【志俊论坛】新媒体时代，如何制作爆款内容？

12月8日、9日，由青暴数据、蓝鲸财经、创客贴共同主办的2019第四届青博节暨企业新媒体峰会“新能智融共振”在北京举行。

电话、蓝鲸财经高级副总裁刘瑞康、青暴数据副总裁周凌宇、创客贴吧创始人王宝新、阿拉丁小程序创始人史文录、军务科技CEO、新作长联合创始人朱迪、

此次峰会以“新能源智融共振”为议题，聚焦新媒体领域发展全景，共同讲述了2018年科技赋能产业的进展成果和体验，共同迎接了2019年即将到来的机遇和挑战。

在新媒体峰会上举办了主题为“内容制作和品牌输出”的圆桌论坛。由新媒体副总裁郭南、蓝鲸财经主持，郑和主编陈勇、柴书源创始人李参彩、马杰大叔创始人杨凯、国富气候调查小组联合创始人莫天光、天天媒体联合创始人段志俊等参与。

在内容创作话题讨论中，嘉宾们分别从内容创作、选题、爆款、MCN、张涛创作等方面阐述了自己的观点。

郑和岛主编陈

要想做好内容，就要具备网感和表现力

郑和主编陈锐

郑和道主编陈毅表示，郑和道更专注于企业家群体，所以对郑和来说，内容方面的判断标准和选题方向主要有三个。

首先是从用户开始，确定材料选择的范围。例如，正如前面调查的那样，企业家更关心宏观大事、经济状况、政策解释、企业案例、各行业优秀人物、企业家关心的生活、健康等。

第二，不仅要正确价值观，而且要使表达方面生动。(莎士比亚)。

第三是价值驱动因素。因为企业家本身比较挑剔。他需要的是为他提供实际价值。(大卫亚设)。

我认为对于做内容的同事来说，陈应该具备两个特性。

第一个是网感。他认为很多传统媒体人写文章很好，但没有网感，在新媒体领域无法很好地表达。

二是表现力，文本可以有比较好的表达形式，木材，表达，趣味性。

柴书院创始人李树柴

内容爆炸的创作体验

柴书院创始人李树柴

柴书院创始人李树柴认为，爆款有两个关键词，一个是执行力，一个是时间。

互联网提供了多种工具。如果你想学习，就可以真正思考内容，生产内容。第二，真的要腾出时间。

马杰叔叔创始人杨凯。

通过有温度的内容影响观众

年末那个大叔创始人杨凯。

马杰大叔的创始人杨凯说，内容首先要真实，其次不能触及任何人的利益，要正确的价值观输出。

以短视频领域为例，和爸爸拍的短视频之所以能产生好的效果，是因为内容真实，通过有温度的内容影响观众。

地区气候调查小组共同创始人毛天光。

选题要从问题出发

区域气候

调查组联合创始人 毛天骅

局部气候调查组联合创始人毛天骅表示在成功案例方面来看，局部气候的内容受到认可的主要是两方面。

一方面是做科普内容，另一方面是品牌营销。

在选题方面，局部气候调查组的内容选题一般有两个出发点，一是从知识点出发，另一种是从问题出发。

问题出发基本上小组内部有20个人，如果有一个人特别关心这个问题，说明这是可能就是一个大众关心的问题。

每天传媒联合创始人 檀志俊

自媒体MCN机构，工业化发展才是未来的竞争核心

每天传媒联合创始人 檀志俊

每天传媒联合创始人檀志俊表示，每天传媒公司是一家自媒体孵化机构，旗下所有账号都是自己运营。

他认为，自媒体的MCN机构，工业化发展才是未来的竞争核心。

对工业化的解释，第一点是专业，第二点是标准，第三点是规模化。

MCN围绕内容这一层面，主要分为两块。

第一是在集团公司层面上，主要重视内容的优质化和价值观。

具体来说就是集团公司内部打造一个运营中心，建立专业的审核机制，将内容规范化，使其具有符合正能量的价值观。

第二在公司层面，要看重事业部集群内的资源整合和外部的资源整合。

项目层面，也大致分为两块。

第一是对职能部门的岗位分工进行二次细化；

第二是给每个项目搭建营销策划中心，跟踪时下热点及现象型的爆款，并进行复制。

针对于此次圆桌论坛的第二个板块“品牌输出”，嘉宾也分别发表了自己的看法。

正和岛总编辑陈为表示，在品牌方面正和岛比较关键的节点主要有两个。

第一点是要做好定位，正和岛本质上是一个商业机构，但是很多人觉得正和岛的媒体属性很强，是因为我们从最初给它的定位就很清晰，聚焦企业家的想法、做法、活法、玩法。

第二个是爆款，用一系列的爆款来加深你在用户心中的形象，通过爆款来形成一定的影响力，而且还要形成持续、稳定的输出。

砍柴书院创始人李砍柴认为，砍柴书院现在做的不只是知识付费，而是真正让用户能有一个可能性。我们是在不断地迎合我们的用户，让他们能够有渠道去做一些大的内容平台，通过这样来形成我们的品牌效应。

末那大叔创始人杨楷以抖音短视频为例，总结了几点品牌输出方面的要点。

第一个是要真实，接地气很重要。作为很多能关注你的粉丝，他们想直接获取那些部分，而不是听你讲道理，所以抖音上我们发的东西大部分都是生活日常；

第二要有瑕疵，瑕疵对于短视频来讲是特别重要的，你不能把视频做得太完美了，太完美可能让人感觉不真实；

第三点就是互动，整个末那传媒有一句话叫留言区搭建，这属于一个小技巧。

当你发布文章或者视频，并不是发布之后就结束了，这时候其实是真正地开始了，你需要跟粉丝互动，需要在留言区不断地引出话题。

毛天骅表示保证独特的内容品牌、进行持续稳定的内容输出，是局部气候调查组在中期时候的主要解决问题。

做内容要保证稳定输出，要在一段时间内做出一个特别惊艳的东西，不管从视觉还是内容，要让粉丝看过有收获，这样才能有爆款的机会。

因为局部气候的主要受众是年轻人，所以是用视觉和有趣的内容来吸引大家，尤其是视觉这一方面，是近几年区别于其他内容创作者最大的一个点；

此外，内容要做到寓教于乐，让用户能够比较容易地接受。

每天传媒联合创始人檀志俊表示，关于品牌，无论是自媒体生态还是微信生态，都应该将其定义为，已进入早熟期的互联网生态。

在流量过剩的时代互联网初期成熟期的这样一个阶段过程中，品牌是稀缺的。

对于每天传媒而言有两个品牌，一是公司品牌，另外是公司旗下运营的品牌。

公司的品牌它和旗下品牌是互补的，是可以相互输出能量，同时也是相得益彰的。

它可以去基于公司的品牌效应越来越强可以吸引越来越多的人才，以及有更好的商业模式搭建更好的团队了；整合更多的一些市场资源，包括合作资源、其他的异业资源。

对于塑造品牌的途径，他认为作为自媒体第一点是用户、第二点是流量、第三点是内容、第四点市场渠道、第五点商业模式。

五点共同形成品牌壁垒。

至于品牌壁垒做内容这一块，每天传媒会做多平台的内容分发，比如抖音、小红书、微博，这已经逐渐成为一种标配。

包括大型线下的作为内容或者是品牌的延展，其实都是塑造品牌的路径。

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