【杰克大魔王】2022年Q1蓝皮书长视频篇 | 创新能否逆转寒冬？

作者|笛飞

Q1蓝皮书长视频文章1一般性评论

《内娱无聊》是最近值得关注的热搜，是反映在观众心中的现实，是电影寒冬的延续。

2022年Q1以来长视频平台在「降本增效」思维指导之下，不约而同的减少了内容供给。

然而，观众除了对数量表示不满之外，也依然对内容的质量表达了不满。

将《1号蓝皮书》2021年Q1与2022年Q1对比可见，多板块数据呈现下滑态势：

剧集板块，各平台好评度与收看度均呈现出整体下滑的状态，下滑幅度约10%。

综艺板块，除爱奇艺外，其余平台好评度均有所下降。收看度方面，各平台纷纷遇冷，20个点的整体下跌是亟待重视的情况。

不过，寒冬之下，长视频平台也在积极通过内容创新，寻找破局的发力机会——

腾讯视频在Q1蝉联了长视频平台综合排名冠军，亮眼表现在于——推出了全民传播的高热度剧《开端》，并且凭借剧集、纪录片、电影、综艺等各模块互相借力，获得遥遥领先的舆论声量，并以29.88%的使用时长份额一举蝉联冠军。

爱奇艺在剧集模块表现良好。联播剧集《猎罪图鉴》《影帝的公主》分获剧集收看之王、口碑之王。Q1「剧王」《人世间》也为银河奇异果斩获长视频平台智能电视端使用时长份额榜眼添一把火。

芒果TV保持稳定发挥，凭借综N代《大侦探第七季》《朋友请听好第二季》《初入职场的我们法医季》，一举包揽综艺热度之王、收看之王、口碑之王，将综艺霸主地位夺回。而在剧集方面，芒果TV同样稳中发力，以坐拥大热CP的古装言情剧《尚食》揽收网剧热度之王。

优酷坐拥美誉度达99.0的新综艺《没谈过恋爱的我》，这是优酷对综艺新形式的尝试，但优酷的探索并未局限于此，以开心麻花厂牌为主角的团综《麻花特开心》《麻花局中局》迎来首播，各类型综艺齐发力共同带动优酷整体综艺热度走高，使其斩获热度与收看之王。

总体来看，尽管视频行业进入了整顿与调整期，但在「降本增效」成为平台发展主旋律时，各家依然在内容创新层面进行积极的尝试与坚定的探索，持续打造优质内容。

长视频平台综合排名: 腾讯视频势头火热，摘得Q1收视第一

2022年Q1，腾讯视频智能电视端APP云视听极光以29.88%的使用时长份额，摘得长视频平台智能电视端年度收视冠军。

腾讯视频在「内容创造美好」的主题引领下，以艺术表达作为重要的内容评判标准，提升作品精品化，并开发了多元题材剧集，包括《开端》《猎罪图鉴》《镜·双城》等口碑、热度兼具的热剧领跑；《一往无前的蓝》《半熟恋人》《大伙之家》等新视角、新领域的综艺赋能；《排队小吃第二季》《冀味儿第三季：品味冬奥崇礼食记》等大IP、高品质的纪录片加持，推动平台的长远发展，也记录传递美好新价值。

银河奇异果紧随云视听极光之后，获得榜眼。爱奇艺以打造把握时代情绪的优质作品为初衷，产出多部主流国民大剧为Q1领跑：讲述国民精神成长史的《人世间》《光阴里的故事》等；描绘正能量英雄主义奋斗史的《猎罪图鉴》等；助力历史文化传扬的《瓦舍江湖》等；在综艺领域推出了《超有趣滑雪大会》《三个少年》等结合主旋律热点的新综。

长视频剧集平台排名: 芒果TV包揽热度与口碑冠军，腾讯视频斩获收看第一

芒果TV一举摘得Q1长视频剧集热度与口碑榜冠军。

从Q1来看，芒果TV注重以好故事、好演技突出重围，围绕既有IP做更深入的剧集布局，不断夯实自身在剧集领域的影响力。例如紧扣冬奥热点，并且云集偶像的《冰球少年》；延续大热CP，历史细节考究的《尚食》；进一步以「她」主题渗透女性圈层，实现话题和表达创新的《江照黎明》等。在高热度、好口碑剧集的有力助阵下，将Q1的双冠囊括怀中。

