舰娘为什么这么火,舰娘为什么不能直播

【本文由特约作者水生蝶易于17173独家发表 未经授权请勿转载】

舰娘为什么会这么火？

因为几乎免费不课金？因为剧情很感人？因为有工口情节？因为妹子很美很萌很好撸？

真正的fan会告诉你，这都是吸引他们的原因之一，却又是不是最核心的原因。

在如今这故事剧情套路化、人物性格量产化的二次元中，舰娘人物设定的用心程度是显而易见的。从头到尾一百多个角色妹子，严格遵守其对应的战舰历史来做人设，从台词到性格到外貌都有迹可循，可见制作团队的用心程度。更有资深玩家表示，“舰娘的人设是如此之好，你在一百多个舰娘里甚至找不到一个傲娇”。因此，角色本身的别有个性便吸引了一批玩家的青睐。

而对于军事宅来讲，尤其是日本的军事宅来讲，舰娘本身的题材便又与“情怀”挂上了钩，甚至满足了他们的“男人的浪漫”。

日本人对于旧日本海军有着特殊的感情。旧日本海军曾经排名世界第三，在太平洋战争初期取得了辉煌战绩，虽然最后覆灭，但是对于日本人来说，旧日本海军仍然是整个民族荣耀的象征。而舰娘本身设定上有着大量的历史捏他，其数量之多，内涵之丰富，在一个个妹子身上做到了近乎完美的还原。军事宅们能不喜欢么？

虽然舰娘本身也具有缺点，比如社交互动性非常差甚至几乎没有，比如舰娘老婆一旦被击沉便会死去且无法复活，但依然不妨碍现在有近二百万的玩家沉溺其中，更不妨碍将有更多玩家且不乏女性玩家不断入坑。

舰娘的成功，是日本拟人文化的代表，后面有没有来者无法预见，但确确实实达到了前无古人的程度。而在近些年，拟人文化的传播似乎比舰娘的扩张速度传播还快，从二次元到三次元，从霓虹到天朝，几乎所有商家都在利用拟人文化做营销，新干线、操作系统、网站导航……无孔不入。

那么问题来了：为什么拟人文化在宅圈中大受欢迎？什么样的事物适合被拟人化？为什么多被拟化为萌妹子？拟人文化为何被广泛运用于商业？

就让我们来一本正经的胡说瞎猜吧。

拟人文化的现状——万物皆可萌、形式何其多

拟人原本只是我们小学语文时期所学习的一种修辞手法，将没有意识的自然物赋予人格、情感、动作、语言，比如“太阳当空照、花儿对我笑”。而日本人民的创造力向来是令我们震惊的，进入近代、尤其是进入数码时代之后，“萌系拟人”的风潮迅速覆盖了11区，应用范围之广、受众接受之具、呈现形式之多样，简直让人眼花缭乱、目不暇接，即使奉上了我们的膝盖，恐怕也填不满设计者们的脑洞。

说拟人现象已经成为一种文化，似乎真的有些言过其实。但从拟人现象在日本的流通程度与民众的接受度来讲，确确实实的对衣食住行、风俗习惯、生活方式、行为规范都造成了不同程度的影响，并深深渗透在社会生活中。

在二次元中，拟人化已经成为角色创作的卖点之一，无论是少女化的战舰还是萌萌哒的乌贼娘这种实体拟人，抑或是《黑塔利亚》这样将国家意识拟人化，依据各国的风土人情与历史传统，创造出一位位美男子，捏他真实的国际关系，也别有一番滋味。

而在现实生活中，钱币、食物、动物、植物、建筑、寺庙、新干线等，以及区域、州县、操作系统、杀毒软件，甚至意识上的主义、思想也都成为日本人民拟人化的对象，且多化身为拥有可爱脸庞和柔和曲线的少女，也充分展现了绅士国度对“萌”这种正义的孜孜以求与不厌其烦。

拟人文化发展猜想——脑洞非天成，拟人为传统

笔者私以为，脑洞民族的拟人文化，早在发展的百年间就奠定了广泛的文化基础与精神内涵。

观看今冬的新番《野良神》第二季的朋友肯定会有一种感觉：日本的神灵特别多，谱系也非常复杂，从最初在高天原诞生的天御中主神到万神之母伊邪那美，从大山、太阳到温泉、草木等自然万物具象化的诸位神灵，甚至是百目鬼、雪女、骨女这些传说中妖精，均展现出日本民众对自然的敬畏，并将其奉为祭祀崇拜的对象。

八百万神灵，万物皆可神化，无论是神灵还是妖精，在传说中多以人类的形象出现。原因为何似乎并不是我们今天讨论的重点，暂且归结于“物质决定意识”这唯物主义观点吧。在日本传统的观念中，万物皆有灵魂，万物皆有情感，所以万物应该被我们尊重和温柔对待，就像对待我们身边的亲友那样——或许，灵神文化与妖怪文化，就是拟人的最初来源吧。

而被称为“日本漫画的源头”、被日本政府列为四大国宝、诞生于平安时代末期的《鸟兽戏画》，也为拟人文化的发展奠定了稳定的基础；而江户时代的通俗小说《心学早染草》，也创造性的将人心的善恶用“善玉”和“恶玉”两个对立的形象拟人化地表现出来，恐怕也是如今动画中经常出现的“天使的我”与“恶魔的我”的这个老梗的源头。

