【慧慧周】《长公主在上》播放量破3亿，短剧江湖还有多少机会？

3月19日，独幕剧《长公主在上》迎来了大结局。因此，话题#张公主上一次进入大团圆结局#微博，目前已达到1.5亿人。

图源：微博

这并不是《长公主在上》第一次上热搜。

在该剧迎来大结局之前，#长公主在上能加更吗#就被狂热的剧迷们推上热搜，目前该话题的阅读次数高达1.7亿。

大结局当天，长期被粉丝催更的的导演兼摄像@知竹zZ专程发布了一条微博，她先是感谢了粉丝对这部“投资小到可怜到以为是自娱自乐的产物”的大力支持，然后又向那些“身兼多职的工作人员及好朋友们”表示了真诚的谢意，最后则是对给予了各种支持的快手平台诉说了自己的感激之情。

图源：@知竹zZ微博

据观测，这部在快手上独播的古装小短剧加上番外共有27集，每集时长均在1到3分钟之间，总体来看是一部带着宫斗外衣的古风小甜剧，目前在快手上的播放量已高达3.3亿。

为何这部“投资小到可怜”的小制作短剧能够让众多用户追得“如痴如狂”？早就开始“豪赌”短剧的快手如今行进到了何种阶段？短剧，能成为创作者们的新机会吗？

《长公主在上》播放量破3亿，靠什么？

“长公主府招选侍卫，若诸位能选上，日后定能飞黄腾达。”

随着画外音响起，几个精壮男子出现在屏幕前，只见他们笔直地站成一排，然后依次脱掉上衣，等待着负责人的严格挑选。而在帘幕背后，雍容华贵的长公主身着一袭红衣，闭着双眼，慵懒地侧卧在软塌上。直到男主顾玄清对这种挑选方式表达不满进而引起了骚动后，长公主才睁开双眼，起身走到男主面前。

紧接着，一名眼神凶狠的刺客拿兵器冲向长公主，只见男主眼疾手快，一套漂亮的武打动作之后，成功将刺客拿下。处置完刺客后，长公主看到手掌受伤的男主，面露不忍，随后托起其下巴，留下一句：“伤好之后，来我房内伺候。”

图源：@知竹zZ快手账号

这是《长公主在上》的导演@知竹zZ于2月5日发布的第一集内容。作为快手短剧春春节档的热推作品，第一集视频一经发布后，不仅收获54.4W点赞，更是在评论区迎来了如潮好评。

“请古偶以后按照这个标准卷起来”

“这不比电视好看”

“为了这部剧特意下了快手”

……

在层出不穷的好评以及粉丝们孜孜不倦的催更下，《长公主在上》的剧情也如火如荼地展开。

总体来看，这部戏是以长公主李云贞、皇上李承临、丞相之间的权利斗争作为大背景，然后以李云贞和皇上派来的卧底侍卫顾玄清之间的甜蜜爱恋为主线，从而呈现了一部让人上头不已的甜爽古装偶像剧。

作为一部拍摄周期只有10天左右且“投资小到可怜”的短剧，《长公主在上》的劣势显而易见：没有精致布景、场面不够宏大，演员是由多个工作人员“硬凑”，即使是政变时的出兵场面也只能看到寥寥数十人。

在这种颇为“寒酸”的局面下，《长公主在上》能够创下这样的播放量，自然有其出彩吸睛之处。

最直观的便是演员的表现和服化道的精美观感。

两位高颜值的主角给人带来了赏心悦目的视觉冲击，而在CP感十足的男女主角外，剧中的配角也丝毫没有掉链子。比如饰演突厥郡主一角的演员，其实是该剧的制片，但其在剧中的扮相和演技不仅毫无违和感，还在评论中大受好评。

图源：@知竹zZ快手账号

服化道上，在无法进行大投入的前提下，剧组利用打光、遮掩、自制作等方式尽可能地为用户呈现了完美一面。比如女主的服饰和装扮会根据情节的转变进行更换，时而霸气凌厉，时而温婉可人，与剧情十分适配。而整体的布景呈现，也展现得极尽精美，观众不仅很难看出破绽，还很容易沉浸其中。

其次，便是更为核心的剧情设置。

作为一种介于短视频和长视频之间的内容形式，短剧本身具有“短视频快节奏，高能点密集，方便随时观看、沉浸感强”的特点；又具备“长视频系列剧的连贯剧情，内容更饱满，戏剧冲突更强”的优势。

而在《长公主在上》中，这种优势则显得更为明显：腹黑大女主的设定迎合了当下审美需求，两个智商全程在线的主角，带动着剧情跌宕起伏的发展。每集短短的2分钟时间内，既有让人磕到停不下来的甜糖，又有让人意想不到的反转。没有拖泥带水的剧情让人保持着极高的专注度，整部剧看下来，爽感十足，意犹未尽。

图源：@知竹zZ快手账号

快手做短剧，越来越猛？

在《长公主在上》的视频评论区中，“为了这部剧特意下了快手”的用户层出不穷；而在大结局冲上热搜当天，也有不少对该剧产生浓厚兴趣的用户在留言中询问：去哪里可以看这部剧？

对于新用户而言，快手的短剧或许还是一个陌生的领域，但事实上，快手在短剧上的投入由来已久，且从短剧播放量上来看，势头已然越来越猛。

2019年，快手在APP内搭建了“快手小剧场”入口，将原有的剧情内容进行细分整合，并对短剧领域创作者进行了垂直化和专业化的运营。而自快手小剧场上线以来，快手也开始以资金支持、流量倾斜的方式对短剧内容进行扶持，以吸引更多优质短剧内容创作团队入驻。

