医生歌词 首个医师节中的火爆主题歌《相信》，居然来自媒体创意

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8月19日，全国数百万医生庆祝了第一个中国医师日。为了在全社会营造尊重医生、保护健康的氛围，《南方日报》和《南方加》扮演了主流媒体的角色，与广东省卫生计生委和广东各大医院一起，创作了广东医生原创主题曲《相信》。医药和政治媒体联手，用创意媒体产品的主题曲唱出主旋律。

这首歌让20多万广东医生成为中国第一批拥有专属歌曲的医生群体。

歌曲从众多与医师节相关的媒体产品中脱颖而出，成为爆款:从线上来看，歌曲在推出平台South+客户端上一天内的点击数超过82万，次日在人民日报上的点击数超过100万，受到央视新闻1+1栏目的关注，在8月20日晚的节目播出中成为贯穿全过程的歌曲，同时被500多家网站、客户端和微信官方账号转载。

线下看，《信仰》在广东医师节座谈会、广东省医师协会千人庆典会上播出，在广州人流量最大的地方的三个LED大屏幕上播出，覆盖1000万人。

为什么这首原创歌曲在第一个中国医师节就引起了全国的关注？本文试图对产品创作过程中的“互动卡”、“创意卡”和“沟通卡”进行分析。

互动卡

医生节让医生扮演主角

在产品制作之初，创作团队就达成共识:医生们对中国医师节期待已久，要在“白衣天使”这个节日里起到主角和主角的作用，充分发挥这个专业群体的主动性和积极性。

创作团队首先通过“南方+广东医生”的新媒体矩阵发起歌词征集，最终“众筹”了来自广东医生代表的歌词，融合了中西医的医疗经验、医学生的誓言、特鲁多的座右铭。

比如《我是你的战友，用手拥着我，陪你走在艰难的路上》就是南方医科大学珠江医院耳鼻喉科专家、歌手张最喜欢的一句歌词。他承认有时病人在工作中会不被理解。“我总是告诉他们，疾病是我们共同的敌人，医生和病人是战壕里的战友。”再比如，“指指点点，冷暖自知”是很多中医的心声。

其次，四位歌手中有三位是来自一线的广东医生。他们的表演饱含真情，深入人心。其中一位歌手，广东省妇幼保健院的医生平分享了他的个人经历:“看着你含泪醒来，我忘记了累”，这是我在临床前线的真实感受。"

他来自儿科重症监护室，为小生命守护着最近的“绿色生命岛”。有一次，他救了一个一岁多的婴儿，孩子终于转危为安。当他醒来的时候，眼里满是泪水，这让唐元平泪流满面。

再次，在音乐视频中，制作团队还邀请了中国工程院院士钟南山、抗乙肝带头人罗康贤、神经科专家梁为广东医生做了发言。

其中钟南山院士表达了医生的愿望:病人的信任是医生最大的动力，病人的康复是医生最大的鼓励。

▲主创团队在MV中插入中国工程院院士钟南山的视频，倾吐博士的心声

创意卡

基于互联网思维打造个性化媒体产品

第一个中国医师日，广东各大媒体和医疗机构打造了大量媒体产品:深圳推出“生活是我最好的一面”，中山大学中山纪念医院推出“向中国医师日致敬”，脱下白大褂。这是你熟悉的TA吗？“，一些媒体已经策划了优秀行业代表的评选...

《相信》作为原创歌曲，通过在目标受众中的影响力引起了大家的普遍关注，这与产品的主题创意和表现创意有关。

首先是主题创意。

医师节是专业团体的节日。虽然是第一个，但是护士、教师、记者三个专业群体，之前都有过自己的节日。传统观念，比如直接表扬医生，很难引起情感共鸣。

于是创作团队通过收集意见锁定医患互信为主题，以别出心裁、发人深省的方式聚焦社会现实和热点，命名为《相信》这首歌。

第二是展示创意。

第一，原创歌曲讲故事的思路，正是曹思南方著名工作室尝试探索的整合媒体产品的制作路径。这种方法脱离了传统媒体思维，充分发挥了记者的“十八般武艺”甚至“绝活”(如原创歌曲能力等)。)，从而打造完全基于互联网思维的整合媒体产品。

