下雪短视频 聚焦｜短视频：我只要价值。对不起，现在你更需要价值观

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今年北京的天气有点反常。整个冬天都没有下雪，但是谁能想到在25度的温暖春日之后，北京会在4月4日迎来一场大风雪。

但是，除了北京的天气，还有一个短视频行业在这一天如火如荼的展开。

面试！整改！“娱乐至死”的梦想应该醒了

4日下午，国家广电总局官方微信发布通知:

国家广电总局高度重视舆论强烈关注的《今日头条》和《阿托更快》出现的问题，立即与当地行政部门约谈了《今日头条》和《阿托更快》的主要领导。

在“采访”和“整治”阶段，很多人以为监管部门对短视频的“围堵”会暂时告一段落，但谁能想到好戏才刚刚开始！

流量和数据告诉我们“你手机上刮起了一场监管风暴”！

事实上，自2017年底以来，许多网络平台都受到了批评、采访甚至惩罚。

尤其是3月份，连外人都已经感受到了国家政策的收紧，这方面最直观的表现就是短视频内容数量减少，播放量明显下降。

△图中“全网”指的是Aauto rapper、颤音、美拍、二拍、今日头条、土豆、腾讯视频、爱奇艺的短视频内容

从上面两组数据图表中可以清楚地看到:

与3月上半月相比，网络平台短视频数量和短视频播放呈现明显下降趋势；其中，明显下降发生在4月5日左右。

可以看出，4月4日，广电总局虽然只约见了今日头条(火山视频)和Aauto rapper，但此举对整个短视频行业产生了明显的威慑作用。

从以上数据不难看出，Aauto rapper中的短视频平台在多次被央视曝光后，从4月1日开始进入整改模式，各种数据一路下跌。

直到4月9日，Aauto rapper平台的视频量和播放量才出现明显反弹，这被认为与今日头条APP下架、内涵段永久冠名、直播和评论功能被颤音关闭的情况密切相关。

似乎“南方颤音，北方阿托更快”绝不是一个空洞的名声。

整改？标题？“社会人”变成“新社会主义者”？

短短一个月，短视频平台的数据就像坐过山车。可想而知，在这段时间里，各大短视频平台、视频内容提供商乃至整个网络视频领域都经历了什么？

行进

3月10日至3月25日，颤音举报被新浪微博、微信“屏蔽”；

边肖观点

去年夏天开始流行的“颤音”，没有“小卡修”那么短暂。反而通过快速发展占据了短视频行业的半壁江山，实在让人难以不眼红！

3月22日，国家新闻出版广电总局发布紧急文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，要求坚决禁止非法抓取、编辑、改编视听节目，并进行严格管理，包括对网友上传的类似重编节目进行管理；

边肖观点

明眼人都能看出来，这是总局对短视频行业的进一步监管，但谁能想到，通知出来的时候，第一枪竟然是“bilibili”！反而是各种短视频平台。除了以“技术升级维护”为由临时关闭和整改“美派”之外，Aauto rapper、颤音、二派、火山视频等应用都选择了集体沉默。

3月24日和25日，《南方都市报》发表了《把阿托更快地摇进假窗户？”文章，引起关注，新华社官方微信微信官方账号也在第一时间转载了这篇文章；

25日，Aauto rapper和颤音都通过自己的官方微信息回应了此事；

边肖观点

虽然反应很快，但总让人觉得言不由衷，迫使“杨妈”打出以下组合拳！

3月29日，央视财经《经济半小时》报道称，广西南宁今日头条广告存在违反“二跳”行为，即第一个广告页面内容通常是合规的，第二跳后使用页面内容。代言人的药品促销行为；

3月30日，央视“新闻直播室”再次曝光“阿托快一点”和“颤音”两大直播平台涉嫌卖假货，记者暗访，探究黑幕；

3月31日，央视“新闻直播室”和“东方时间空”节目对“阿托快客”和“火山视频”上出现大量未成年孕妇现象进行了批评，认为以阿托快客为代表的短视频平台已经严重影响青少年和儿童，功能相当糟糕。

