【猫神辣椒酱为什么不播了】专题B站砸百万奖金公测互动视频：用UP主们的UGC对抗“爱优腾”的PGC，可行吗？

近日，B站宣布正式公测互动视频功能。

此次公测，B站面向所有投稿者准备了一百万的创作奖金，创作者在9月16日前投稿参与活动，视频点赞量和播放量达到规定要求，便可瓜分现金奖金，最高可获得10万元创作奖励。

此前，B站互动视频功能仅向粉丝数量过万的UP主开放。

2018年，《黑镜：潘达斯奈基》的播出，让互动视频的风潮再起。

如今，互动视频已经成为了行业热议以及不少业内人士预测的下一个风口所在。

当下，面临用户增长压力的视频平台，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）也都纷纷押注互动视频这个新赛道，B站也不例外。

B站百万奖金能否推出一个出圈的爆款互动视频尚且未知，但目前来看，B站上的互动视频仍面临着不少问题。

互动视频的高内容创作门槛和技术门槛，对B站的不少UP主来说并不友好，翻看B站上一些播放量过百万的互动视频可以发现，硬核内容都不够亮眼。

互动视频未来能不能成为新蓝海，还有待观察，如今优爱腾以及B站等探索互动视频领域，其实更像是一场先锋性实验。

在这场实验中，想要让互动视频在内容质量、生产流程等维度实现突破，靠UGC内容是远远不够的，行业头部平台牵头下PGC内容的工业化产出，才是互动视频“进一步”的关键所在。

视频行业寻求新增量

相继入局互动视频新赛道

今年7月8日，B站宣布上线“互动视频”功能。站内UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。

互动视频并不是一个新概念，早在20世纪60年代，与互动视频相关的概念便已经诞生。

去年Netflix互动剧《黑镜：潘达斯奈基》的播出，则让互动视频的话题度直线上升，热度也达到了近几年的最高点。

如今，AR、VR技术的革新和5G技术的落地，为互动视频带来了更好的时代机遇，因此，不少业内人士预测互动视频将成为下一个风口。

目前，国内视频网站已推出和正在制作的互动视频不在少数，如爱奇艺的《他的微笑》、腾讯视频的《拳拳四重奏》《画师》、芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》、优酷的《大唐女法医》、B站的《大救世主》等等。

长视频平台入局互动视频领域，离不开拓展用户增量的需求。Questmobile数据显示，2019年3月移动视频行业用户规模接近11亿，增速进一步放缓，行业渗透率高达96%，已经成为典型的存量市场。

和大多数视频网站一样，B站的用户增长目前也陷入了瓶颈期，今年一季度B站的月活用户同比增速为30%，下降了5个百分点。

可以说，如今的视频平台亟需新鲜内容供给，好从短视频平台手中抢夺用户，刺激用户停留在平台，而互动视频就够新鲜。

观看互动视频时，观众可以成为其中主角甚至决定剧情的发展走向，这种沉浸式体验带来了更深的交互性，可以提高用户的参与度和粘性。

此外，互动视频的多结局设定也大大增加了观众的重复观看率。

相较优爱腾三大视频平台，B站的优势一直在于独特的二次元社区氛围和大量年轻用户群体，但视频行业成为存量市场后，向二次元圈层外的拓展，对B站来说已经不容忽视。

更新颖、更猎奇的互动视频，在内容传播层面更易俘获非二次元用户，有助于B站打破现有的用户圈层。

此次B站在互动视频领域再发力，其实也意味着行业竞争的进一步加剧。

去年至今，三大视频网站在互动视频领域动作频繁，跃跃欲试，虽如今互动视频是否是新蓝海仍有待观察，但各大平台都在押注新赛道，提前抢占高地，B站自然不能落伍。

只是，从目前B站在互动视频领域探索的成绩来看，能否实现拉新、破圈层的目的还是未知。

在B站搜索互动视频，可以发现不少相关内容，其中有《当爸爸？当英雄？当恶魔？你来决定！》这种播放量超过三百万的，但多数互动视频播放量在几万至几十万之间。

爆款稀少外，B站互动视频的整体质量也有待提升。

互动视频更偏游戏属性

内容水准良莠不齐

B站作为二次文化创造的社区，85.5%的视频播放量来自平台用户创作视频，互动视频相关内容创作也不例外。

当下B站上线的互动视频，不同支线其实仍在同一个视频中，相当于UP主以“分P（分合集）”形式进行投稿，用户在一段视频播放结束后做出不同的剧情选择，从而进入下一个隐藏的对应分支中。

从B站目前上线的互动视频来看，成品质量较高的便是专业团队制作，且此前已经在其他平台发布过，后被搬运到B站的视频，比如已在安卓商店发布的手游《选剧》。

除此之外，UP主自制的互动视频水准良莠不齐，风格以中二、沙雕向居多，不管是在剪辑手法上还是编剧功底上，观赏性均不是很高。

如《烧脑！猜不到的结局！剧情的走向由你决定！B站首部垃圾分类互动视频》和《操控广场舞大妈打魔王》等站内播放量较高的互动视频剧情较为简单，选择剧情走向后故事逻辑衔接有时也略无厘头，这些互动视频更像是对内容的简单切割和拼凑，靠着鬼畜色彩和网络热梗制造笑点吸引用户。