腾讯视频斩获收看榜第一成绩，得益于多元题材的剧集开发。腾讯视频用内容价值激荡流量热度，Q1陆续开播的《开端》《猎罪图鉴》《镜·双城》《假日暖洋洋2》《嫣语赋》等，均具备较为优质的口碑、热度，且涉猎类型丰富，辐射受众广泛，为腾讯视频收获榜一收看度。

长视频剧集之王: 芒果TV新作延续大热CP，悬疑剧集热度正盛

Q1长视频剧集市场中，各类型剧集分庭抗礼，均有不俗表现。

揽收网剧热度之王的其一为在头部阵营中的古装言情剧《尚食》，这部由吴谨言与许凯主演的新剧，弥补了那年夏天爆款剧《延禧攻略》的意难平，并且凭借优质服化道，精致还原中华礼仪成功出圈。

其二为创国内科幻题材之新的时间循环短剧《开端》，作为同名小说改编剧，在拥有原著粉的基础上，又以近年来国内刮起的悬疑科幻风吸引了大批受众，与此同时，剧情所探讨的社会热点，更使其屡上热搜，堪称开年爆款。

同样具备悬疑色彩的警匪剧《猎罪图鉴》，也是Q1热门，双男主角色架构，聚焦犯罪的刺激情节，以80.57观看度获得收看之王的称号。

口碑之王的称号，其一是美誉度达99.9的都市言情剧《影帝的公主》，可见古今互文、土甜上头的小甜剧在营造轻松氛围的同时，也能收获用户的超高美誉；其二则是以家族、政治和金融联盟安全展开剧情的《继承之战第三季》，作为腾讯视频引进的美剧作品，虽受众范围较小，但魅力不减，收获不俗好评。

描摹中国五十年变迁的历史家庭剧《人世间》，以持续在榜10周的成绩，获得长青之王。其作为一部主旋律正剧，展现了强大热度与生命力。

长视频综艺平台排名:优酷新综艺揽收热度，芒果TV综N代延续口碑

优酷初尝「麻花」系列综艺，《麻花特开心》《麻花局中局》作为开心麻花厂牌团综，以「含腾量」百分百的麻花家族全员亮相，用高能演技和爆笑反转彰显团魂；《没谈过恋爱的我》用纪实观察类的手法展现当代年轻人的社交、恋爱现状；《三个少年》演绎暖情聊天综艺，围绕时下热议话题，展开课题研究会。优酷各类型综艺齐发力，共同推动平台整体综艺水平，使其斩获热度之王与收看之王。

而芒果TV凭借陪伴观众7年的综N代「推理综艺天花板」《大侦探第七季》，将积攒七季的人气与好评淋漓尽现，继续领跑迷综赛道。同为综N代的《朋友请听好第二季》，温情不减，热度不减。而在综艺大IP之外，芒果TV也创新试水推出离婚男女社交观察类真人秀《春日迟迟再出发》，聚焦「离婚男女」。由此可见，芒果综艺在破局之路上稳扎稳打，口碑之王桂冠实至名归。

长视频综艺之王：芒果TV表现强势，综N代占半壁江山

从登上Q1各个维度之王的名单来看，芒果TV占据六个席位之五，展现出综N代依然展现出强悍的生命力，尤其是芒果TV老牌综艺《大侦探第七季》，一举包揽视频热度、用户热度、好评度榜首，当之无愧热度之王。

收看之王是同样为综N代的《初入职场的我们法医季》，芒果TV趁热打铁，延续了《初入职场的我们第一季》热度，持续关注年轻人的职场奋斗历程，给予年轻人适应职场的指导与力量。

芒果TV借力《披荆斩棘的哥哥》热度，延续录制的新节目《我们的滚烫人生》，以在榜周数13周的佳绩，斩获长青之王称号。「哥哥们」以滚烫小分队的名义，深入各行各业，唤醒普通人深藏在内心的英雄梦想，致敬时代奋斗精神。

