spao服饰 曾3天销售破400万的衣恋SPAO正陷入关店潮

来自联商的消息。com:近日，微博用户@土豆丝TODS爆料称，SPAO将于本月底关闭大连唯一一家门店——百威年店。“连上。com”第一时间联系该店，确认该品牌将于10月31日退店。原因是虽然占地2000平方米，但销售效果并不理想。

事实上，这不是SPAO第一次关闭商店。据网友反映，沈阳、北京、重庆大容城、武汉经济发展万达、成都春熙路、青岛金狮广场、上海大宁等地的店铺也已关闭。同时，上海人民广场店目前也在搞清仓促销，店员说店也要关门了。

众所周知，SPAO曾经在上海人民广场开业三天就取得了400万元的销售成绩。就连韩国传媒业也惊呼:“短短三天，已经超过了第一个月预定销售目标的三分之一”。

SPAO是韩国依兰依莲集团旗下的一个快速时尚明星品牌。目前销售各种服装产品，包括休闲男女服装、商务男装、内衣、家居服及配饰。同时，SPAO善用明星效应，选择了人气组合超级少年乐队和F作为2013 -2014年度代言人，并选择了EXO和AOA作为2015年度全新代言人。

除了拥有非常受欢迎的代言人之外，SPAO还因其适合亚洲体型、肤色和气质的风格以及贴近大众的价格而成为韩国年轻人持续追求的品牌之一。其在韩国的销售额已经超过1000亿韩元，这是SPA品牌在韩国的年销售额首次超过1000亿韩元。

2013年12月，首次在上海和北京开设旗舰店，正式进入中国。截至2017年9月，中国SPAO门店数量为31家，根据此前媒体报道，中国SPAO门店数量最高为50多家。SPAO表示，今年计划开设6家门店，面积在500-2800平方米之间。

短短几年，店铺缩水近一半。对于这一现象，有业内人士认为，问题在于SPAO没有完全开放中国市场，口碑远不如ZARA、优衣库、Gap等国际一线时尚；加上其内部多员工、多商品的运营成本和高昂的租金压力，它在许多方面造成了目前的局面。

对于普通消费者来说，对于SPAO的关闭，更多的人把原因归结于其产品质量差。“价格和优衣库一样，但是质量连优衣库的一半都没有。是韩星宣传的。”“除了便宜，没什么优势，穿几次毛衣就开了！”“这个牌子的质量真的不好。SPAO在明洞的知名度还没有附近优衣库高。”事情真的很糟糕，二次回购的概率太低。”“与市场无关，主要产品质量太差。".....质量问题也是快时尚自诞生以来一直受到批评的一个主要原因。

作为一种国际快时尚，其在中国的表现近年来趋于平淡，甚至有所下降。一方面。随着中国人对质量的要求越来越高，质量、时尚和价格之间的平衡已经成为当今快速时尚除供应链之外需要解决的重要因素；同时，随着本土快时尚品牌UR、Hotwind、MJstyle的崛起，以及马森和美邦旗下的快时尚品牌SEMIR和ME&CITY的崛起，国外品牌的竞争力不再明显。

联商零售研究中心副主任孙玉龙。com，认为店铺关闭的核心原因是产品实力太差，顾客感知价值的差异不成立。总体而言，韩式男女服装品牌呈下降趋势。其实从2015年开始，韩式服装开始走下坡路，盲目的多元化更是火上浇油。

在孙玉龙看来，韩国快时尚品牌认为中国消费者过于单纯，高估了自己把握时尚和潮流的能力。