李倩玲 李倩玲：广告业的新金矿地图

营销大咖系列访谈——对话碚曦投资协作体创始人

兼首席执行官李倩玲

人物简介

嘉宾：李倩玲 碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

主播：简昉 上海长尚网络科技有限公司创始人

在给出广告业创业黄金机会之前，Bessie先帮我们指出了一个“大坑”。

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隔离在家的Bessie 又看了眼对面邻居家屋顶上越长越高的草，接通了“简而言”的直播访谈。

1990年李倩玲加入台湾智威汤逊进入广告业，2006年成为WPP下属群邑的第一任中国区CEO, 一做就是7年，2013年成为WPP集团中国区CEO。可以说见证和参与引领了大陆广告腾飞的黄金20年。

20多年4A历程，顶端风光无限，却也久看后求变。广告人骨子里就是“爱玩”，Bessie在马丁爵士的支持下，60%的时间依旧为WPP服务，40%开始创业。

“我觉得用自己对广告这个行业的理解和客户的积淀，去帮助优秀的年轻人用技术新方法去创造”。玩到境界，“碚曦投资”就应运而生了，2017年，Bessie全身创业。短短几年，投资的公司里一家去年已经上市。

对于广告的深度理解，拥有全球化视野和连接力，看准Martech的大方向。Bessie 为“简而言”奉献的“直播处女秀”里，道出了她理解的“广告业新金矿在哪里”。。

一、判断大势

在Bessie看来，广告业创业者需要看看自己的事业方向是否附和广告业演进的几个趋势：

Bessie提醒，如果广告人想出来创业，结果还是自己熟悉的那套传统做法，那就只能是想象力有限的“生意”，不是开创新天地的“事业”，广告人需要冷静看清。

二、技术、私域

Bessie严重看好人工智能，数据技术在广告营销业的前景。

Bessie特别提到了美国“互联网女王”Mary Meeker 每年的报告，

“她已经连续三年跟大家讲，新增的那个人口的那个红的流量红利已经没有了。就是说当互联网成熟的时候，新客就会很少很少，过去那套几乎完全面向打新客的方法就会失效”

“很可能以后就没有投放这个概念了”

传统意义上的找大媒体，向模糊的大众进行“投放”，在Beesie看来，终将成为过去式。5G＋物联网＋人工智能＋whatever ，会让品牌与消费者的个性化连接无处不在，无孔不入。

私域的搭建，精细、智能地运营也必将成为主流。

三、新环境我们如何继续“讲故事”

无论哪种环境，品牌跟消费者之间的沟通是永恒的，“讲故事”是永恒的，但是更新“讲故事”的模式和方法，就是一个大的创业路径。

从传统的4A讲故事的方式，Bessie做了拆解并探讨了新方法的可能性：

01

灵感来源

过去创意人接到brief，要去查各种资料，作为灵感来源。

“其实人工智能就可以帮助你在选择了品牌调性、人群受众等大致方向后，迅速帮创意人搜集、整理，甚至粗略地形成创意方向”。

02

客户演示

传统创意人最痛苦的，就是客户看到样稿后的那句“这不是我想要的”。

他要什么呢？一般就是多做几个方案供客户选择，各种低效。但是，如果人工智能可以快速出大致的创意版本，会大为改善这个状况。

03

创意执行

这个大家都已经在充分实践了，从美术到文案，都有机器人和新视觉技术的参与。甚至有电视片完全由智能机器人创作的，有一个比赛，人类创意总监最后是低差距险胜。但现在，完整创意依然是以人为中心，技术还是一个加持的力量。

04

创意新可能

有了技术的突破，创意的空间将被无限拓展。

“比如我看到谁穿了一双非常漂亮的鞋，我用我的手机扫，手机里马上可以出现一个虚拟的，一个小人儿在旁边跟我介绍这是什么牌子的，它有什么特性，立刻就能买到的”

屏幕和媒体也是无所不在的，Bessie提到了著名的玻璃公司康宁，他们早就在探索，如何让所有的玻璃界面都智能化，媒介化。

比如说现在明星、主播，频频暴雷，各种不可控。未来虚拟主播或可解决很多问题。

四、拥抱变化

“智能化，自动化以及智慧化这三个化变得非常重要！”

很明显，数字化充分的品牌和组织，在这次的疫情中，生存能力就更强，有的甚至还得到了发展。

从广告业说开去放大到整个人类社会，关于新技术的发展，Bessie推荐了她心水的两本趋势书籍，《生命3.0》和《The Big Nine》

“看了这两本书，我们就会理解到，未来的社会一定是协同性的，人和机器，文科生和理科生，不存在谁取代谁，谁消灭谁。当然，在我们广告业，同样如此”。

在这个平台＋超级个体，“创意民主化”的时代，Bessie也一直在潮头浪尖，她的播客、音频节目“贝望录”也是她跟业界专家畅谈行业状况，撞击智慧火花的阵地。