此前，工作室已将广州公益心理援助热线020-81899120写成歌曲《81899120》，让更多人通过记住生存密码获得帮助。这一次，通过歌曲向专业团体致敬的尝试因为早期的“热身”练习而获得了更多的信心。

其次，除了医生的工作场景和“大咖啡祝福”之外，创作人员还聚焦广东特色，在歌曲音乐视频中收录了35张广东医生的纪实照片，既展现了广东医生抗击非典、参与汶川地震救援、抗击MERS等重大战役的风采，也定格了许多来自一线的感人镜头。这些图片是广东医生的“独家回忆”，能引起群体共鸣。

第三，影片结尾那一点的创意表现是另一个角度。创意小组在中山大学第一附属医院儿科门诊随机找到儿科医生沈镇裕和一个小病人，让他们回答关于医患关系的问题。医生的回答是“战友”。然后，小病人走到白板前，擦掉医生写的“战争”二字，一个个加上“朋友”二字，形成了一个新词——爱，可谓是音乐视频的点睛之笔。

通信卡

多波影响汇聚成“信仰”的力量

用心的产品需要用心呈现，这就需要把握沟通的“时间效率”，才能事半功倍。《相信》之所以成为刷屏大爆发，与它的传播标签、节奏、平台息息相关。

首先是标签。

8月19日，歌曲在Southern+客户端上线。南方团队专注于内容操作，精心编辑稿件，精选标题，最终定稿为“首届中国医师节，20万广东医生有主题曲《相信》，和钟南山院士一起来听”。

题目中有三个关键词，分别是广东医生，主题曲，钟南山。广东医生指出目标受众；主题曲体现了产品对博士群体的专属致敬；钟南山这个“大款”可以团结和吸引相当数量的非医师群体。

其次是节奏。

歌曲的传播节奏是多频的。从线上传播来看，第一波，8月19日，歌曲原创音乐视频在Southern+客户端平台上线，一天内获得82万多阅读量，初步释放影响力。

第二波，人民日报、腾讯等500多家网站、应用、微信在微信官方账号转载歌曲。com、国家健康与健康文化推广平台、广东出版，全网共鸣，《人民日报》客户端三小时阅读量突破百万。

第三波，歌曲播出后的当天晚上，央视新闻1+1栏目总监注意到网上关于这首歌的报道，立即采访了歌曲作者和歌手。节目播出时，歌曲贯穿全过程，受到主持人白的好评，再次引起全网的高潮。

▲央视新闻1+1南方日报记者曹思在线采访栏目截图

第四波，在QQ音乐、网易云音乐、泰等音乐平台上推出歌曲，让相信流行起来。

第三是平台。

如上所述，在线传播平台不仅包括大众主流媒体、垂直媒体，还包括音乐平台。线下，歌曲也在三大平台播放。

一是在广东首届医师日座谈会和广东省医师协会举办的千人庆典大会上播出，准确针对医疗、政治媒体群体；二是在南方+推广团队的推荐下，作品在广州人流量最大的区域三个LED屏幕上循环播放，覆盖1000万人；三是歌曲在医院的LED屏幕上循环播放，一首接一首，影响力进一步延伸、放大、持续。

小节

在日前召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，做好新形势下的宣传思想工作，必须自觉承担起升旗、凝聚人心、教育新人、发展文化、塑造形象的使命。

凝聚人心，就是牢牢把握舆论的正确方向，唱响主旋律，扩大正能量，放大和增强主流意识形态舆论，振奋全党全国人民的斗志和精神，向着党中央确定的宏伟目标团结前进。

相信媒体产品的生产实践，在媒体融合时代，它以大众爱听、爱听的方式唱出主旋律，传递正能量，体现主流媒体的责任，更好地践行巩固和扩大党的舆论阵地的使命。

原文|南方日报政治新闻部科维工作室主任

草寺

南方日报新闻部记者

黄金辉

南方日报视觉新闻部记者

张王耔

来源|媒体评论