口碑方面，优酷推出聚焦素人情感关系，输出多维度观点，传递正向恋爱观的《没谈过恋爱的我》，美誉度达99.0，将口碑之王收入囊中。

长视频网络电影排名: 强节奏剧作强势吸睛，悬疑动作题材市场广阔

Q1的长视频网络电影中，以节奏快、紧张感强为影片风格的悬疑动作题材备受欢迎，热度持续。

讲述南宋末年，无极派张君宝协助宋廷击退敌军，却不料师门惨遭魔教血洗的《张三丰》为爱奇艺热度指数TOP1。浓郁悬疑色彩，演绎民国十三年，深谙民间秘术的雁城打更人胡樊协助警署揭秘献祭之术的的《阴阳打更人》以极大优势，占据腾讯视频播放量TOP1。以巨兽争霸，暴龙夺命的惊险场面贯穿全剧的《大蛇3龙蛇之战》成为优酷热度排行TOP1。

而以武当派张无忌卷入江湖纷争为故事主线的《倚天屠龙记之九阳神功》，在腾讯视频与优酷热榜中均夺得榜眼。

长视频纪录片（含纪实综艺）排名: 主旋律与知识型获绝对热度，地域文化与美食IP仍具吸引力

随着我国纪录片行业热度的逐渐升温，长视频平台也不断加大对纪录片的投入筹码。良性循环中，优质的纪录片作品如雨后春笋。

Q1腾讯凭借中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台联合摄制的五集电视专题片《零容忍》高居榜首。这部讲述了中国共产党故事的主旋律纪录片，无论是在卫视端，还是网络端，均展现出优异的吸睛能力。

B站和北京小河文化传媒有限公司联合出品的文化纪实纪录片《但是还有书籍第二季》依然热度不减，延续第一季高质量、厚底蕴风格，以文化角度切入综艺，记录有趣可敬爱书人，最大程度满足了B站知识型受众的观剧需求，也以文化纪实形式为纪录片开拓新的路径。

TOP10榜单中，以地域文化与美食IP为题材的纪录片占据6部。作为我国长视频纪录片较为成熟的两条赛道，发展至今依然保持着较大的吸引力和较为稳定的受众群体，可谓为纪录片出圈的重要途径。

值得关注的是，聚焦「人与宠物关系」的纪录片作品《铁铁的小尾巴》也进入前十榜单，细化的赛道、差异化的选题角度，也将会是长视频纪录片未来发展的方向之一。

长视频国漫排名: 漫N代长盛不衰，新作上线有开先河之势

Q1的长视频国漫有上新、也有完结，有分季连播，也有开创先河。

虽有不断上新，但「漫N代」剧集的地位依然强势，四个平台占据榜首的均为多年连播的「漫N代」剧集。《精灵梦叶罗丽》自2013年推出第一季，迄今为止已连播9季；漫改动画《阿衰》从2006年上线，讲述男孩儿阿衰糗事不断的日常生活；自2014年开播的《画江湖之不良人》在第五季迎来了完结，以断崖式优势居Q1腾讯国漫排行榜首。而B站榜首的《奶龙》虽已完结，但凭借不断更新的番外与表情包，展现出火出圈的势头。

在国漫榜单中，一部绘画题材的短篇动漫《杰克大魔王》可谓开创了动漫叙事手法的先河：畅销漫画的主角大魔王，突破次元穿越到作者的家中，脑洞大开的故事设定，在细腻笔触的描摹下，使情节曲折且流畅、人物饱满且生动，让人们看到国漫发展更多的可能性。

长视频舆情声量排名：腾讯视频蝉联舆情平台之王

腾讯视频继问鼎2021年舆情平台之王后，趁热打铁，迎来Q1蝉联。

2022年伊始，腾讯视频就对剧集部分的现实主义板块、青春情感板块、古装板块等五大板块进行全面升级，并在Q1推出《开端》《猎罪图鉴》《镜·双城》《假日暖洋洋2》《嫣语赋》等口碑话题双丰收热播剧集，相关宣传与热搜话题上榜频繁。

除长视频剧集内容外，腾讯视频以「好好生活、好好学习」作为重要的内容布局，致力于呈现最真实温暖的生活化内容体验，引领观众携手奔赴趣味与美好，持续推出了《一往无前的蓝》《令人心动的offer第三季》各类型综艺，《排队小吃第二季》等高品质纪录片。透过优质内容展现多元文化风貌，给予观众直观感受生活中微小但重要的满足感、共情感。

从平台声量的维度来看，对长视频平台而言，内容为王法则永不过时。