生活锦囊罗振宇：在小红书看到中国人的“生活观”

听说小红书是罗振宇老师暗示的。

12月31日，罗振宇先生在朋友2021年新年致辞中谈到了小红书。他说在生活方式社区的小红书里可以看到人生观、世界观、价值观之外的“第四种观点”。

人生观是怎样的？

罗老师这样解释:“人生观是一个意义的存钱罐。无论是观察别人的生活，还是向别人展示自己的生活，人生观都是一个存钱罐，可以不断赋予生活意义。」

2020年每月活跃用户超过1亿，发行票据近3亿张，每天曝光的票据超过100亿张。小红书正在成为最重要的生活方式社区，在小红书记录的各种生活潮流背后，有着无数中国年轻人的生活态度。

小红书正在成为新生活方式潮流的源头。

罗振宇老师在讲话中引用了小红书创始人曲芳的话，说明了小红书社区与其他平台的区别。小红书不希望用户把所有的时间都花在数字世界上，而是希望内容足以打动用户，让大家放下手机，回归现实生活。毕竟，生活是一切幸福的源泉。

在罗振宇看来，小红书用户种草、拉草、分享经验的过程，就是从线下到线上，再回到线下的过程。

人们需要从数字世界回到现实世界，从手机和电脑回到生活本身。《小红书》就像电影《哈利波特》中的九又四分之三平台，让人们在数字世界和现实世界之间反复穿梭。

“在线双线下，拔草种草，它们在春风中再次挺拔，往复循环，永远向前，这就是这样的循环推动，构成了我们的现实生活。”罗振宇说。

2020年初，一家人住在一起，小红书开始流行健身热和烹饪热，无数年轻人从自己喜欢的地方翻出教程，加入了在家健身和烹饪的行列。

当月，DAU的食品消费超过美容化妆品，成为小红书社区最大的垂直品类。

截至2020年底，小红书已有近2000万张美食便签，超过131亿人在小红书搜索美食内容。

小红书社区负责人曾说:“小红书用户普遍对生活有向上的要求，愿意积极尝试新的生活方式和新的消费模式，去触摸那些稍微踮起脚尖就能达到的更好的生活。”

基于这一用户特性，罗振宇先生在演讲中宣布，2021年，小红书将与App合作推出全新的活动——生命学院。

生活学院的教学老师包括来自小红书社区旅游、美食、家居、时尚、园艺等领域的10多位生活方式专家。这些生活在超级俱乐部的专家们会和老师们在线下分享他们的生活知识。

小红书发起的“生命学院”，分线上和线下两个板块。

在线部分，App上线后会给你两个生活小贴士，10多个小红书博主会解答网友们生活中最关注的10个生活问题。

线下部分，将举办线下演讲活动，小红书和罗振宇的创作者将与同台老师分享他们的生活知识，涵盖美食、旅游、美容等生活类别。

罗振宇等老师还将与小红书博主一起录制网络对话节目《生活是一个大学问题》，传播更多的生活知识。

此外，小红书将在小红书和Get App联合推出音视频节目《世界价值》。节目将聚焦春节新生活方式、美食和旅行生活方式，预计不下12期。

2021年，更有意思，敬请期待！

以下是罗振宇演讲的节选。拿走它:

和小红书创始人曲芳聊天的时候，我问她小红书有什么特点，小红书和其他网络平台有什么区别？她给我的答案特别有意思。她说，你看其他网络社区平台，想多花点时间在网上和虚拟世界里，小红书就不一样了。小红书看到的一切，如果你感觉良好，你会立刻有一种扔掉手机，走出虚拟世界，离线打卡的冲动。

比如在小红书看到餐厅就想马上去试试，看到漂亮的咖啡馆就想打卡，看到有意思的书店就想马上自拍。这是一个非常有趣的循环。

有一句话小红书也点燃了，叫拔草种草。种草是网上做的，但是哪里还得拔草？离线。线上和线下，拔草和重新种草，它们在春风中再次挺拔，往复循环，一路前行，就是这样的循环推动，构成了我们的真实生活。

以前我们总说三观:人生观、世界观、价值观，但在小红书里，我们可以看到“人生观”的第四种观点。人生观是怎样的？这是一个意义的储蓄罐。无论是观察别人的生活，还是向别人展示自己的生活，人生观都是一个存钱罐，可以不断赋予生活意义。

小红书自己几乎催生了一个叫B&B的行业。我们过去为什么住酒店？因为要去某个地方，那晚要找地方住，所以住的地方是工具。

但是现在中国有很多民宿。他们经历了怎样的逻辑循环？有人给你看了他们在小红书看到的一个民宿的照片。我想在场的每个人和所有看直播的人看到这张照片都在想我也想留下来，好吧，还有种草的成功。然后有时候有机会下线拔草。你能不能在那里拔草并完成它？不，你一定会找到那些你仔细发现的角落和角度。你发一张好看的自拍然后传到小红书给别人种草，吸引更多的人来这个民宿。