【鬼胡胡】淘宝直播上线短视频；抖音内测横屏 | 短视频周榜

上周，短视频行业的动向是什么？

本周平台动作频繁。

其中，抖音内测横屏、转发等功能，牵手莫言发起“都来读书”计划；快手电商招募百亿补贴专场主播、正式上线商家论坛；好看视频发起“翻滚吧好奇心PICK战”。

此外，淘宝直播将上线打赏、短视频功能消息引发业内热议。资本方面，星梦甜橙文化完成100万人民币天使轮融资…...

榜单数据上，涨粉方面，快手最高涨粉账号为“快手小店”，上周涨粉268；“疯产姐妹”蝉联抖音涨粉冠军，上周涨粉173万。视频播放量方面，“陈坤”入驻快手，本周视频最高播放量达1.57亿。

榜单数据

一

快手涨粉榜

本期上榜达人中仅1位达人涨粉超过百万，较上期减少2位。

涨粉第一的是官方账号“快手小店-百亿补贴”，单周涨粉268.5万。

9月2日，快手电商宣布举办百亿补贴专场，官方补贴品牌正价商品，支持主播举办百亿补贴专场直播，并面向所有快手主播发起招募。

据悉，参与百亿补贴专场的主播需要满足每周开播1次及以上，店铺动态评分要求高于4.7等标准。参与主播可获得快手官方百亿补贴商品以及新人1元购等商品引流促单和拉新涨粉，直播当天也会有快手站内资源以及快手小店官方自媒体矩阵的千万级曝光和流量加权。

明星账号“陈小春”本周涨粉97.7万，排名榜单第二。“77英姐 每晚7点直播”本期涨粉89.6万，排名第三。榜单常客“祝晓晗”本周也有上榜，共涨粉72.2万，排名第六。

二

抖音涨粉榜

本周抖音达人涨粉速度放缓，仅4位达人涨粉超过百万。

其中，“疯产姐妹”再涨粉173.49万，蝉联榜单第一。账号以闺蜜间的沙雕有趣日常内容迎来了快速涨粉期，在近两个月收获了不少网友的喜爱。

榜二为知识内容账号“李叔凡 律师”，单周涨粉129.1万，该达人在本周发布视频《我给孩子讨公道》引起了广泛关注，获赞99万。

“大雄团队（做实事）”本周涨粉125万，排名第三。本周，大雄团队发布了两条帮助流浪汉认亲视频，分别获赞207万和150万。

视频中，流浪大哥石毅表示虽然信息对得上，但确实与前来认亲的几人“不相识”，在经几人讲述后才得知彼时因为被家人伤害，因此石毅才离开家乡长达22年。

据视频显示，石毅目前仍是拒绝回家乡“认亲”状态，后续情况大雄团队会继续跟进。

此外，本周新增萌宠类账号“尿尿是只猫”上榜，涨粉122.2万。电影解说类账号“毒舌电影”本周再次上榜，涨粉66.6万、101.1万。

三

快手播放量榜

快手本期视频播放量榜单里上榜的10个账号，累计发布作品119个，仅1个账号视频播放量破亿。

9月1日，快手正式官宣陈坤成为其品牌最新代言人，随后，陈坤也发布了自己在快手的首支视频，在视频中表示，“正式进入快手这所’大学’，跟大家一起去学习，也想跟随大家一起去看到生活的不同面相。”

数据显示，截止9月6日，陈坤已在快手发布8个视频，播放量达1.57亿，粉丝总量332万。

榜单第二是“鬼胡胡丶”，本周共发布12个作品，总播放量约为9220万。影视类账号“猫眼剧综团”排名第三，本周共发布9个作品，总播放量为8912万。

一周焦点回顾

1.好看视频发起“翻滚吧好奇心PICK战”

