【江淮宾悦报价】为什么中国品牌很难做好B级车？我总结了四个理由，你赞成吗？

2013年8月，第四代福特蒙迪欧国内上市，2.0T大功率版起步价24.28万2022年4月，第五代福特蒙迪欧都是2.0T的大功率，起步价只有15.98万人。

不仅福特蒙迪欧，雪佛兰迈锐宝XL、斯科达克速度派、别克军委、起亚K5凯库、现代索纳塔、雪铁龙凡尔赛C5 X、标致508L，越来越多的合资B级车的价格刷新了我们的认识。

这时候我关心的不是放低身段的合资B级车。我对中国品牌B级车更感兴趣，有生存空间吗？

为此，我大致浏览了2021年部分中国品牌B级车的销售数据。红旗H5不仅可以依靠民族情绪过得比较滋润，其他车型也没有超过两万辆。要知道本田雅阁丰田凯美瑞一个月能卖出2万多辆。北京U7一年只卖出了404台，估计很快就会变成“404”。

在中级车市长/市场(包括B级和C级轿车)，红旗H9、比亚迪汉家族、鹏P7和威来ET5/ET7的热度可以说不差。但是不可否认的是，除了新能源和红旗这样的特殊品牌外，其他中国品牌B级汽车确实做得不好。

为什么中国品牌很难做好B级车？我认为主要有四个原因。

十多年前，中国品牌B级汽车起步较晚，因此在设计或机械层面严重缺乏技术储备，“拿来主义”盛行。

首先，从外观上看，中国品牌B级车大多借用国外的成功车型。例如，在江淮宾热，很容易发现奔驰S级W220的影子。从奇瑞、东方的儿子身上，我们可以看到第一代雪佛兰、景亭、原型车的影子。比亚迪F6应该更聪明一些，同时集合本田雅阁、丰田凯美瑞的设计要素。

连最基本的外观设计都要“抄袭”，更不用说其核心的三大件了。例如，第一代奔腾B70由于一汽和马自达的关系，可以说是“近水楼台先得月”。它大量借用了马自达的技术和生产线，底盘与当时的马自达6几乎没有区别。当然结果也很好。第一代奔腾B70的操作给很多人留下了深刻印象。

沈阳航空三菱向不能“近水楼台先得月”的下一个企业投下了橄榄枝。例如，2008年款比亚迪F6推出了2.0L和2.4L两种排放量，其中2.4L发动机代码4G69S4M来自沈阳航空三菱。现在也有很多使用三菱发动机的中国品牌汽车企业。

后来吉利推出了最漂亮的中国茶——大麦。当时，该塔型号安装了3.5L V6发动机，该发动机与丰田的2GR系列有不明确的关系。通过参考和模仿可以解决一些技术问题，但与外国品牌的“原装正品”相比，早期中国品牌B级汽车给人留下了动力弱、油耗高、质量差的不好印象。

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那么问题来了，中国品牌A级车很多也是仿制的，为什么像是比亚迪F3、奇瑞旗云这种就能卖得好呢？我认为，A级车消费者基本都是刚需，他们对于车辆品质的整体要求不如B级车消费者，同样的情况反映在品牌力上则更为明显。

十多年前，热门的合资B级车都是身份与地位的象征。比如帕萨特B5一般是政界大佬的座驾；本田雅阁、丰田凯美瑞、日产天籁的车主大多是有些小钱的商人；马自达6、丰田锐志要么是富二代、要么是年少有为的青年才俊。每一款热门合资B级车几乎都有对应的人群标签，这种标签深入人心。

而在那时，中国品牌几乎是“廉价”、“山寨”的代名词。大家看一辆车值不值钱，首先就是看品牌，谁管你是A级车还是B级车，反正在他们眼里都是普通的三厢轿车。

当时人与人之间做生意，车可能就是递出去的第一张名片。如果你开着奇瑞东方之子去跑业务，可能连门卫都不会放你进去；而如果你开着个第六代凯美瑞去跑业务，门卫会对你笑脸相迎，这就是当时江浙沪生意场的缩影。

这种品牌力的影响一直延续至今，哪怕今天的比亚迪在新能源领域已经“独占鳌头”，但是在很多老一辈人心中，BYD仍然不是主流品牌。

很多人都觉得现在的日系车产品力一般、价格太过坚挺，但是人家就是卖得好，你说气不气人。我认为，这与它们多代车型的传承不无关系，你也可以理解为它们在啃之前车型口碑的老本。

比如本田雅阁现在已经发展到第十代、丰田凯美瑞为第八代、日产天籁为第七代。过去数代老款车型，给国内消费者留下了好印象，这些车名就是最好的金字招牌。

反观中国品牌B级车，鲜有车系传承。比如奇瑞眼看东方之子卖不动了，不仅彻底变换了车系名称，甚至还打造了一个全新的高端品牌——瑞麒。当时的瑞麒G5和G6不仅在外观上向德系商务车型靠拢，还用上了先进的涡轮增压发动机。但是没有品牌和车系底蕴的它们，两三年后便黯然离场。

如果要说中国品牌B级车里最有传承的车型，我觉得奔腾B70算一个。而它到目前为止，也仅仅只有三代车型，其中第二代车型从2018年开始几乎就不怎么卖了，2020年末才推出了第三代。

合资品牌B级车的以价换量并不是这几年才开始的，早在2010年前后，雪佛兰景程的起步指导价就已经低至10.88万元。就算一部分国人对于雪佛兰品牌心存芥蒂，但是合资的身份还是让景程迅速成为爆款车型。

而现在，雪佛兰迈锐宝XL、斯柯达速派等较为弱势的合资B级车在终端早就卖到了15万以下。即使是大众帕萨特、日产天籁、马自达阿特兹等过往强势的车型，如今也都在以价换量，这无疑加大了中国品牌B级车的生存难度。

有人可能会问，合资品牌A级车也在以价换量，比如大众桑塔纳、别克英朗、雪佛兰科鲁泽、福特福睿斯等等，为什么吉利帝豪和长安逸动还时常能出现在轿车销量前十名中？

我认为，这些低价的合资品牌A级车在动力、用料、配置等方面或多或少都会存在明显短板，而中国品牌A级车各方面都比较均衡，配置相当丰富。但是到了B级车领域，低价的合资品牌B级车即使有短板，也是大家可以接受的那种短板。这时候中国品牌B级车在同价位下的配置优势，不会成为消费者选购的决定性因素。

当然，我们也不用对中国品牌B级车太过悲观，因为它们正在新能源市场开疆扩土，而且价格还都不低。比如小鹏P7，补贴后23.99万~42.99万，2021年卖了60569台；蔚来ET5，补贴后32.8万~38.6万，预售5天订单突破60000台。

如果再往上看，定位C级车的比亚迪汉家族，2021年全年销量117665台，而且一举拿下纯电动C级车销量第一名。此外，极氪001、蔚来ET7等车型，在价格和销量方面都没有让中国品牌丢脸。

我认为，中国品牌B级车现在不用纠结燃油车时代的得与失，因为新能源给了大家弯道超车的机会。相反，现在很多合资品牌B级车反而在消耗过去积攒下的口碑，指望在燃油车时代最后再捞一笔金，无疑会对品牌溢价造成伤害。

你看好新能源时代下，中国品牌B级车未来的表现吗？你觉得中国品牌和合资品牌，谁能唱主角？