冰红茶活动康师傅冰红茶×《创造101》，娱乐营销究竟能有多么“燃痛快”？

2017年hip-hop的浪潮刚刚退去，2018年被偶像团体的人气占领。从《偶像练习生》到《创造101》，全民轮番接机，“偶像”二字在大众视野中非常活跃。这两个节目的流行代表了一个新的娱乐时代。节目组不仅为多才多艺的俊男靓女们提供了一个表达自己的舞台，也为金爸爸们提供了360度的创作机会。品牌植入和节目内容和谐共生，共同繁荣。其中，孔师傅冰红茶与创造101的合作，相得益彰，形象地诠释了快速消费品“赢”与卖的方式。

今天就带大家东山再起吧。康师傅冰红茶×《创造101》的娱乐营销是如何实现双赢的？

第一调性统一

燃烧时间×青春成长

为了合作利益最大化，“调性”必不可少。

孔大师冰红茶作为“返老还童”的主品牌，一直致力于打造阳光、时尚、个性的品牌形象，努力打造“燃乐”的品牌个性，号召被称为“燃星”的冰红茶爱好者燃烧自己的个性和态度。就像孔夫子冰红茶的片头曲《燃烧的时光》“自由自在，不要在热浪来袭的时候发呆，搅起跟着我的节拍，拖啊拖，创造一个时代，无限精彩，主宰一切”。

《创造101》更是如此，聚焦青春、成长、梦想。101个对梦想充满激情的女生，让选手们在明星教练的培养下，通过任务、训练、考核，成长起来，最终选出11名选手组成全新的偶像团出道。《创造101》和孔大师冰红茶相辅相成，共同成长，共同激励，共同创造积极的青春正能量。

第一步的基调已经选定，接下来的内容营销+娱乐营销会传达这种一致的调性。

第二观众是一致的

青春活力×燃烧的梦想和燃烧的感情

在地域统一的调性下，如何传递给“对的人”就很重要了。先说孔夫子冰红茶与创造101的受众水平。

注重时尚和阳光形象的康师傅冰红茶的受众也是年轻有活力的年轻人，通过各种形式和内容的营销手段，引导他们“沉浸”在康师傅冰红茶的燃烧中。《创造101》的观众也是燃烧梦想的年轻人。

准确的目标受众，孔师傅冰红茶在合作初期似乎做了极其细致的SWOT分析。

第三种合作模式

创意插入×巧妙融合

在《创造101》节目中，康师傅冰红茶不仅在片头和片尾提供定期的植入式广告和口头播放，还为101少女提供了独特的花朵角色、创意插入、互动植入等。作为节目内容不可或缺的一部分，它不仅增加了品牌曝光度，还展示了自己的品牌自信和“燃眉之急”的品牌理念，容易引起目标客户的共鸣。

在品牌曝光度方面，康师傅冰红茶全程展示产品。无论出现在酒吧还是休息厅，总能和环境适当融合，抢戏也不突兀。偶尔会默默的给小姐姐们打个电话。

在每期最受欢迎的镜头里，一定会出现“康师傅冰红茶，冰力十足，开心快乐”的品牌花语。从yamy战役第一阶段的强东岳，到鲁的《我真想大声说我爱你》第三阶段的表演，再到彩虹团木偶舞第二阶段的表演，都是本期最燃烧的部分！孔师傅冰红茶抓住亮点，将燃烧气氛和燃烧时间完美结合！

除此之外，《创造101》区别于常规创意插播的最大亮点是内容更加多样化，为不同风格的节目播放器开辟了新的舞台。30秒的创意介入，不仅丰富了玩家的个性特征和自身特点，也提升了节目的剧情，获得了观众对品牌的好感。就康师傅冰红茶而言，产品在创意插入中完美体现了冰力十足、燃烧力十足的特点。孔夫子冰红茶在《创造101》中的表现，无疑是传播品牌文化和产品理念的高级手段。

第四次营销互动

燃烧仲夏×粉丝改造品牌粉丝

6月9日，孔大师冰红茶嘉年华在上海迪士尼开幕。由康师傅冰红茶代言人李宇春、创造101的导师艾博、玄一、孟美琪、桑尼、NBA巨星大卫·罗宾逊组成的“康师傅冰红茶燃烧队”，引爆了全场的燃烧气氛。

这是因为孔师傅冰红茶与“创造101”计划合作后，通过线下活动，充分调动目标客户与计划和品牌之间的互动，在紧密结合两个品牌的同时，实现资源和流量的置换。