关于十频道大真探为什么不播了我想说移动互联网的地网之战谁能胜出？茅台为什么注册不成国酒？

• 关注秦朔朋友圈
• 这是秦朔朋友圈的第2247篇原创首发文章

“秦朔大真探，带你洞悉财经热点。”

秦老师的独家短视频频道——“秦朔大真探”，已经在今日头条、网易新闻、PPTV、UC浏览器、优酷、土豆、新浪微博、腾讯新闻以及秒拍上线了！截止到9月，《秦朔大真探》累计点击量已经超过16,000,000次啦！

商业探真，不忘初心。秦老师将在工作日化身“商业大真探”，为你实时解析近期发生的热点财经事件。

秦朔朋友圈微信公众号也将在每周六为你推送这一周的精选短视频。当然，别忘记在以上各短视频平台，搜索“秦朔大真探”，或者扫描下方二维码，加关注哦！

阿里联手饿了么贴补30亿抢外卖市场，

“地网之战”谁会胜出？

美团在香港上市，阿里巴巴强力推动饿了么的线下配送服务。

美团上市当天涨了5%，随后有所下滑，很多人问，未来的想象力如何？

阿里巴巴CEO张勇近期把星巴克在上海和北京线下店的外卖生意抢到手中（专星送），传播30分钟内必须送达的概念。还为选择外卖的消费者专门设计咖啡杯标签，增加饿了么的即时配送网络粘性。帮助饿了么跟美团进行有力竞争。两大地面铁军、即时配送体系之战如火如荼。

「秦朔大真探观点」

未来移动互联网的发展，特别要观察线下的地网。

国家邮政局统计，2018年中国有490亿份包裹快递。“三通一达”、顺丰、京东等，是一张网。这张网背后有近千万的快递员。第二张地网就是外卖大军。

地网跟天网最大的不同是，地网每个网点要配人力和交通工具以及相应的IT信息工具，所以边际成本不可能像线上那样有明显的降低。因此在整个线下地网的打造过程中，网络效应没有线上那么明显。只有通过提高饱和度，用管理来提升整体效率，同时提供标准化服务，才有可能在地网上出现类似BAT的品牌。

从长期看，美团目前打造的服务电商结构，是以外卖为入口，扩展到更多品类，形成高频入口，紧抓众多宅男宅女的钱包，提高消费者使用频次，催熟消费者行为。阿里系统也在加强地网，大润发、盒马鲜生等线下实体店完成信息化改造后，结合线下配送网络，解决最后几公里的痛点。

中国线下发展空间巨大，最先一公里、转运一公里，最后一公里，都是要解决的痛点。

独角兽之后，中国该好好发展“大象企业”了

中国上市公司协会会长、中国移动前董事长王建宙先生提出，中国投资人现在高度青睐独角兽公司，这些公司抓住了中国的人口红利，即便烧钱投资人也疯狂追逐。“中国现在应该需要大象型企业，即初始阶段投资特别大，发展周期特别长，需要时间和核心技术养成的庞然大物。”

在信息产业中，半导体芯片制造、关键设备的制造商（光刻机、刻蚀机 、表面贴装机、激光器等）、生产电容电阻的元器件企业都是大象型企业。

中国加工制造方面已经非常强大，全世界每生产10台手机有8台是中国制造。中国每年为全世界生产18亿台手机却仍存在很多短板，因为核心技术高度掌握在美国、韩国的几个大象型企业手里。

「秦朔大真探观点」

短平快的应用型独角兽公司，中国是需要的。但是大象型企业是制约我们长治久安的命脉。我们一定要促使大象型企业兴起。

培养大象型企业为什么这么难？第一，无法确保长期资金供给；第二，知识产权意识需要建立；第三，精密制造弱，核心技术缺失，工匠精神缺乏；第四，领军人才、工程师、工艺师缺少。

但中国发展大象型企业有一个优势，那就是市场基础大。中国大市场提供了“干中学，学中干”的环境。

茅台为什么成不了国酒？

国家拒绝为其背书

贵州茅台从本世纪初就希望把“国酒茅台”注册成商标，但一直未成功。最近它向商标审定委员会和31家白酒企业道歉了，因为之前它把这些人都给告了。国家商标局商评委认为，“国酒”容易形成独占市场的联想，国酒茅台中的国酒一词带有“国内最好的酒、国家级的酒”的含义，这种评价性含义如果被永久独占使用，对市场是有负面影响的。

《商标法》第十条第一款第八项有一个规定，此类用法是不能注册的。2010年我国还发布过《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，里面要求对含有与我国国家名称相同或者近似文字的商标申请，以及首字为“国”字商标的商标申请，应当从严审查，慎之又慎。

「秦朔大真探观点」

如果一个企业独占了国家级的一种品牌和品类的联想，对整个市场是不公平的。

茅台酒已经深入人心，它可能早就知道注册“国酒”肯定不行，但将错就错把事闹大，某种意义上反而起了广告营销的作用，是公关手段。