【奔驰汽车】奔驰上市长期愿景：电力优先，全方位集中豪华

奔驰作为世界上最著名的汽车品牌，不仅在以前的豪华汽车市场拥有绝对的发言权，而且对以后如何发展也给予了更充分的考虑。

5月19日，梅赛德斯-奔驰在法国蓝色海岸举行了战略升级发布会。此次发布会以“创造憧憬的经济学”为主题，将奔驰作为以豪华为重点的汽车企业未来蓝图进行了展示。奔驰将更加注重豪华，升级产品阵容，加快迈向“全面电气”的未来，并在结构上提高盈利能力。

从战略方向来看，奔驰致力于在关注高级豪华和可持续发展的过程中发掘更多的市长/市场机会。具体来说，奔驰将重新创造产品矩阵，75%以上的投资将用于开发利润最高的细分市长/市场产品。计划到2026年将高端车型的销售份额比2019年提高约60%，实现更高质量的增长，进一步提高盈利能力和运营韧性，在有利的市长/市场条件下力争到10年代中期实现约14%的利润率目标。关于可持续发展，奔驰制定了到2030年实现全面纯电，到2039年实现新车产品阵容的碳中立计划。

专注于轿车业务，专注于三大豪华产品矩阵。

奔驰专注于轿车事业的事实已经有了迹象。2021年2月，梅赛德斯-奔驰母公司戴姆勒股份公司宣布对集团结构进行根本性调整，并宣布戴姆勒卡车业务独立上市。今年2月，“戴姆勒股份公司”正式更名为“梅赛德斯-奔驰集团股份公司”。新奔驰集团专注于轿车品牌、经常汽车业务，包括奔驰、梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-EQ。专注于乘用车业务，奔驰将在乘用车领域发挥更好的力量，研发amp可以提高d效率，更快地应对变化的挑战和市长/市场竞争格局的变化。

根据此次提出的新计划，奔驰将重点关注“高级奢华”、“核心奢华”和“新一代奢华”三大产品矩阵。其中，“高级豪华”的阵容包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型。EQS和EQS纯电动SUV包括的梅赛德斯-EQ品牌的高端型号奔驰S级轿车、G级车和全尺寸豪华GLSSUV限量版车型和JEN-SALID跨界车型。

对于特定产品，Vision AMG概念车在AMG系列产品中开辟了AMG纯电的未来，是专用的AMG。基于EA纯电气架构平台。平台本身、高性能高压电池、驱动技术等都是从零开始全方位开发的，对品牌未来的电气化将起到重要的先导作用。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)、)迈巴赫明年也将推出迈巴赫EQS巡展SUV，发布会上迈巴赫SL也将进行预赞。与此同时，奔驰宣布，G级越野车辆将列入电动化产品序列。

奔驰还将扩大更多的限量版和跨境模式。例如，新的迈巴赫S级轿车限量版将在全球限量销售150辆。此外，奔驰还宣布了一个名为“传奇系列”的新超级专属收藏汽车制作项目，预计该项目将只推出有限的产品。(莎士比亚、传奇系列、传奇系列、传奇系列、传奇系列、传奇系列、传奇系列)

“核心豪华”代表奔驰品牌的重镇阵容，包括C级车和E级车族和衍生车型。在核心豪华产品矩阵中，奔驰拥有全新的EQE、全新的EQE纯电动SUV、大中型纯电动模型体系结构平台EVA2模型、MB。计划加快电动过程，包括基于EA模型体系结构平台的新车。据悉，明年推出的新E级将引领“核心奢华”矩阵的未来趋势。此外，针对中国市场，将增加基于中大型纯电车型体系结构平台EVA2的新型车型。

在“新一代豪华”产品矩阵中，奔驰将7种车型减少到4种，同时大幅提高了这些产品的科技含量。例如，2024年新的MB。操作系统是

优化渠道，简化流程，打造全方位豪华体验

在产品本身之外，奔驰还将通过优化渠道、简化流程等方式全方位聚焦豪华。

在渠道方面，奔驰建立新的线上线下市场营销及销售渠道，预计2025年奔驰在欧洲市场超过80%的销量将来自于直销。同时，奔驰正着力优化实体销售场景，比如2021年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心，以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心，都能更好地通过线下人与人之间的沟通互动，来提升产品之外的豪华体验。

关于车辆配置选装，奔驰也将简化配置流程，并将提供更便捷和更丰富的可选方案。在未来，用户可根据个人喜好及需求，在诸多车辆配置打包方案中自由选择，同时，基础车型也将能够搭载更高级别的配置，这种方案或将有助于提升车辆残值。

从这份长期愿景中能够看出，全方位聚焦豪华不仅是奔驰面向未来竞争的核心战略，同时也是核心优势所在，而早已开启的电动化转型大幕，将成为助力奔驰达成可持续发展目标的关键一环。