正因为传统当中展现了太多对世间万物的拟人话，才使得如今“万物皆可萌”更顺理成章、被普通民众广泛接受且参与其中。

拟人文化的发扬光大——二次元影响三次元

拟人文化真正得以发扬光大，必须归功于近些年二次元的发展与废萌文化的风行。

被公认为是现代拟人始祖的，是2003年由江草天仁创作的漫画《备长炭》，描述了各种碳们的日常生活，角色也是被拟人化的各种碳。因为这样独特的创意，获得了2004“日本OTAKU”年度大赏。

虽然笔者并没有看过《备长炭》，但却接触过其他几部拟人化动画作品，比如《黑塔利亚》，虽然一开始看得动机不良（才不会告诉你们是冲着美男去看的），但在这一集集泡面番中，笔者对各个国家发展的历史和国际关系产生了浓厚的兴趣，并因此查了不少资料，得以了解了不少有趣捏他的真相；而在《萌菌物语》中，虽然拟人化的部分较少，但形态各异各种菌憨态可掬，也让我这个文科生实在长了不少见识。

拟人化的形态多种多样，“萌娘”化占据了数量上的绝对优势，毕竟这是一个看脸的世界，美少女的形象无论在哪个群体都不会招人嫌，自然成了拟人化的首选。而成功的拟人化，不仅要塑造出萌萌哒的人物，更需要符合事物本身的属性，才不会显得莫名其妙。

失败的例子有很多，成功的例子属《舰娘》。

前文说过，舰娘人设考究，无论是表面的发型、脸型、身材、装饰，到内在的性格、脾性、语言，都尽可能的还原出物体本身的性质与属性。就拿看板娘岛风来举例。

岛风的身高体重等数据全部捏他自原型战舰，如身高121cm的设定来自舰体总长121m，独生子是设定也源于日本海军只造出一艘岛风型号的驱逐舰；岛风的速度与超高的回避率是她本人最骄傲的部分，也源于驱逐舰岛风所创下至今依然笑傲世界的41节航速纪录。如此种种，在其他舰娘身上也有体现。

将并不熟悉的事物拟人化，能够让观众们眼前一亮、吸引好奇的目光与广泛的关注；因为人们的关注，被拟人化的事物的相关知识也得以传播得更广。正是这样相辅相成、彼此促进的关系，才是近些年拟人化被广泛利用的最大原因。

很快的，拟人化被广泛的利用起来，三次元自然而然也受到了影响。为了让民众更了解新干线，所以新干线拟人化了；为了让人们了解肠道健康，大便也化身萌妹子了。而民众们更不甘寂寞，纷纷加入到拟人化的大潮中，玩的不亦乐乎。

拟人文化的影响力——天使？魔鬼？

拟人文化到底有多大的影响力？笔者没有找到强有力的数据来说明问题，但拟人化的随处可见是有目共睹的，日本人民万物皆可萌娘化是有目共睹的，脑洞民族都快被自家人的脑洞给震惊了，也是有目共睹的。

因为拟人文化强亲和力、快传播、易理解的特性，已经被赋予越来越多的商业用途，甚至成为一种新型的营销手段。日本企业不仅仅开始聘用画师来将自己的品牌拟人化，更有许多拟人化来进行宣传活动的例子，比如三得利食品在2012年5月举办了一次比赛，在pixiv网募集旗下产品C.C.柠檬的拟人化作品，承诺为优胜者提供丰厚的奖励，并将其画作正式用于C.C.柠檬的角色形象。

这样的营销方式现在看来算不得高明，但不得不说，这样的方式确实能够吸引消费者的眼球、促进了人们对该产品的了解，省了一大笔的广告费，纳优胜作品做角色形象的做法更省去了雇佣画师的酬劳和版权费用。简直一举三得啊。

所以，商家们纷纷瞄上了这种低成本、高传播度的营销方式，甚至出现了《品牌=人？品牌拟人化研究》等相应的专业营销研究，可见其影响力之大。

当然，拟人文化在带来了天使一面的同时，也引起了人们的担忧与反思。无法抓住事物本身精髓的拟人化，让人不仅萌不起来，还会被生生被吓出一身冷汗。

此间代表便是下图，这美国战斗机的拟人化，乍一看还以为是阿凡达星来的使徒、手捧俩球形炸弹就来毁灭地球了，加上那妩媚的勾人小眼神，我只想大呼一句：“护驾！”；

另外，在更深层的考虑上，拟人化虽然在传播事物本身上起到了更容易接受的效果，但也会造成不求甚解、理解片面的倾向，尤其对于专业性强的事物，拟人化会使受众仅仅理解个表面、不去深究，倘若设定还没有做到位，那还会使人产生误解。

作为拥有深厚底蕴的新兴存在，拟人文化拥有着强大的生命力与极强的参与性，而这股风潮也早早的从大洋彼岸吹入大天朝，燃而催泪的爱国主义动画《那年那兔那些事儿》的大受欢迎、在网络流传的各种省份、城市、名校等基情互动等小段子，就充分展现了我朝人民的伟大的创造力与不输他人的强大脑洞。

嘛，也不必对这样什么都可以萌化成妹子的世界感到绝望，正相反，世界被拟人化的赋予了更多温情，反倒是为在这世界不停奔走的人们来带了一丝慰藉——就算找不到三次元的妹子结婚，我们还有电脑手机甚至左酱和右酱当老婆嘛……

【编辑：喵酱】