图源：快手

2020年10月，快手小剧场再度加码，首推短剧流量分账策略，宣布将与1000+内容制作机构建立合作，投入超百亿流量扶持，并在精品短剧版权采购上加大投入，探索“流量分账+内容商业化”模式。同月，快手鼻祖级古风红人御儿成为快手短剧首批分账剧的合作伙伴，由其主演的《一胎二宝》在首个分账月内就通过分账获得了可观收益。

2020年12月，快手又以打造千部独家精品剧为目标，联手MCN机构、IP方推出了“星芒计划”，提供了流量分账、奖金激励、品牌招商、电商直播、商业化广告等方面的扶持政策，几乎覆盖了一部精品短剧从上线到变现的全过程，

在多重鼓励政策之下，仅2020年一年，快手短剧创作者规模增速就超过32%，其中有10600人超过十万粉丝，1757人超过百万粉丝。此外，2020年，短剧创作者总收入超过10亿元，作者日均收入较去年提升三倍以上。

而在这一年中，我们也得以看到快手短剧题材愈发丰富，衍生出了以“穿越、重生”为主题的古风剧、以正能量为基调的乡村剧、以“总裁、娇妻”为主要角色的高甜爱情剧、以及各种都市剧、悬疑剧、校园剧、魔幻剧、家庭伦理剧等，题材开始更具普适性。

2021年初，集霸总、复仇等言情小说元素的短剧《这个男主有点冷》播放量达到10亿，成功打响了快手短剧的开年第一战。

紧接着，快手短剧又推出了档期概念。

先是推出“追剧嗨更季”短剧暑期档，陆续更新了超过50部短剧，其中有20部短剧的播放量破亿，还有《重生小甜妻》这样的甜宠剧登上微博热搜，引发了大众讨论；

紧接着又推出了#星芒短剧寒假档#，从1月开始陆续更新50多部精品短剧。除播放量达到3.2亿的古风剧《长公主在上》外，高甜剧《万渣朝凰》的播放量目前也有4.1亿。

图源：@一只璐A DEER快手账号

2021年10月，快手将“快手星芒计划”正式升级为“快手星芒短剧”，从合作方式、合作对象、合作内容等维度进行了升级。比如，在新的“剧星大赛”中，设置了每个月高达20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励。此外，还正式开放星芒短剧达人合作库，粉丝量级100万-500万的创作者均可以申请入库，快手将为创作者寻找人设贴合、剧本优质的星芒项目参演，不仅能获得保底的演出费用，还有分账收入和流量扶持。

另外，我们也发现，在爱情、古装、都市等题材持续表现亮眼的基础之上，2021年快手的短剧类型依然在不断扩充，一方面细化平台的女性题材内容，另一方面也开始联合咪咕、阅文等制作方进行男频方向的探索，并搭建了男性题材厂牌的“爆燃剧场”。

短剧，能让更多入局者掘金吗？

在2021年第三季度的快手财报中，短剧首次亮相：仅第三季度，观看量超过一亿的短剧就有850部，短剧日活跃用户数达到了2.3亿。总体来看，短剧无疑对拉新、拉升快手用户使用时长、增强粘性提供了巨大贡献，这也不难理解快手为何要在短剧上倾注大量心血。

当然，盯上短剧赛道的，不止快手。抖音虽入局相对较晚，但也早已开始大张旗鼓。2021年4月发布的“短剧新番计划”就全新升级DOU+激励X现金分账，以此寻找优质短剧新番。抖音之外，微视、优爱腾等平台也均宣布了要加大对短剧的投入。

平台方的大力投入、用户的碎片化消费习惯已经养成，再加之短剧本身成本低且制作周期短的特性，无疑吸引了众多参与者入局。

比如MCN，典型代表如较早入局的古麦嘉禾。据了解，2021年，古麦嘉禾打造的多款短剧如《我在娱乐圈当团宠》、《我的黑白骑士》、《家庭主妇的逆袭》等播放量都超过了1亿，是快手上名列前茅的热门短剧；头部MCN机构遥望也在今年2月开始规划短剧，“柳夜熙”背后机构创壹科技也在筹备第一部短剧作品《仁心》，该作品将由@非非宇FAY担任导演、达人慧慧周饰演女主，是一部医疗题材的短剧。

MCN之外，有更多经验的影视制作公司以及有内容输出能力的网文公司也纷纷加码，让短剧市场变得更加热闹。

人气有了，“钱”途自然备受关注。

由快手率先提出的分账模式仍然是短剧的重要变现途径，承担着众多玩家的前期支出。此外，配合品牌定制精品短剧内容、开通付费观看以及等到沉淀出忠实粉丝之后，演员也能通过广告变现、直播带货实现在消费端变现均是已被实践过的变现手段。

但变现方式有了，考验也如影随形。

众多入局者的陆续加入让短剧市场的竞争愈发激烈。短剧的内容特性虽然满足了用户的快节奏消费需求，却无疑会让他们更容易产生审美疲劳。当短剧只是作为单纯“消磨时光”的产物时，其处境也会变得愈发危险。

此外，伴随着剧集质量的提高，单集所花成本也会水涨船高，如何平衡成本与收入，如何保持短剧长尾效应、延长回报周期也是亟需解决的另一难题。

吃题材红利的时代已经过去，接下来将会是比拼内容创意和内容品质的时代。可以预见的是，在经历了三年的发展后，短剧的下一站势必会向着更精、更专的方向发展。