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《LoveLive!》评测（上）

《LoveLive!》是由KLab Games根据同名动画改编的一款音乐卡牌游戏，于 2013 年 4 月 15 日正式上线日服，面向 iOS 和 Android 平台。随后在 2014 年先后推出了面向亚洲以外国家的英文国际版（美服）、韩服、台服（盛大）和盛大代理的国服版，国服的中文名字是《LoveLive!学园偶像祭》。 2015 年 2 月 22 日官方宣布该作的日本国内玩家人数突破 800 万，意味着在日本每 150 个人中就有一个人在玩《LoveLive!》，全世界玩家已经超过1000万人，那么这款游戏究竟有什么魅力，小编带你一探究竟。

虽然《LoveLive!》并不是第一个全球玩家突破 1000 万的日本手游，但是一个 2 次元衍生题材加上音乐节奏玩法这种并不大众化的游戏类型，能够达成千万级别也是相当厉害。你就算没有玩过这个游戏，也一定在各种社交圈、ACG 网站、视频网站上见识过它的火爆。

本作属于跨界合作项目中的一个环节，并且在推出之前已经通过动画版累积了不少人气，类型是卡牌收集+音乐节奏。游戏中出现的歌曲都是由偶像声优组合 μ's 演唱的，每个月都会更新新的歌曲和新的卡牌来充实玩家的卡组，还会定期举办可以免费获得高稀有度卡牌的活动。

游戏的音乐节奏玩法是舞台型 9 点发散式谱面触击，对应卡组里的九名成员，当然“9”也是 μ's 组合的人数。随着玩家完成演奏，提升等级，就可以推进游戏的剧情模式，看到由原剧本构成作家公野樱子撰写的一个个小故事。随着剧情模式的进行，演唱会模式中能够演奏的歌曲也将逐一解锁。

目前手游市场上音乐类游戏并不少见，但像《LoveLive》这样有一个完整的故事剧情，有一大波萌妹子，还有数量众多的专属歌曲的音游却很难得。可以说《LoveLive》是动漫风、少女偶像风盛行的具有极强日本市场特色的游戏。

音乐类游戏付费率太低是不少厂商不想研发这类游戏的主要原因，但《LoveLive!》走了一条捷径，随越来越多新曲的问世，游戏甚至发展成为了该团体歌曲的先行平台，还未正式发售的歌曲会率先登陆游戏让玩家体验，《LoveLive!》手游已经不仅仅是游戏，而是成为了整个 2 次元偶像计划的移动平台，保证了《LoveLive!》游戏源源不断的用户与收益。

《LoveLive!》手游在日本区上架一年后，至 2014 年春夏季度，基本已经稳定在日本 AppStore 收入榜前 10 的位置，创造了不俗的业绩。游戏自上架以来排名基本保持在 TOP30 之内，值得注意的是 Klab 此前没有在广告宣传方面投入过 1 分钱，仅靠用户之间的口碑营销便在发售当日登上日本地区 AppStore 游戏类畅销榜第 6 的位置，iPad 畅销榜上更是一度超越《智龙迷城》登上宝座，Klab 公司股票在发售日大涨 18.14%。

根据 Klab 2014 年 12个 月的联合结算报告，销售额高达 213 亿 7400 万日元（比去年同期增长 1.8%），营业利润为 21 亿 6300 万元（去年同期为 12 亿亏损）。

《LoveLive!》评测（下）

相比起别的千万级现象手游，《LoveLive!》这款动漫改编的宅系音乐游戏显得非常突兀，仅从用户数量上来看，《LoveLive!》与榜单上的《智龙迷城》、《白猫》等产品相去甚远，在《LoveLive!》上架之初，《智龙迷城》就已经拥有了 1400 万～1500 万的下载数量（GungHo 已经去除了重复下载的数量，所以这一数字与注册用户数非常接近），而《LoveLive!》当时有多少用户呢？

老实说，不多。这个游戏直到 2013 年 9 月份的注册玩家数才突破 100 万，2014 年 2 月突破 200 万，直到 2014 年年底，靠着日服加上亚洲各国、欧美等各个“海外服”，注册玩家才突破 1000 万，现在估计它也没能追上《智龙迷城》的下载数量。但是有趣的是，仅从用户数量上来看，《LoveLive!》与榜单上其他产品相去甚远，但其收入榜上表现又非常之稳定，这两个现象指向一个结果——《LoveLive!》的用户的付费率和付费金额都非常之高。

根据日本媒体的报道，《LoveLive!》有大量用户月付费金额超过数万日元（100 美元以上），更有甚者达到数十万日元（1 万美元以下）。虽然国服方面盛大并没有给出统计数据，但是从贴吧和玩家群的交流来看，付费比例和金额也绝对不在少数。所以也可以换句话讲：这游戏的圈钱效率基本已经突破了天际。

IP = intellectual property，生翻过来是知识产权，在动漫游产业里可以理解为版权物。好的手游 IP 首先是一个知识产权，同时是一个让很多人知道并且喜欢的知识产权，也就是品牌，可以产生系列价值的一个原创版权物。目前整个手游产业的核心竞争，说白了就是 IP 的竞争。

或许了解过《LoveLive!》的玩家都知道了，《LoveLive!》是电击 G’s magazine（针对家用游戏机的美少女游戏软件的月刊杂志）、Lantis（动画、游戏声优为中心的音乐制作公司）、日升动画（高达、Keroro军曹、银魂等作品的制作方）三家公司联合推出的一项二次元偶像企划，“LoveLive!校园偶像计划”的关联作品之一。

到目前为止《LoveLive!》已经推出两季 TV 动画、6 首 μ's 组合的单曲和动画 PV、各种歌曲 CD、小说、PSV 游戏还有漫画，今年 6 月将推出剧场版动画。作为一个新生 IP，《LoveLive!》仍然在不断扩大其影响力，《LoveLive!》手游的厚积薄发也正是来源于此。感兴趣的朋友可以去体验一下这款千万级手游。