挑战赛总播放量达2.1亿，累计收到2.5万支视频投稿，话题累计点赞401w。此外，通过本次挑战赛，广东移动官方抖音号也涨粉了1.4万， 粉丝量高达14.9万。

移动穿粤号·筑梦专列加盟抖in广州城市嘉年华，流量共振

为了延续线上活动热度、扩大品牌城市影响力，11月28日-29日，广东移动也同步参与到"抖in广州"城市美好生活节之中，通过打造高颜值、互动性强的移动5G品牌馆，在线下与广大用户"玩"到一起，实现面对面的深度沟通。

作为广州粤地本土化优质厂牌IP,今年的抖in广州城市美好生活节无论从流量、规模和玩法上都给大家带来了全新的体验。今年的主题为"粤潮制燥"，活动总参与人数达14619人次，以千万级抖音达人@吴岱林、@戴羽彤、@梁笑笑、@灵魂化妆间为代表的百位达人现场助阵，在广州掀起了一场全民沸腾的城市嘉年华。

作为抖in广州的特约客户，中国移动无论从展位设计、互动性还是曝光度都获得了可喜的成绩。值得一提的是，#抖in广州·粤潮制燥#宣传海报协同中国移动品牌亮相猎德大桥，强势霸屏城市CBD，吸引众多目光。

11.28-29日，中国移动穿粤号·筑梦专列展馆亮相BIG海珠湾艺术园，酷炫、潮流、科技的概念空间，在抖in广州会场掀起了一场潮酷风暴。穿粤号·筑梦专列充分融合城市品牌元素和年轻潮流趋势， 突破传统玩出新潮，让游客在线下体验的过程中，提升对移动品牌的认知和好感。展馆内互动玩法也全新升级：5G驾驶舱，让观众体验刺激好玩的switch赛车游戏；激萌拍照机器，可进行趣味自拍，给游客线下互动新体验。众多游客纷纷"上车"，一起互动打卡，感受别样乐趣。更有@梁笑笑、@七三、@杜蕉蕉等超级达人线下逛展，抖音知名达人刘馥瑜打卡探馆直播，介绍移动品牌馆亮点及玩法，引爆现场氛围。

本次活动中，中国移动携手抖音，强势联动了线上线下资源，打造了别开生面的互动营销盛宴。线上通过打造"好生活·移动造"品牌系列直播、移动5G抖音挑战赛与专属趣味贴纸，以新鲜玩法高效渗透用户圈层；更有抖音王牌硬广资源加持，活动期间助力品牌破圈传播。与此同时，线下落地合作伙伴大会与抖in广州嘉年华，以一系列高颜值、多样式的落地活动，进一步延续线上精彩。移动凭借本次创意营销活动，成功地深化了城市影响力，让用户在趣味互动中提升品牌好感度、共同探索未来生活的无限可能。