9月1日，百度好看视频面向全网发起“#翻滚吧好奇心#PICK战”， 甄选出好看视频十大好奇心红人，给予顶级流量、现金和荣誉奖励。

9月1日至13日，创作者可通过百家号后台或好看视频App，拍摄上传时长大于30秒的原创视频，添加话题标签#翻滚吧好奇心#，审核通过即参赛成功。同时，好看视频也为投票用户准备了丰厚奖励，每日可两次引爆红包雨，抽取 iPhone11、索尼WX500相机等丰厚奖品。

2.腾讯直播启动真香嗨购节招商

9月2日消息，腾讯直播助手官方公众号发布消息，启动下半年首个S级活动“真香嗨购节”的招商工作。

据了解，此次活动将得到QQ浏览器&看点直播小程序首页的流量扶持，活动主会场分为“一元福利团”、“真香靓丽馆”、“真香美食馆”、“真香母婴馆”、“真香生活馆”，共五个会场，商家可自行择一会场进行报名。

3.快手回应品牌保护公告

9月4日消息，快手官方近日回应了公布的食品行业品牌政策：平台上有主播通过非品牌官方渠道获得货源后低价售出，参差不齐的货源和销售价格严重损害了品牌的定价体系和利益，消费者权益也难以保障，破坏了平台的电商生态。

因此，快手将在一定时间内禁止平台内所有主播带货公告中的品牌，并将与公告中的品牌建立官方的合作机制，为主播提供统一的供货渠道。届时，将会重新允许公告中的食品品牌在快手平台上销售。

4.淘宝联盟“星X计划”推出专属内容电商扶持政策

9月4日，淘宝联盟与各大内容媒体平台联合发布的“星X计划”将迎来全面升级，降低淘宝联盟“星X计划”及深度合作媒体上的内容场景专项软件服务费。

具体包括：

1. 内容专项服务费将从商品实际成交额的6%降至2%，部分类目至1%，直降7成以上；

2. 降低了大家电、手机等部分类目的内容库入库门槛，丰富了内容电商的生态。首批参与的内容媒体平台包括B站、斗鱼、知乎、喜马拉雅、美图、酷狗在内的国内主流内容媒体平台。

5.莫言入驻抖音

9月4日消息，诺贝尔文学奖获得者莫言入驻抖音，并发布了一条介绍新书《晚熟的人》的视频，截止9月7日16时，抖音粉丝数44.8万。据悉，这次莫言携新作加入了互联网平台和文化机构联合发起的“都来读书”计划，通过抖音等线上阅读工具，与读者交流。

6.快手电商正式上线商家论坛

9月4日消息，快手电商宣布商家论坛正式上线，用户可以通过快手小店卖家端进入商家论坛，与其他商家交流、了解快手电商最新动态、学习快手电商的经营干货等。

7.淘宝直播将上线打赏、短视频功能

9月4日，今日网红获悉，淘宝直播在9月中旬将上线打赏功能。

此前，关于打赏功能，在淘宝直播还是淘宝内的一个内容板块时，曾测试过一段时间打赏功能，但那时候用户打赏用的都是淘金币，并不存在充值行为，随后该功能又被取消。直到这次或将正式上线打赏功能。

据悉，此次上线的功能，会跟秀场直播的打赏功能很接近。业内资深人士分析认为，淘宝直播近期在内容上的举动，可以在一定程度上降低了秀场公会去淘宝直播的门槛。当秀场主播或外站达人进入淘宝时，在前期还未积累供应链的优势时，打赏功能可以帮助这批优质的主播度过初期的适应期。

此外，淘宝直播还在1周前推出了短视频版块，并加速生产短视频内容。

（详情可见：独家 | 淘宝直播将上线打赏，改版后，有点像抖音）

8.抖音内测横屏、转发等功能

9月6日消息，抖音在其最新的内测版本中，测试了横屏功能，用户可以在抖音App内观看16：9制式的短视频，目前，能够横屏播放的视频内容绝大部分来自于西瓜视频。

此外，抖音还在近期的内测中，将“转发”功能入口提升，取代以前在用户个人中心的“动态”位置。存储在“转发”中的视频，在播放后会在用户头像处显示转发语（可以@好友）。