关于比亚乔黑金刚参数我想说它在一百多部大片跑过龙套，但谁也没发现

Sir讲述了今天大多数电影人在做但不想提及的主题。(威廉莎士比亚，电影人，电影人，电影人，电影人，电影人)

植入广告。

关于植入广告，我们对它有两大误解。

一：这是个新玩意。

事实上，在电影史，植入广告的历史几乎跟电影一样长。

1896年的春天，伟大的电影之父卢米埃尔兄弟还在以各种“微电影”练手。

一个叫亨利·拉万奇的瑞士商人就看到了商机，以承诺帮助他们发行电影为由，要求在短片里植入一块肥皂。

他们的第一次合作始于《第八营阅兵游行》（Parade of the 8th Battalion）：

当卢米埃尔兄弟将摄影机对准围观人群时，你分明可以看见人群中闪耀的阳光牌肥皂。

此后，这块肥皂多次出现在卢米埃尔兄弟的短片中。

可以说，从那时起，植入广告就已初现雏形。

二：这是个烂玩意。

如果你深扒下去，你会发现，一大堆佳片都自带广告。

比如，第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》 ，就植入了Hershey的巧克力。

爱情经典《罗马假日》里，公主骑的摩托车来自意大利比亚乔。

《救生艇》里，为了体现某减肥药的效果，希区柯克甚至亲身上阵，演绎了用前用后的两种效果。

至于80后中无人不晓的《大力水手》，本身就是一部菠菜广告宣传片——它背后的金主是一家生产罐头菠菜的厂家。

谁能说这些影视作品“烂”？

那为什么在中国，植入广告几乎成为“烂片”代名词。

在Sir看来，我们导演对植入广告的态度，基本分两种。

一种是给钱就大大方方上。

另一种是嘴上不情不愿。

（对广告商已经）推了很多，杯子都摔了一打。

但最后还是被钱上了。

这是非常正常的事。好莱坞很多电影都有，为什么媒体不去攻击他们而来盯着我们。

为了钱，Sir可以理解。

但也必须说，这些广告，99%都称不上植入广告。

他们更应该叫，硬入广告。

（此词由Sir发明，大家写作文时千万别用）

比如，硬入广告一般追求曝光率，爱没完没了地出现。

某国产笔记本电脑不仅占领了《杜拉拉》。

还把《变3》给“买”了。

而植入广告讲求一击即中。

1996年陈可辛导演的《甜蜜蜜》。

来自北方的黎小军第一次走进洋快餐店，他想喝洋饮料，于是，他结结巴巴地说……

当最后一个“乐”被吞吞吐吐读出来，我们想必也和张曼玉饰演的李翘一样，眼角眉梢慢慢张开。

可口可乐在影片里，不仅是一个商标，它还指代与大陆截然不同的文化，享用它，是不同文化的交流与碰撞。

再比如，硬入广告不顾前因后果，不管合情合理，没有一点点防备，就那么出现。

《甄嬛传》里，某品牌阿胶堪称灵药！感染风寒靠它，高热不退靠它，安胎保胎靠它，连催产药用的都是它……

而植入广告一般做足功夫，随戏而入。

你甚至意识不到它的存在。

在1967年《雌雄大盗》问世前，可口可乐瓶从来没有这么美过。

当男女主人公第一次见面，克莱德请邦妮喝可口可乐。

女人微微启唇。

男人则仰头痛喝。

在这里，可口可乐瓶成为了英姿勃发的男性标质。

最后，硬入广告一般跟剧情关联度低。

《唐山大地震》，平白无故加插了买保险哪家强的突兀情节，而后，方达还对着观众喊：

但植入广告不同，它会通过创意性设定，与剧情有效互动。

1976年的《出租车司机》里，罗伯特·德尼罗饰演的主人公特拉维斯因为战后失落、加上开出租车目睹了各种罪恶太过压抑，靠喝可口可乐减压。

不，不，我什么也不想。您给我来一大杯不加冰块儿的可口可乐，一大包奶油苞米花……。

他一成不变的生活习惯，是人物强力朴素价值观的投射。

后来铤而走险，一部分原因就是饮食规律被破坏（可口可乐卖完了）。

话说到这，相信聪明的你已经看出，Sir刚刚植入了一个广告。

作为历史悠久的品牌，可口可乐与银幕牵手已有82年。

从1933年第一次亮相《金刚》。

可口可乐至今已在超过100部好莱坞大片中出镜——堪称出镜率最高的龙套。

在这些电影中，可口可乐怎么跟电影发生关系，都是动过脑子的。

保证情节流畅的前提下，留下品牌印象，避免了实物植入的生硬感，还能跟电影风格完美契合，这，才是植入广告的最高境界。

这个夏天，可口可乐将再一次与电影亲密接触。

你可以在可口可乐瓶上看到各种经典对白。

可能是这句：

这句：

这句：

这句：

或者这句：

当然，希望能出现Sir最喜欢的这句：

哦不对，是这句：

嗯，只要肯努力，屎也可美丽。

好了，今天的广告就到这。

Sir已经赚够了买药的钱。

这就滚…………

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