广告策略 创意广告策略！有哪些？

文/魏的广告诉求是围绕广告主题，通过影响受众的认知和情感水平来激发受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的情感诉求成为广告诉求的两种基本策略。在此基础上，出现了一种合理合理的同时作用于受众认知和情感的诉求策略。

关注是对广告及其内容的关注和爱护。人的注意力可以分为有意注意和无意注意。有意注意和无意注意可以相互转化。当一个广告引起消费者无意的注意时，如果能被提及，就有可能转化为有意的注意。

兴趣是人们主动探索某事的认知倾向。兴趣和注意力是分不开的。只有对广告及其所广告的产品感兴趣，才能产生有意的关注，这是积极而深刻的。就广告而言，仅仅吸引消费者无意的关注是不够的，因为不够系统和深刻。需要进一步激发消费者的兴趣，从而将无意的关注转化为有意的关注。广告如何才能引起目标受众的兴趣？

在加深对广告的理解时，要特别注意目标受众的可接受性和认知水平，从而采取合理的理解策略。首先要注意广告对目标受众的难度是否合适。广告的语言很难理解吗？广告的口号好理解吗？广告的风格是否符合消费者的欣赏水平等等；

让消费者记住产品的品牌。其实广告主不仅希望消费者记住品牌名称，更希望消费者能把自己的品牌打造成消费者心目中的第一品牌。对于同质商品或低涉入商品(或服务)，第一品牌商品往往具有较高的购买率。

为了增加或加强品牌记忆，其表现策略往往采用:一、重复。很简单，经过反复试验，加深消费者的记忆。第二，大量的标语、口号、俗语、押韵等通俗易懂、朗朗上口的语言表达方式被用来强化品牌。

在广告宣传中，我们必须认识到一切事物都有其社会属性。当它延伸到整个文化领域时，它侧重于消费者的文化。有许多消费者通过不惜一切代价的广告被赋予了独特的社会价值/意义。广告将产品置于特定的社会环境中，产品本身具有相应的环境特征，从而影响消费者的认同心理和购买行为。生活情境广告。在广告中，产品被放置在特定的社会环境中，从而赋予品牌社会文化内涵。向消费者展示产品的使用环境和氛围。