【喵小兔漫画】新晋爆火账号一支视频吸粉400万，【灵魂当铺】做对了什么？

灵魂当铺，当铺，永远不救赎。

你想为了得到一样东西而出卖灵魂吗？比如善良换爱情，寿命换成功，微笑换金钱，脱发10万加？

在现实生活中，我们不需要考虑这种问题，但当你处于这种特定情况时，我们会扩大这种想法。

正是把握了人们的这种心理，【灵魂当铺】用一支视频在两天时间内吸粉400万。

做为2019年抖音又一现象级账号，【灵魂当铺】究竟做对了什么？

▶灵魂当铺里装着什么？◀

“在灵魂当铺，我可以满足你的任何愿望，只要你付出等值的代价”。

【灵魂当铺】的灵感来源于2003年的一部中国台湾魔幻剧《第八号当铺》，在第八号当铺无论任何需求都能如愿以偿，但必须付出等值的代价。

从故事设定的主题来看【灵魂当铺】和《第八号当铺》别无二致。不过，作为一个制作短视频内容的账号来说，其人物设定和内容形式有着明显的差异。

【灵魂当铺】有一个风姿绰约的老板，名叫胭脂。她经营的店在白天是当铺，夜晚是酒吧，灵魂当铺规定一天只接待一位客人。

酒吧灯光昏暗，装潢复古，老板胭脂妆容优雅，整个环境被营造出神秘、悬疑的氛围。

在视频的设定中，【灵魂当铺】所进行的典当交易不在于实质性的物，而是“形而上学”的精神或曰灵魂，且一经典当，永不赎回。

【灵魂当铺】的内容从设定就很吸引眼球，第一个故事便是来自于“典当善良，换取美丽容颜”。

备受“颜值低”困扰的女生在暗恋的男生面前极度自卑，当受到同事的嘲讽，男神的冷落后心灰意冷来到灵魂当铺典当了善良。

第一支视频的结尾将转变容颜后的女生作为悬念，点赞超200万，粉丝暴涨400万。

对于【灵魂当铺】来说，视频的爆火、账号的爆红是意料之外，也是情理之中，其能够成为2019年现象级账号则在于做到了以下几点：

1.电视剧式的内容

【灵魂当铺】大概两则短视频为一个完整故事，随着剧情的走向吸引用户“追剧”。

在抖音剧情类的内容并不在少数，但是通常这些剧情内容之间没有完整的逻辑关系与情节连续，大多是视频与视频之间内容割裂的段子内容。

这些内容也大多以生活中、行业内常见的笑点、槽点为内容，经过演员的表演制作成轻喜剧或段子剧。

2.制作精良

如今，在抖音等短视频平台，账号的制作越来越精良。无论是布场、道具、打光还是镜头和剪辑，内容制作的水准正在上升，甚至被评价水准吊打国产剧。不论其制作是否超越国产剧，至少可以说明，短视频内容越来越趋于精细化。

【灵魂当铺】中的场景布置，人物造型，特效等都有着较高的水准，除此之外像【仙女酵母】、【贫穷料理】等账号的内容制作也都体现了短视频内容制作的高水准。

3.人物设定

得益于魔幻故事背景的特殊，【灵魂当铺】的主角胭脂被赋予了特殊的人物设定，同时胭脂具有高颜值，造型复古十分吸引人。但是从现在来看，胭脂的人物性格还不鲜明，用户对于人物的“依赖值”偏低。

对于一个故事剧情来说，主人公的形象塑造是非常重要的，如果人物过于扁平的话，剧情再推动也无法长久吸引用户。所以在人物设定上【灵魂当铺】还需要继续完善。

4.注重细节

无论是片头还片尾，【灵魂当铺】都有一套属于自己的固定台词，“我是胭脂，这家酒吧的老板”、“一经典当，概不赎回”。

除了固定台词外，片头类似的演员走位与拍摄形式都会加深用户印象，形成固定记忆。这在美少女小惠、麻辣德子、贫穷料理等账号中都能够看到。

可以说，富有想象力的内容设定、特别的人设、制作精良与精心设计的细节成为【灵魂当铺】的制胜法宝。但是，其内容在抖音并非“独树一帜”，同质化的内容正在蚕食其独特性。

▶“当铺”正在泛滥？◀

当一个爆火内容出现后，同质化的内容、同类型的账号便会层出不穷，“灵魂当铺式”内容也不置可否的出现在抖音当中。

在抖音搜索“当铺”会出现上百个账号，其中【浮生当铺】、【来生当铺】、【灵魂当铺】属于同类型内容账号。

三个账号的内容基本一致，相比之下【灵魂当铺】的制作更为精良，但是，【灵魂当铺】并非抖音上的“当铺内容始祖”。

【浮生当铺】在2019年1月5日发布了第一支视频，如今已经更新了27支视频。【来生当铺】则比【灵魂当铺】的第一支视频发布时间晚一天，在3月10日发布。

其中，【来生当铺】和【灵魂当铺】有着更深的渊源，两个账号来自同一家MCN机构——古麦嘉禾。古麦嘉禾旗下还有我们熟知的“山村小杰”“、”名侦探小宇”“、喵小兔漫画”、“”街头马克”等多个IP项目。

从这三家“当铺”的相关数据来看，【灵魂当铺】成为佼佼者。而师出同门的【来生当铺】则数据较为惨淡。

虽然【灵魂当铺】目前的各方面数据较好，但是在同类型内容的钳制下，后天发力不足。

从第一支视频吸粉400万之后，其新发的续集内容却不尽人意，点赞量仅为17.9万，有不少粉丝表示失望并脱粉，后续发布的视频也没有产生太大的水花，目前的粉丝数相比第一支视频带来的粉丝涨幅也不明显。

其实，从【灵魂当铺】与【来生当铺】的模式我们能够看到，其背后的MCN机构也是走的多点试验的方法，“仙女酵母”、“猫舍张”、“yuko和魔镜”也是用的同样方式。

只不过，对于这两个“当铺”账号来看，两者内容相似度过高，之间没有补足关系，在剧情上无法产生联系，所以两个账号不能相辅相成。“仙女酵母”这三个账号则在相互联结这一方面做的比较好。

此外，新建立的抖音账号在粉丝未满1000的情况下只能发布15秒视频，而【灵魂当铺】发出的第一条视频，时长却足有1分钟。

可见该账号并非新号，只是把以前的视频隐藏或者删除。可以看出，【灵魂当铺】是该账号转型的产物。

作为转型后仅用10天就吸粉400万粉丝的新晋爆火账号，【灵魂当铺】拿下了一个不错的开局，其内容设定和场景设置都很奇巧，十分吸引眼球。但是后续发力不足、人设过于单薄等弊端也正在凸显。如果想要挺进抖音千万级粉丝俱乐部还需要在内容方面努力，对于短视频内容创作者来说，在抖音爆火的门槛越来越高，精细化地打磨作品越来越重要。