【快男为什么不播了】《快男》时隔四年回归并变身网络综艺！但95后能捧出另一个张杰吗？

文 │酸菜

时隔四年，老牌音乐选秀IP “快乐男声”宣布转网回归，将于3月开启全国海选。相比于去年“超女”回归时仅依托于芒果TV，《2017快乐男声》显得声势浩大：芒果TV+优酷联合出品、双网络平台播出。这个曾走出过张杰、华晨宇等当红明星的选秀节目，如今野心勃勃地加入2017年网综阵列，是否能如愿成为现象级？又是否能为式微的选秀节目注入一针“强心剂”？

电视快男曾面临的冰火两重天

2007年的夏天，是“快男”这个品牌最辉煌的一段时光。

2004年，湖南卫视推出的选秀节目《超级女声》横空出世，备受观众追捧。在连续3年力推“超女”这个品牌，帮助李宇春、张靓颖等“超女”从默默无闻的草根变身为拥有万千粉丝的明星后，湖南卫视瞅准时机推出“男生版”——于2007年正式推出《快乐男声》。

于是陈楚生、苏醒、魏晨、张杰等“快男”带着自己的个性标签进入了观众的视线，《快乐男声》不负众望地延续“超女”的热度。据资料显示，那一年总决赛之夜，在央视索福瑞提供的18城市收视排名中，“快男”以2.75％的收视率排名同时段第一位。重点收视城市西安、武汉、重庆、成都本场比赛均冲破了10％的收视份额，西安因为选手苏醒的存在而达到了20％的收视份额，仅次于长沙；而在其他城市中，北京、上海和广州均达到5％左右，“2007快乐男声”总体累积观众的收视规模更是超过3亿。

不过“快男”很快就从辉煌的顶峰走下了神坛。既有上星卫视选秀节目播出受限的原因，也受选秀节目同质化严重、观众审美疲劳等因素的影响。比如《加油！好男儿》、《花儿朵朵》、《中国达人秀》等节目，清一色的以“草根变明星”为核心赛制。在选手资源以及市场都被过度开发、市场容量趋于饱和的情况下，《快男》逐渐失去了竞争优势。特别是2013年，当“快男”与强势出现的《中国好声音》直接对垒时，据资料显示，那一年“好声音”第二集的收视率高达4.05%，而“快男”的收视率不及前者的三分之一。

不过这并不仅仅是“快男”这一档节目遇到的问题，选秀节目越来越难做是不争的事实，就算是热播了4年，经常被拿来与《快男》做对比的《中国好声音》现如今也并不好过，去年因版权问题更名为《中国新歌声》的《中国好声音5》，据统计，总决赛的收视率为3.956%，市场份额为16.05%；而2015年总决赛收视率还是6.843%，收视份额也高达27.358%。一年的时间，成绩出现了大幅度的下滑。

转网的快男将面临哪些挑战？

目前来看，《快男》时隔4年重启，转战网综，虽然少了卫星播出选秀节目的限制，但面临的挑战仍旧不少。

首先就是转网可能面临的影响力下滑问题。去年的《2016超级女声》总播放量为5.7亿，对于一个老牌IP来说，这个成绩并不算亮眼。今年重启的快男不再是芒果TV独播，而是采取芒果TV和优酷双网络平台播出，似乎也有尽可能扩大影响力之意。

此前《快男》总导演陈刚在接受媒体群访时表示，“双方都会拿出自己最强的平台资源、渠道和投入来做这件事情。因为双方会有不一样的突出优势，会进行相应的互补。”同时他还提出此次“快男”不排除在湖南卫视播出的可能性，“大家通过海报上也看到了，湖南卫视的LOGO也在海报上，今年不排除最后的几场有在电视平台播出的可能性。”可见如果选秀节目剑指“现象级”，依赖于一家视频平台风险很大。

除了影响力的问题，“快男”的赛制能否有所创新也是将要面临的一大挑战。毕竟现在纯淘汰制的选秀节目在市场已经不占优势，反倒是从选秀节目中衍生出的偶像养成类节目逐渐占据市场。去年网综中的几档选秀节目，比如《国民美少女》、《明星的诞生》、《Hello！女神》等，都是以偶像养成为主，而不仅仅是舞台上的“表演-淘汰”。

“快男”今年似乎也有意摒弃一直以来的晋级、淘汰、待定这样略显老旧的赛制，据陈刚介绍，今年的节目会有意增强真人秀的部分，“我更希望它今年很青春，并且是有一些音乐PK、争斗的真人秀。在这样一个真人秀的建构上，才构成了今年的《快乐男声》，而不是简简单单的一个赛事。今年更多的是在真人秀这块的强力突破。”

据陈刚介绍，除了赛制上的变化，还将把高高在上的明星导师变为“音乐召唤师”，“音乐召唤师和我们快乐男声本身命运是相关联的，如果他自己选择的快乐男声是不符合大众的需求，不符合市场的需求，也不符合这种艺术的标准的一个构成认知的话，那他也会和我们的快乐男声一起离开这个舞台。”

此外，他还在分唱区中加入了一个特别设计的女生团体——“很挑食少女”，对参赛选手进行综合评估。从地面分唱区海选开始，每个分唱区设立一个200人的女生团，让95后女生选择代表其唱区的男声。“她们会非常挑剔，男生好不好，女生们说了算。”

据之前各平台公布的资料显示，今年网综市场中将出现几档选秀节目共同竞争的局面：爱奇艺将推出《我们的偶像》、《超级人气王》；腾讯除了目前播出的《下一站大明星》，还有一档偶像养成类节目《未来之子》正在招募选手；而优酷除了与芒果TV联合出品的《2017快乐男声》，还将推出《美少男互联社》等。在众多竞争对手当中，老牌IP“快男”能否突出重围或者说哪一档选秀节目将在今年大放异彩一扫选秀节目的颓势？实在值得期待。