【火龙果讲电影】涨粉、变现，影视类账号正在经历两重天

作家/万智

随时点击抖音(抖音)前面的电影账号，接连看了三段“上、中、下”，6分钟就看完了一部电影。

在短视频观看习惯的影响下，年轻用户越来越喜欢用这类剧集剪辑cut的形式观看影片。而乘着视频平台兴盛的东风，这类泛娱乐内容向的影视类账号的潜力也正在被看到，并开启涨粉红利期。

据禅妈妈数据显示，在抖音１０月份的影视娱乐类涨粉达人榜月榜中，剧集剪辑cut影视类前十的账号有4个，且集中在榜单前端，有3个进入前五名。其中，毒舌电影账号涨势最为明显，粉丝增量达到262.9万。这对于在图文领域涨粉已进入存量期的内容账号来说，这样的增长数据确实让人感到惊喜。

抖音10月影视娱乐类涨粉达人榜月榜（来源：禅妈妈）

其中，年轻人日渐增长的娱乐活动和娱乐需求，拉开了影视账号的缺口，促进了此类账号在内容上的迭代和更新。

从整个视频创作环境来看，近两年，各家平台都在争相抢夺优质创作者，无论是B站和西瓜视频暗自较劲，争夺PUGC优质内容，还是短视频领域的抖音，包括微信生态正在发力的视频号，都为视频创作者们提供了肥沃的土壤。

当视频化已成为不可逆的趋势，大量图文账号转型到视频领域，在这片热土上，将决定谁是视频时代的领军者。而背后折射出来的，也是大众的影片选择行为从图文到视频的路径变迁。

图文账号转型成大势，

半路新手不容小觑

从今年年初开始，影视类账号蜂拥入局短视频平台，经过在疫情期间长达半年的蓄力，在下半年，迎来了大增长，且头部账号已经显现。

其中，图文账号转型短视频最为明显，它们依靠多年深耕在内容上的创作力，以及在公众号时代的号召力和影响力，进入到短视频赛道后，其IP价值依然发挥着强有力的吸粉作用。

在公众号时代已经占领影视类头部账号的有好戏MCN，在抖音上开通了毒舌电影、灰袍真探、硬核肉叔3个账号，以毒舌电影作为主打账号，与另外两个账号分别布局不同种类型的影片，组成有好戏网络IP矩阵。

毒舌电影作为主体账号，涨粉路径最为典型，从５月份到7月份涨势最为明显，在7月份涨了801万，随后3个月增幅均在200万+，目前已经累计4500万+粉丝。可以说，它已经发展成这类影视账号的顶流。

也有从公众号转型过来的账号涨粉效果也不错。如独立鱼电影和十点电影，两者都是影视类公众号中的佼佼者，转战抖音后，分别获得了619.1万粉丝和283.9万粉丝。相较固守在公众号阶段，破局赶上风口，或能迎来发展的“第二春”。

那些原本没有任何内容沉淀的新手账号，也没有束手束脚，直接杀了进来。在禅妈妈10月榜单分类排名第三的火龙果说电影，从8月份才开始涨粉，到目前仅2个月的时间，粉丝数达到了179.1万。对于这类无IP加持的原生账号，就算入局较晚，只要有优质内容的加持，依然有增长的空间。

火龙果说电影账号粉丝趋势（来源：禅妈妈）

内容爆款在短视频领域吸粉表现非常明显。

在疫情期间，毒舌电影针对疫情的热点，推出了多部与疫情话题有关的影视作品，例如，《喷嚏有多大威力》、《埃博拉的故事》等，配上有趣、快速易懂的解说文案，吸引了大量的用户观看。无论媒介如何变迁，热点永远是舆论的焦点。

随着涨粉红利被挖掘，也伴随着内容同质化，风格差异越来越小的症结出现。

在视觉呈现上，毒舌电影率先采用三个片段打包讲解一部电影，将账号封面改成三连封面，组成一个完整的画面，视觉冲击力大，这一思路，可以说是借用了风靡一时的朋友圈九宫格广告形式。有创新，但是也极易模仿。目前，几乎所有同类账号都在沿用这种做法，品牌标识风格几乎没差。

