【中国汽车之家】汽车之家2021年的总销售额为72.4亿韩元，创新事业继续保持高增长

北京时间2月24日，汽车之家公布了2021年年度财务业绩。公告显示，公司2021年全年总销售额为72.4亿韩元，全年净利润为25.8亿韩元，调整净利润率为35.7%，保持较高水平。在新的工作成果中，年收入同比增长11.6%，从2020年的23.2%上升到30.9%。

汽车之家董事长兼CEO龙川表示，尽管2021年宏观环境充满挑战，汽车之家依然稳健，在公司发展史上实现了两个重要里程碑。3月中旬，汽车之家成功登上香港证券交易所招牌，开启了新的旅程，大大提高了香港资本市场的知名度。今年9月举行的投资者开放日，推出了“生态化”战略，全面融入平安汽车生态，全方位服务C端消费者、B端主机厂、汽车生态各种参与者，构建了“无人”全网唯一车生态全链路平台。另外，汽车之家在保持年度净利润20%股息政策的同时，推出了2亿美元股票回购计划，以便更好地回报广大股东的长期支持。

c端：流量优势强调持续、丰富的内容生态系统。

面对C端用户，汽车之家坚持“更多人群、更多游戏、更多场景”的“三大”战略，注重影像化和年轻内容投放，通过多元化、高质量的内容生态促进用户群体的扩大，牢牢占据汽车垂直媒体行业的领先地位。(威廉莎士比亚，美国作家)。

流量方面，QM统计显示，2021年12月，汽车之家移动单一活动用户4690万人，同比增长11.4%，超过了第二位和第三位的总和。极光大数据报告显示，汽车住宅继续保持汽车信息行业用户渗透率第一，是用户看车、买车、用车的首选平台，其中使用5000元以上手机的高级用户达37%，远远超过行业平均水平。消费能力高的用户和非常有价值的流量使公司的销售额牢牢占据了汽车垂直媒体市长/市场的第一位。另一方面，汽车之家抓住高德地图，以导航为核心的汽车购买、店铺的新模式、与流量联盟伙伴携手共赢，为深入发展奠定了坚实的基础。(莎士比亚)(美国电视剧《Northern Exposure》)。

内容方面，汽车之家大力发展视频、直播、新能源社区等创新业务，加强产品驱动，重组内容优势，集中资源打造爆款内容和IP，成为用户首选的汽车视频平台、全网最大的汽车垂直直播平台、全网最大的新能源汽车媒体。在汽车家庭开创的818全球汽车节连续三年成功举行，成为国内汽车行业年度最大规模的活动，也成为车权第一IP。2021年，818全球汽车节超过5亿人，818次晚间4网收视率第一，网络互动次数超过9000万次，共曝光155亿次。

场景方面，在2021年广州车展上，汽车之家开创了新的直播场景和在线观看体验的创新模式，创造了车展直播的新游戏和新场景。网红直播经销商平均每天500次，互动性突出，经销商大幅提升，总曝光量超过7亿。同时，汽车之家还举办了性能汽车嘉年华、青少年创意大赛等品牌活动，推广汽车文化，提高年轻用户品牌知名度。此外，汽车之家还在线提供全网络最大的车辆模型库、摩托车模型库、改装车辆库和三维改装工具，满足用户的各种需求。

b方面：以现有和新业务的双线和创新带动业务增长

在传统商业方面，尽管受到芯片短缺、原材料价格上涨等不利因素的影响，但基于坚实的基础，汽车家庭仍然保持垂直媒体份额第一。革新了从资源零售到提供一体化解决方案的R2S模式，为汽车企业营销注入了力量。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)与此同时，线索产品“车补”的升级和与众不同的产品定位使更新情况比预想的要高得多，高版本产品签约率达88%，线索业务质量也大幅提高。转移分析报告显示，2021年汽车之家销售线索数和连接率居业界前列。

在“生态化”战略的指导下，汽车之家积极布局创新业务轨道，创造长期发展的第二条曲线，实现行业转型。2021年，以数据技术事业、新能源事业、二手车事业三大事业为核心，汽车、住宅、创新事业收入同比增长11.6%，占全年总收入的近三分之一。

在手科业务方面，通过AI、3D技术能力的研发和应用，汽车之家陆续销售品牌思域运营、VI销售管道神器等一系列创新的手科产品。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Light)在数字经销商领域，汽车之家推出了思南、智能质量检测等新产品，帮助经销商实现可视化管理平台。2021年全年，数字经销商平均单一商家使用的产品数量为3.59个，同比增长18%。

面对新能源的快速发展，汽车之家在2021年升级了“电动还款”系列产品，为新能源制造商提供了从品牌到效果的整体解决方案。全年共与22个主流新能源品牌合作，新能源品牌收入同比增长128%，主要新力品牌的垂直媒体市场达到60%。汽车之家表示，今后将继续拓展新能源事业阵地，通过媒体升级、渠道创新、用户运营等方式，打造流量最大的新能源汽车垂直媒体平台和交易量最大的新能源汽车先车汽车购买平台。

二手车方面，汽车之家每天拍车扩大二手车业务板块的布局，打通信息、运营、交易的产业链，迅速发展为轻资产、平台化战略，每天拍车的经营状况也不断改善。用户方面，重复二手车公司记录产品扩大数据源，出险调查率98%，违约调查率80%，调查率行业第一，有效帮助用户解决购车问题。顾客方面通过智能邀请产品提高二手车线索质量，帮助二手车商提高交易效率。汽车加合每天拍照影响了全国二手车乘用车成交量的17%左右。今后，汽车之家二手车将持续加快整个产业链布局，建立二手车流通前数字系统，帮助汽车商实现全过程数字化，实现商品标准化、流程透明，每天巩固中国最大的在线二手车交易平台的领导地位。

展望2022年，汽车之家表示，汽车之家生态将继续全面融入平安集团的汽车生态，深入挖掘双方优势，建设“无人”的护城河。

高度协同，联合构建互联网公司中绝无仅有的庞大线下团队及网点，链接平安庞大的高价值客户群和超1.4亿车主用户，打造全网唯一车生态全链路平台。

汽车之家董事长兼CEO龙泉说：“2022年是机遇与挑战并存的一年。展望未来，我们会继续秉持公司的价值主张，大力推动生态化战略转型，持续为用户和客户带来一流的产品和服务，保持长期可持续发展。同时，在新的领域，进行战略性投资以推动战略升级全面落地，让公司早日重回高速增长的轨道。”

本文源自金融界