关于厉害了我的歌为什么不播了我想说以“酒量”换“流量”，拿命换钱的畸形“喝播”被叫停

每日商报讯 前有“吃播”屡禁不止，后有“喝播”粉墨登场。

日前，以一人吹掉九瓶酒、一口一瓶白酒喝完点火、女播主在线拼酒等特色为卖点的“喝播”在互联网视频平台悄然兴起。这种视频制作或直播方式简单粗暴，满足了观众的猎奇、审丑情绪，形成了“云喝酒”的替代性满足，却对播主本身带来了健康威胁，更造成了低俗文化、畸形酒文化等负面的社会影响。

“喝播”江湖百态尽显

极端“喝播”犹如自残

“来大哥们，放下一天的疲惫，放下一天的压力。辛苦了，干杯！”在好看视频平台的一则视频中，播主“小峰爱小酒”面对镜头喝酒，对着镜头前的“大哥们”干杯，喊上一声“舒坦”。据了解，这名播主以今日头条为主阵地，在视频里总是大口喝酒大碗吃肉，在头条上拥有了20万粉丝。据其粉丝透露，小峰每天都要喝，甚至有很多次，夜里因为上了酒瘾睡不着觉起来继续喝。如今，在好看视频平台上，还能找到一则名为“凌晨三点老酒鬼犯酒瘾脸色发白真吓人！趁媳妇熟睡后猛喝一斤白酒”的视频，也印证了其粉丝的说法。

像“小峰爱小酒”这样的活跃在互联网视频平台的“喝播”里，有人每天一瓶白酒、几盘菜地和观众唠嗑，走的是“以酒会友”的路线；“重口味”有之，有人一口干掉一整瓶白酒，喝完稍剩一些用纸巾沾着点火，通过一片火光渲染了直播氛围，更证明了自己喝的是真酒；甚至还有“野兽派”的存在，有人把白、啤、红、洋、黄五种酒混合豪饮，喝到呕吐不止甚至失去意识。

短视频及直播时代，人人都可以是播主。当自媒体的门槛日益变低，为了在海量竞争对手形成的视频海洋中脱颖而出，有些播主通过过量饮酒来“喝出一条流量之路”。据媒体报道，某位以“介绍养马经验”为主要内容的播主，平均一个视频只有几百到几千的播放量，但某一次更新“挑战喝9瓶酒”的视频，播放量直接达到了4.5万。

从“吃播”到“喝播”，一代又一代的播主奔赴在浪费粮食、胡吃海喝的路上，为了流量和经济利益不断突破底线，甚至放弃形象、尊严和身体健康来哗众取宠。极端的“喝播”犹如自残，对播主的健康及生命安全带来威胁，而畸形酒文化也潜移默化地扩散。

独立经济学家王赤坤表示，被“喝播”带动的人判断力和自制力较弱。其中，涉世未深的青少年占据相当比重，这些青少年人生观、世界观和价值观尚处于形成之中，这些毒流量如此时刻侵蚀毒害青少年，如同当年的古惑仔，可能为将来的社会塑造一批不稳定人群。

“喝播”何以流行？

猎奇、解压、审丑、替代性补偿

“喝播”，本质上是自媒体从业者。在一众“喝播”中，有人以喝酒换流量，靠挣流量费变现，某些短视频平台上粉丝量过万的主播，一场三四个小时的“喝播”打赏收入可达千元级，如果接受粉丝的指定挑战，打赏金额可能更高。也有人趁机带货，在节目中吹捧某款酒，并将视频链接到微店、淘宝店、快手小店，本质上是一种经济行为。“喝播”一度泛滥，就根源于市场需求。毕竟，有人爱看，才有人直播、做视频，并形成进一步的循环。

在形形色色的“喝播”观众里，有人通过“云喝酒”来弥补自己不能喝酒的遗憾，“我喝不了酒，这些喝播的视频做得不错，我看着他们喝自己也过过瘾，‘云喝酒’挺好 。”

杭州电子科技大学社会学系讲师，心理学博士张瑞睿认为，替代性补偿是驱动人们观看的因素。“吃喝是人的本能欲望，但很多人有的时候不敢吃、不能喝。视频平台的观众通过观看来满足自身被压抑的欲望，形成替代性补偿。”

但更多人由情绪主导，在观看中寻找着感官刺激。独立经济学家王赤坤表示，包含直播经济的电商购物不断发展，从满足所用、满足所欲到满足情绪。在直播带货中，观众的购物大多被主播带动情绪，进行情绪打赏，随心情购买物品/服务，而“喝播”容易带动受众人群情绪，影响人们的观看和购买行为。

其中，猎奇者有之，因生活无聊而寻找新鲜感，“能喝酒的人给人感觉很厉害。”“这些‘吃播’‘喝播’仿佛有‘魔性’，之前对瓶吹的直播，感到好奇就点进去了，一看就一发不可收拾”。此外，解压者有之，在压力影响下寻求焦虑的排解之道，“我看‘喝播’，平时也会看那种一个人突然摔倒之类的出糗视频。看别人‘受虐’，情绪被刺激了，生活压力也纾解了。”

“喝播”群体中，女性“喝播”颇受欢迎。当女性在镜头前喝酒甚至醉酒，天然地吸引了一波流量。在某视频网站上，一名女性博主和另外几个年轻女性互相拼喝60度烈酒的视频，播放量达到了惊人的173万，其中一人甚至醉晕在了厕所里，最终由同伴将她扛了出来。

网络图

张瑞睿认为，女性“喝播”受欢迎，源于人们的猎奇心理。女性喝烈酒，在生活中较为罕见，可以带给观众新鲜的刺激。“当镜头前的女性出丑，则让观众站到了主导位置，感到一种控制欲。”在张瑞睿看来，喝播的画面常常丑态百出，却迎合了部分观众“审丑”的需要，使大众文化趋向低俗化。

问题“喝播”已被封禁

视频平台治理需更进一步

问题“喝播”现象被媒体曝光后，绝大多数平台对涉事账号普遍进行了封禁处理，遏制了不良风俗的进一步蔓延。然而在流量及经济利益面前，平台作为利益共同体，如何长期治理和严格管控，是个不小的挑战。

王赤坤指出，互联网视频平台及直播带货是市场催生的一个新的产业或现象，尚在成长阶段，法律法规不完善，行业自律尚未形成。在无法可依，行业从业者责任义务尚不清晰的情况下，才会频频出现“大胃王吃播、极端喝播”等不健康的生活现象。

在互联网视频平台及直播带货走向成熟阶段的道路上，直播应有底线，也需多管齐下加强平台治理。前不久，国家互联网信息办公室等七部委联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，对平台的主体责任、主播法律责任、行业制度体系等内容作出明确规定。该指导意见明确表示，要确保导向正确和内容安全。意见指出，网络直播平台应当坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，强化导向意识，大力弘扬社会主义核心价值观，大力扶持优质主播，扩大优质内容生产供给；培养网络主播正确的世界观、价值观、人生观，有效提升直播平台“以文化人”的精神气质和文化力量。

王赤坤认为，通过法律法规逐步出台和完善，行业规范和行业标准逐步制定，行业从业者责任义务将得到更明确的界定，届时执法趋严，违法成本变高，行业自律逐步形成，“喝播”等不健康的生活方式将大大减少，网络直播行业将健康有序发展，营造良好氛围。