而最大的问题则在于内容同质化严重。受困于短视频平台特性，影视类账号的创作主旨，在于压缩艺术欣赏的创作空间，最大化调动创作者的概括能力和文案能力。在创作中，同一类型的电影解说抄袭、洗稿很容易发生，却又很难去判别。这些点，却是长视频创作者打出差异化的强项，平均时长有半个小时，长期位于B站影视类榜单前列的UP主木鱼水心，在解读影片时从剧情分析，观点输出，艺术创作等多维度去展现，个人色彩浓厚，复制难度极大。

回到短视频，从毒舌电影在抖音上的涨粉路径可以发现，相较5月到7月涨粉幅度在500万+以上，自8月份以来，涨粉量只在200W开头，开始进入存量阶段。头部账号如此，还在发育阶段的账号涨粉量级更是偏小，整体账号涨幅开始进入滑坡阶段。在整个垂类大盘增长不明显的情况下，不仅有大量相似账号分流，不可否认，也与这一类账号复制性强，核心竞争力不突出有关。

难道才不到一年，影视类账号的涨粉天花板就已经见顶呢？

涨粉了，然后呢？

分不到蛋糕，会死吗？

据禅妈妈数据报道，目前影视类账号在短视频平台上的变现方式还是以接广告为主，包括影视宣发和软广植入。

遵循二八法则，在市场预算的分配上，头部账号势必会分的多，而大量中腰部账号，被分配到的预算却很少。在市场导向下，数量居多的长尾账号如果没有变现资金续力，未来势必会影响账号内容输出，造成账号退场死亡。基于剪辑cut账号本身在内容呈现上的局限性，在营销上，也并不如泛娱乐类的营销账号可开拓的空间大。

虽然抖音的涨粉速度快，但其实平台品牌的溢价能力相对比较低。据新榜披露，第三方平台交易抖音账号的单个粉丝价格只在0.03元~0.08元，垂类账号相对高一点。账号已经进入快速涨粉的红利期，但其价值还需进一步等待品牌方验收。

加之，影视账号在短视频平台上的创作难度和制作难度并不高，势必加快内容的更新和淘汰，入局短视频看似踩上时代脉搏，整体竞争却比图文还要大。

况且在变现形式上的局限性也很明显。毒舌电影、独立鱼电影、灰袍侦探、十点电影的账号有上架商品，但并没有电商直播，电商类目的销量均为0。火龙果讲电影近90天关联直播24个，累计销售额才378.4元。

火龙果讲电影电商数据（来源：禅妈妈）

与账号可观的粉丝量想比，在电商上的折戟，更加看清了影视类账号的变现难度。这类内容输出向账号，用户行为是被账号内容吸引，与卖货直播的商业行为不太契合。

而在影视账号的选题上，更加偏重悬疑、科幻等故事性的影片，而它的观看主体人群多为男性，在以女性消费群体为主的电商领域，直播或是商品售卖的难度系数自然很大。

毒舌电影旗下的菊椒男孩公众号在今年6月份宣布团队解散，其账号负责人菊长说，账号更停的主要原因是，每年影视宣发预算有限，其他商业变现困难，团队无法支撑下去。

那影视类账号的变现就没有出口？

据新榜报道，毒舌家族部分账号已经通过品牌合作、剪辑课程培训等知识付费的形式实现商业化。对于这类矩阵号，接广告、做直播的难度较大，通过内容向的输出，提升账号的价值，把各平台的用户变成自己的私域流量，形成商业闭环，或许能扩大商业想象，为变现续力。

同时，这也是在整个生态中，起到连接作用的平台方该思考的问题。毕竟让创作者获利，才能加大内容产出，整个平台生态才能维持发展。

大胆猜测一下，影视剪辑cut账号的迅速崛起，让大众在几分钟之类就可以了解到一部电影的脉络，这种形式会不会成为影响大众选择看一部影片，甚至评判一部电影“好坏”的方式呢？毕竟，比起用打分和短评去做判断，影视化账号能让用户“真听真看真感受”。