僵小鱼作者经历过什么

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- 文丨小饭桌新媒体记者 岳珊 -

- 编辑丨何斌 -

提要

◆2分钟的动画短视频正好切中了当下的碎片化观看场景

◆在故事创作上，很多情节都来自于创作者的亲身经历

徐久峰并不是一个主动创业者，走上创业这条路全因一只名为“僵小鱼”的动漫小僵尸。

僵尸出没

在上一份工作中，徐久峰是一名视效总监，这样的工作相对弹性，不拍片的日子里总有几个“闲来无事”的夜晚，闲着闲着就想搞事情。

天天顶着黑眼圈加班，日复一日没完没了工作，“行走的僵尸”这个形象一下子就蹦到了徐久峰的脑子里。原创动画师出身的他，作品曾获“美猴奖”，蠢蠢欲动的创作欲望因为有了这个奇怪的想法“熊熊燃烧”——白天给小米打工，晚上下班之后，徐久峰开始一张一张地将自己的想象落地。

作为自身形象的映射，初版的僵小鱼惨不忍睹：光头、没辫子，穿着带补丁的破衣服，脑门上顶着象棋、啤酒盖、骰子……反正都是苦逼上班族的寂寞业余生活。外人以为光鲜亮丽的小白领，在徐久峰自己看来，“都是穷困潦倒的打工族。”在采访中，徐久峰用一口软绵绵的福建口音，如此描述自己。

在色调上，徐久峰采用了类似阿凡达式的蓝色，可这形象一出来把徐久峰自己都吓到了，“太吓人了！观众会接受不了。”

吓唬人可不是徐久峰的本意，奇怪的想法下，“闷骚暖萌贱”才是徐久峰真正的内心。

于是，穿上官服，带上顶戴，留起辫子，贴上画符，脑门上也只留一个鱼骨，拳头大的眼睛里装了一个豆粒大小的眼珠，微蓝的腮边画上红晕，再加上懵懂的表情和怯怯的认知，2014年初，恐怖又软萌的小僵尸正式上线，粉丝赐名“僵小鱼”。

市场的反映超乎徐久峰预料，本来是想击中70后、80后的“僵尸情怀”，结果却俘获了一大批90后、00后的小粉丝，萌贱当道的今天，僵小鱼正中他们下怀。

僵小鱼有多受欢迎？除了自组粉丝团——“姜丝”之外，“还有粉丝给我打钱，鼓励我坚持创作。”

钱被徐久峰退了回去，但当一个作品有了观众的期待，它就不再仅仅属于创作者一个人。

2016年初，徐久峰从原单位辞职，成立厦门风鱼动漫有限公司。

自立门户

商业化运作和业余爱好当然不一样。找团队、找方向、找投资……闲来无事被创作出来的僵小鱼开始走热门IP之路。僵小鱼壁纸系列、僵小鱼“三维动画+真人实拍”短视频、僵小鱼手办、表情包等陆续推出。

“我们想打造一个概念，僵小鱼是大家的。”所以在动画短视频中，僵小鱼的故事并非架空于生活之上，而是把生活中的真实故事引入其中：僵小鱼懵懂、无知，又对世界有诸多好奇，“粑粑”徐久峰忙于自己的事情，关爱之下又有一丢丢对僵小鱼情绪的忽视。情人节、圣诞节、天气变冷、热点发生，现实生活中的真实小事情都在这个虚拟的空间里同步发生。

这些仅有2分钟的动画短视频正好切中了当下的碎片化观看场景，粉丝迅速聚拢。

在徐久峰看来，像hello kitty、叮当猫等成功IP离观众太远，发生场景常常超脱于现实生活之外，而徐久峰想打破常规，贴近生活。为追求这一目标，在故事创作上，很多情节都来自于创作者的亲身经历，“希望观众在观看这些小视频时能够产生共鸣。”

11月底，风鱼动漫刚刚结束了pre-A轮融资，虽然投资方和投资额不方便透露，但徐久峰告诉小饭桌，僵小鱼这个品牌形象估值已经近两个亿。

在徐久峰看来，热门IP的变现渠道很多，广告、游戏、影视作品都可以带来收入，前提是把内容做好，“艺术创作不能浮躁。”

对于未来，徐久峰的规划很多，连载漫画、系列网剧，甚至院线电影，为此，他特意在团队中设立了一个小规模的编剧团队，负责长故事的制作和构思，并计划在明年年底启动院线电影的准备工作。

目前，徐久峰的主要精力还是集中在内容创作上，在其看来，这是风鱼动漫未来盈利的根本。

总的来说

动漫IP的变现之路并不容易，除了要有良好的内容之外，还要有强大的粉丝阵营。对僵小鱼来说，保证高质量的内容持续输出，获得更多的粉丝青睐是当前的主要问题。

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