B站上的互动视频虽有悬疑、搞笑、恐怖、爱情等多类型，但大多都为游戏互动视频，如《与UP主一起被绑架，你的选择将决定……》《快乐风男的求生之路》等，对此类互动视频而言，比起推敲剧情，观众更在意的是通关。

但这些视频多带有强烈的UP主自身风格，有时正确选项并不能依靠正常逻辑来判断推理，这对UP主的非忠实粉丝和不熟悉B站文化的用户并不友好。

此外，B站上少数互动视频还面临侵权问题。

这其实不难理解，B站的互动视频创作属于UP主生产的UGC模式，互动视频这种多故事线的拍摄以及与技术结合的内容形式不仅意味着高制作成本，也很考验制作者的创意。

受限于资金、创意等现实因素，有些缺乏原创能力的UP主则成为了“内容搬运者”。

前有UP主“猫神辣椒酱”直接将独立游戏《宅男的人间冒险》的部分流程制作成互动视频搬运到了B站，后有UP主“渗透之C君”将网页游戏《Project 911》的部分流程制作为互动视频搬运到了B站。

这两个互动视频都因涉嫌侵权引起了争议。由此可见，B站对互动视频的监管力度还有待加强。

此次B站豪掷百万推广互动视频，目前来看热度并不是很高，站内#互动视频大赏#话题仅1839人订阅，虽浏览达到了771万，但讨论量仅2万。

B站这次开设奖金，显然是想吸引更专业的团队和人才参与创作，重赏之下必有勇夫，或许能推出一部爆款也不意外。

B站砸钱鼓励创作者的策略固然没有错，但是从整个行业来看，如果B站想要在互动视频形成竞争优势，就不能仅仅寄希望于UP主。

毕竟，互动视频想要更进一步，仅依靠UGC模式还是很难，多支线视频的制作难度决定了大多UGC内容仅停留在自娱自乐层面，很难真正产出高价值内容。

因此，PGC内容生产模式，才是推动互动视频取得突破的关键所在。

行业尚处于摸索期

PGC模式或带来更大助力

2019年被称为是互动视频的“元年”，但是至今，整个行业并未打造出一部优质的出圈作品，如《他的微笑》就被评价是“为了互动而互动”。

其实，并非国内互动视频质量不佳，花了18个月时间筹备和制作的《黑镜：潘达斯奈基》豆瓣评分也仅6.8分，被吐槽“形式大过内容”。

放眼全球，互动视频似乎都很“难做”，但这并不意味着这种新体裁没有想象力。

近几年，随着技术与媒介的革新，娱乐内容的形态正在不断发生变化，探索更多新的玩法，竖屏剧和互动视频就是娱乐内容进化阶段的产物。

因此，如今行业探索互动视频领域，更像是一次先锋性的实验。

就如Netflix产品负责人托德·耶林(Todd Yellin)所言，《黑镜：潘达斯奈基》的尝试意义重大。

“我们在观察到底什么样的剧情能够引起观众的共鸣，而什么不能。”目前，国内众多互动视频的存在意义其实也如《黑镜：潘达斯奈基》一般，是摸索期的产物。

从目前国内互动视频的发展来看，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）行业想要取得质的突破，主要要从两个方面入手，一个是内容层面，一个是技术层面。

内容层面主要还是以剧本创作为重。《他的微笑》编剧汤祈岑就曾表示，该剧剧本创作具有很大难度，要在遵循传统影视创作逻辑、经典戏剧创作规律的基础上更成体系、逻辑性更严密，毕竟一旦多开了一个视角，所有的叙事量都会是指数级的增长。

对编剧的高要求，不仅对互动剧而言如此，对互动式游戏、互动式电影等来说同样适用。

互动视频的多支线意味着观众要付出更多时间、精力，前期用户可能会被这种新的叙事手法所吸引，但新鲜感褪去后，用户便会对硬核的内容质量提出要求。

如果剧本底子不佳，不仅会影响到用户的参与感，也会透支用户对这种新形式的热情。

因此，培养专业编剧，对入局互动视频领域的平台至关重要，B站这种以UP主为创作主力的模式，应该是在互动剧行业成熟之后才更加稳妥。

从技术层面来看，国内目前具有成熟制作互动视频能力的团队和公司相对稀少，不成规模，行业也未形成系统的互动视频制作流程。因此，在互动视频的摸索期，行业需要头部公司来引导，完善生态。

今年5月，爱奇艺发布互动视频标准，从分支剧情、视角切换、画面信息探索和X因子这四个方面对互动视频的制定设定了指导方案，并计划推出互动视频平台。

腾讯视频紧随其后，于7月11日发布互动视频技术标准，同时计划推出一站式互动视频开放平台。

此外，早在去年 7 月，腾讯内部就已经开始着手约见了一批影视公司，策划打造互动视频。

这些互动视频平台的出现，可以从内容生产、创作发布、数据监控、互动能力添加环节与视频拍摄、剪辑的整个制作流程上为创作者带来一个参考维度，降低技术门槛，让互动视频创作渐渐进入产业化运作的阶段。

此外，签约专业人才和团队，（投黑马 Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）让专业的导演、编剧把控内容，才能真正实现高质量的PGC内容输出。

对B站而言，如今或许可以通过百万奖金推出优质互动视频内容，但长远来看，B站也需要如爱奇艺、腾讯一样继续完善相关生态，并逐渐与专业内容制作团队达成合作，转向PGC内容生产模式，才能走得更远。

（文章来源于：剧焦一线摘编）