VLTN 奢侈品品牌七夕营销第三年：玩法更多 加码线上

来自联商的消息。com:七夕将至。这个中国传统节日被各大品牌加热，成为一个炙手可热的“浪漫消费日”。七夕前两周，各大奢侈品品牌纷纷推出专门的七夕车型，营销混战正式开始。

根据lianshang.com的统计，已经发布七夕系列的品牌包括迪奥、华伦天奴、纪梵希、迈克尔·科尔斯、古奇、普拉达、洛维、LV等。与去年相比，今年各品牌为了抓住机遇，更早推出七夕产品。

瓦伦蒂诺:这个小节目专门针对七夕限量系列“做我的VLTN”

华伦天奴早在7月23日就在微信官方账号上发布了即将由中国大使LAY表演的七夕系列预演，然后在7月25日在名为“华伦天奴七夕限量系列”的微信小程序上正式上线，并推出了名为“Bemy VLTN”的营销活动。据悉，目前小程序商城只推出了七夕限量系列，专门针对小程序商城推出。

这个七夕特别系列不仅包包有限，还包括小白鞋、Tee字母、一些小饰品等一系列单品。在过去的两年里，华伦天奴将其品牌标志改为更简单的“VLTN”。同时VLTN也是情人节的缩写，非常适合情人节的主题。

迪奥在七夕在线上开设了一家限时精品店，以融入颤音来帮助七夕

7月30日，DIORAMOUR系列中国独家限量版手袋正式登陆迪奥七夕在线限时精品发售。迪奥中国官方微信7月25日开始对该系列进行热播，到目前为止已经发布了12个与DIORAMOUR系列相关的微信。和去年一样，迪奥邀请了中国品牌大使、克劳迪娅、、易和香水家族大使奥利维亚为该系列拍摄广告视频。与去年不同，今年迪奥正式落户颤音，所以这个广告视频也在迪奥颤音官网上线，获得了18.5w的好评。

这款手包饰有迪奥的爱情，绣有“爱情”珠子。白色小牛皮材质，售价34500元。支持微信支付。目前，限量手提袋已在网上售完。

这已经不是迪奥第一次参与奢侈品牌的七夕营销了。早在2016年，迪奥就率先尝试在国内网上销售七夕限量手包，给整个奢侈品品牌的手包行业带来了新的变化，产生了行业的如下效应。去年，网上卖手袋的团队开始壮大，网上卖手袋成为去年七夕重要的营销手段之一。

普拉达与超模何聪、倪浩然联手推出七夕限行

7月31日，普拉达推出了一系列入选2018年七夕节的大片，由中国超模何聪和倪浩然拍摄。不同于平时的印象，以红色为主色，加上皇冠、DIA、爱情、机器人等补丁，俏皮可爱，充满乐趣，售价￥17000，目前已上线销售。

古驰推出特别情人节系列GG马蒙手袋

7月31日，古驰还推出了一款特别的情人节系列GG marmont手袋。这款GGmarmont手袋系列充满了爱。精致的红色珠子勾勒出梦幻般的心形图案，搭配复古天鹅绒材质和标志性的双G金属扣。它们分别有粉色和黑色两种，价格为19900美元。

迈克高仕在网上和网下开了一家限时精品店，并和杨幂联手推出了一个特别的七夕

MichaelKors成为今年第一个加入七夕营销的奢侈品品牌，并选择与全球代言人杨幂合作推出一款特殊的惠特尼手袋。系列手袋有黑色和红色两种，价格为5900美元。8月1日，迈克高仕七夕手包在微信小程序限时精品发售。除了线上限时专营店，MichaelKors还在线下开了一家七夕限时精品店，分别在上海和成都展出。

和郭敬明创作的短诗在内地商店限量发售

8月1日，Loewe洛维还将引领世界发布新七夕专属迷你Gate手袋。Gate手袋的设计是对工艺的强烈热爱，搭配马术黄铜扣和独特的结带，犹如系上了恋人的缘分。8月5日，著名影星袁泉身着七夕专属迷你门手包，出席在南京基德广场举行的Loewe洛维开幕式。

今年七夕，罗怡薇特别邀请著名作家郭敬明创作了一首名为《爱情的缩影》的短诗集，该诗集仅在罗怡薇的商店出售，在情人节礼物中加入了诗意。

LV使用字母“L”和“V”来表达爱意，并推出了一款粉色的卡普辛尼斯BB手袋

8月2日，路易威登官方网上旗舰店推出情人节评选仪式，用字母“L”和“V”传达爱意。今年的七夕仅限于一款CAPUCINESBB手袋，堪称经典LV，在很多明星街拍中都可以看到。这次推出的粉色更符合七夕那种充满爱的氛围，充满了少女的心。

纪梵希将在微信上推出。七夕特别款只能在中国大陆独家销售

LVMH旗下的奢侈品品牌纪梵希(纪梵希)于2018年推出了七夕专用GV3手袋。8月5日上午10点，消费者可以进入官方微信商城，与纪梵希(纪梵希)在线订购，纪梵希在中国大陆全球独家销售。

为了迎合七夕节浪漫而传统的热情，纪梵希艺术总监克莱尔·维特凯勒(Clare WaightKeller)在表带处巧妙地添加了一个象征“甜蜜爱情”的复古心形吊坠，该吊坠由黄铜制成，经过手工精心制作，在细节上创造出美丽的光影，为这个七夕节带来了美丽的意义。

卡地亚:小程序独家开启七夕精品店，与鹿晗一起推出新的JUSTE UN CLGU手环

8月6日，卡地亚与品牌好友鹿晗携手推出全新电影《钉子户》，并宣布于本周七夕推出全新玫瑰金手链JUSTE UNCLGU，在国内独家推出，并在七夕精品店以小程序推出，解锁爱情的“钉子户”含义。

奢侈品品牌七夕营销从2016年开始进入第三年，线上线下营销力度逐渐加大。总的来说，七夕营销的知名度每年都在不断提高。七夕营销逐渐成为奢侈品牌检测水电的主线，从微信线上商城到小程序，从少数品牌到规模效应。显然，越来越多的奢侈品牌开始利用七夕在中国市场展开自己的努力。