[为什么四月下酱呢]为什么四月不能结婚

作者：苏心卿 编辑：朴芳

从2200万的新媒体标王到“最大的耻辱”，大概只需要三个月。

在4月份Papi酱的单条广告拍出2200万的天价后，今年7月，罗辑思维CEO脱不花（李天田）公开表示：“我跟罗胖商量，投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

昨日，Papi酱合伙人杨铭在朋友圈就外界对papi酱和罗辑思维罗振宇投资关系破裂的传言做了一一回应。

坐实了分手传闻，也展望了papi酱未来的新方向：

1.关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则；

2.关于罗辑思维，在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目，papi只是其中一家；

3. papi视频微信阅读均为百万级，在微博上更有数条播放量过亿，粉丝数全平台仍然在增长，微博粉丝数已经过2000万；

4.广告业务开展后，已经合作了欧莱雅，闲趣，汤臣倍健，接下来还会看到papi酱跟几个国际大品牌的合作，某位国际顶级导演也会出现在papi酱的视频中；

5.关于papitube，一切都在探索，papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这件事，在中国，还很漫长。

而在昨晚，罗振宇本人回应称投资分散了团队对本职工作的注意力，“我们把所有投资都撤出了，而且都是原价撤出的，一分不挣。其实就是下个决心，专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心。”

半年前，正是Papi酱被广大互联网年轻用户与媒体关注的最高峰值，随便一条视频动辄掀起网络高潮与10W+阅读，呼风唤雨，意气风发，也是真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联手对其1200万投资的源头。而8月份罗辑思维的撤资，不管是否真如罗胖本人所说不涉及Papi酱热度和商业利益的考量，还是隐隐约约传达给了外界一个信号：

Papi酱成过气网红了吗？网红这阵风口跌得这么快啊。

尽管在杨铭的数据里，papi酱视频微信阅读均为百万级，微博上数条播放量过亿，粉丝数全平台仍在增长，微博粉丝数过2000万，但这不是建立在前期大热积累的基础之上吗？一个不能忽视的事实是：papi酱微信视频打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。最近的几期，打赏人数甚至不足百人，早期起家的美拍平台，近一个月播放量基本在3、4百万上下，而四五六月份的数据在700到1000万。这说明，心甘情愿消费，买papi酱内容的人少了，网友的视觉审美疲劳期到来。

或许papi酱团队当初也意识到网友的疲劳趋势为必然，所以在拍卖会上顺势推出“PapiTube”，吸纳优秀的内容生产者贡献内容。但目前，“PapiTube”平台还需要papi酱导流，属于平缓的推广增长期。

罗胖早就有精准预期：“papi酱”不会一直红下去。正因为长不了，所以需要一次性把未来收割掉——“早日收割，落袋为安”。比照今日当局罗胖和Papi酱的“一次性”交易，预言声声在耳。

拍卖会后的半年多以来，papi酱在内容和商业也做诸多尝试，但热度始终无法与4月份拍卖期间相比。

首先，在内容上尺度缩减，“正能量”了不少。“papi酱”曾因“卧槽、CAO、小婊子”等粗口而收到广电总局的下线调整通知，这无异于给产品定了一个半死刑。乃知papi酱正是因为充满个性，嬉笑怒骂的独特风格而成名，广大网友正需要一个papi酱这样的人来代为说出、骂出他们生活中积压的情绪，如果这些个性化、受广大网友欢迎的特征被标准化和规范化，papi酱还是papi酱吗？她和每个大众的你我他有什么区别？树大招风，这种因影响力扩大而带来的创作束缚无疑在一定程度上限制了内容创业。

但丽人丽妆方面认为，Papi酱整改的风波反而会吸引更多人关注，未尝不是件好事。

之后经纪人杨铭表态：“我们会严格要求自己，制作出符合主流价值观，喜闻乐见，欢乐又正能量的作品。”，非粉丝乐于接受但无可奈何。

其次，团队创作力难以为继也是另一个核心命门。卖T恤无疾而终、做直播打赏有限、走出房间等中规中矩的内容形式也并没有带来多大波澜。推出的老年表情包影响力也稍弱。

可以说，“papi酱”虽然在继续做内容和商业，但并未形成特色和持续性，当新人或新事物以更为精彩新鲜的形式冲击大众眼球时，papi酱的市场竞争力就减弱了。

最后，当天价的丽人丽妆广告迟迟未在papi酱视频上兑现，8月1日开始，美即面膜却抢先占得了广告时机。据悉，丽人丽妆是美即面膜的合作伙伴，主要负责后者的线上经销。而papi酱和美即的合作也的确是丽人丽妆促成的，从广告投放结果看来，美即面膜的百度指数呈现略微上涨趋势，但社交媒体的讨论和曝光并不热烈，广告转化不明显。

此时距离拍卖会已经过去了半年多，话题性已经呈几何级数下降。不管是papi酱还是丽人丽妆，关注度都已经大不如前，对papi酱说来，商业广告转化率没有有效达成，影响后续商机，不少观众更因为视频中的广告而对papi酱心生龃龉，“很Low”，一是自然的广告负面效应，二是广告商品在市场上的风评并不好，美即面膜曾多次陷入“假货、劣质”传闻。这次的广告尝试带来的是双输，papi酱的价值又要打折扣。

而正式的丽人丽妆广告，papi酱在双十一前夕用一个并不高明的方式完成了。

所以，似乎牵手罗振宇，papi酱是以牺牲者的角色完成的。如何尽快把当下的资本利益最大化，制造长尾效应——罗胖从一开始就不看好长远未来的网红，要如何找到合适的方式继续巩固自己的头部内容地位？

在4月份的拍卖会上，看似一切以Papi酱的名义进行，但又好像与她无关，8000一张的拍卖门票、2200万标王，这些极抓人眼球的事件中，罗辑思维占着不小的位置。在罗辑思维的“操纵”下，2200万的单条广告越是不合理就越能引发关注，粉她的人，讨厌她的人，一齐推动这个事情变得狂热。甚至不会卖广告的Papi酱让罗胖当了销售总监，而作为以内容为根本的创业，罗胖并没有给出有建设性的指导和策划。拍卖会现场也都是一场罗辑思维相关联的“阿里家宴”。

但实则，“papi酱团队对罗辑思维不太认同，罗辑思维对papi酱团队也有自己的想法，两家很早就不太愉快，完全是不同路子。”你如何能相信一个擅长对现代女性生活状态吐槽，毒舌、自黑的papi酱与罗胖尊崇的“即插即用”、“U盘化生存”、“提前收割，落袋为安”的理念相谋和？画风不符又怎能合作？

“你怎么保证下一款产品依然是爆款？”这永远是投资人的思维方式，崇尚商业本质和商业规律，资本就是他们的工具，投的就必然是标准化，可复制的生产方式。通过这个短期合作，罗辑思维做成了第一个建立新媒体广告投放市场规则的人，预期到了价值，也享受到了红利。尽管是原价退出，但无疑是一笔低入又留名的好生意。而papi酱及其团队则会继续寻找方向和合作来稳住头部网红的地位。

大众的审美疲劳，审查的屠刀，逻辑思维的始乱终弃，创作力的衰退，种种原因造成了papi酱从网红的高峰迅速滑落。

网红和短视频这件事，在中国，还很漫长。