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今日真题：北大2018MJC名词解释：沉浸式传播

沉浸式传播——未来已来

王国维的治学第三境界是说：“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，指的是做学问成大事者必须要达到第三种境界，必须有专注的精神，反复追寻，研究，下足功夫，自然可做到融会贯通，有所发现，领悟。这便是“沉浸”一词的由来。，简单点来说，沉浸指的是全神贯注与某事物。

当前，社会进入高速发展的时期，互联网技术日新月异，人类本身已经成为了咨询传播的中心，“沉浸式传播”广泛的穿插于我们的生活之中。

沉浸式广告

国内李沁等人提出“沉浸传播”是沉浸于媒介，强调受众被媒介新技术所包围的传播。而我觉得当前沉浸式传播主要是基于科技、大数据等新技术，通过AI、VR等带给用户的一种沉浸式体验，使得用户完全的融入于其营造的情境中。当下，这种沉浸式传播被广泛的用于广告以及相关的营销推广活动中。不可否认，沉浸式传播的发展得益于媒介和科学技术的进步，不管是网络提速降费，还是互联网技术和相关载体产品的发展，都给沉浸式传播的发展提供了条件。真实世界和虚拟世界的界限逐渐缩小，生活和媒介逐渐融为一体。今年的电影《头号玩家》给予用户的就是一种沉浸式的体验。

《头号玩家》——斯皮尔伯格打造的沉浸式“绿洲”

同时，沉浸式传播也给创新了新闻业，在当下的媒体时代，人们可以自己主动或被动的去搜寻新闻事件，并通过自己进行二次传播。目前很多新闻网站会将新闻事件包装成长图、短视频、动画、游戏的形式，让用户更加近距离深入的去体验新闻事件，提高用户的沉浸式感受。

沉浸式新闻体验

当前的沉浸式传播也有一定弊端，首先技术的相对不完善对用户的体验还无法做到极致，而且一些偏写实例如战地新闻由于过于真实和残忍不适合作为沉浸式传播，另外沉浸式传播成本也较高。

麦克卢汉说“媒介是人体的延伸“，但是媒介在延伸我们的器官的同时，也很容易让我们沉浸于其中，而忽略了真实的生活，造成“媒介依赖症”，成为“容器人“，例如今年爆火的抖音一直受到很大争议，很多的用户沉浸于其中，虽然是短视频，但是往往用户在上面花的时间比看一部电影还久，尤其是对于青少年来说，一旦沉浸于其中，很容易忽视了真实的生活。

总的来说，沉浸式传播通过大数据和人工智能的支持，提升了用户的整体体验，给了媒体接触用户的创新方式，也对于新闻业的改革提供了思路，但是“沉浸式传播”有自身的弊端，一方面技术需要约束技术，媒体需要自我调适，而社会也需要加强监督，以此营造健康的媒介生态环境。