边肖观点

你不用听“社会动摇”，你不用买假货，但是教坏孩子，这个问题就严重了！

四月

4月1日，奥特快客创始人苏华发布《关于未成年怀孕用户的一些思考》内部公告，奥特快客进入整改模式；

4月3日，Aauto faster重新发布通知，“接受批评，重组前进”；

4月4日，《阿托更快》和今日头条《火山视频》被国家网信办采访，国家网信办严肃批评，责令全面整改；

同一天，《阿托更快》和《今日头条》接受了国家广播电影电视总局的采访。国家广电总局批评两家网站“长期无视法律法规”，责令全面整改；

4月5日，Aauto rapper app临时移除；

4月6日晚，阿托捷再次跟进调整，整改措施包括:

将现有的审计团队从2000人扩大到5000人；

建立未成年人保护制度，限制未成年人观看内容，分级管理视频。严禁18岁以下用户直播；

无限期关闭推荐相似用户的功能，直到保证功能完全绿色积极；

......

4月5日至7日，Aauto rapper宣布清理51000个短视频，封杀11000多用户；

边肖观点

这种疾风骤雨般的运动，让吃瓜的人看到了太多看不到的东西，也让整个短视频行业感受到了“四月雪”的寒意。虽然Aauto rapper拥有7亿用户，但此时，Aauto rapper的命运并不取决于Aauto rapper用户，而是取决于那些不玩Aauto rapper的人。

4月9日，国内几家应用商店接到相关部门的指示，要求将今日头条、凤凰新闻、网易新闻、每日快报四大新闻信息类应用下架。移除时间为当日下午3时。3天到3周；

4月10日，国家广电总局门户网站称，今日头条“内涵段位”申请及微信官方账号因定位不当、风格低俗等突出问题被国家广电总局永久关闭；

同日，今日头条在其官方头条号中永久关闭“内涵段”客户端软件和微信官方账号，向用户和公众道歉；

4月10日，《奇奇大会》第二季全部内容未显示爱奇艺搜索结果，疑似整改。“奇奇大会”第一季正常参观；

4月10日晚，今日头条的短视频平台颤音评论全部删除；

4月11日凌晨4点，今日头条创始人兼CEO张一鸣通过自己的微头条和今日头条官方平台公开道歉并反思；

4月11日，今日头条宣布App内5个频道关闭，分别是语录、段子、趣味图片、美图、美颜。今天头条说这是产品内部整改的一部分。

边肖观点

这波操作可以说是非常滑！前脚一收拾“社会人”，反手“拍死”了“内涵段子”，还扛了“奇葩大会第二季”！

今天头条的创始人也不冷静。张一鸣一大早就发来了道歉和反思。道歉信中还详细列举了一些整改措施。

但边肖最深刻的记忆是，“不断加强人工操作和审核，将现有6000人的操作审核团队扩大到1万人。”我已经反思的很深了，不能忘记给对手施压。

“今日头条”加上“Aauto更快”，7000人的工作需求，感觉新闻系学生不够用。在新闻专业毕业生越来越难匹配的时候，这一调整确实挽救了新闻业......

教坏孩子？算法推荐:这个锅我们不背！

今年以来，知乎、亚图快捷等申请收到了主管部门的面试和申请除名处罚请求。爱奇艺、bilibili等网站也遭受了政策监管，移除了大量影视动漫资源，网上自制内容因刮边成为重灾区。

同时，互联网信息办还要求各类社交网站和客户端加强对用户公众账号发布内容的监控和管理。

目前看来，这场监管风暴的目的很明确，那就是净化网络环境，为广大网民特别是青少年营造一个干净整洁的网络空。

但是把所有的“锅”都扔给推荐背后的“算法”真的公平吗？

无论是阿托·快手的《记录世界，记录你》，还是他的《记录美好生活》，我相信他们的初衷都是美好的。但不幸的是，当他们发现低俗的内容可以带来巨大的流量时，作为平台的他们却没能抵挡住诱惑，迷失了方向。

也许，当时他们觉得自己走了一条捷径，最后发现所谓的“捷径”只是一条死路。

这条看似比较容易的路最后被发现了，走的路不会少。

早在20世纪末，在电视视听逐渐取代书面语言的过程中，美国媒体文化研究者、评论家尼尔·波兹曼(neil Pozmann)就提出了“娱乐至死”的理论:所有公共话语都以娱乐的形式出现，成为一种文化精神。

所有的文化内容都愿意成为娱乐的附庸，没有抱怨甚至沉默。“结果我们变成了一种娱乐至死的物种”。

-结束-