【奥迪怎么提升价值】从律师视角看奥迪官方应如何应对品牌形象危机

昨天是中国的小满节气。奥迪广告和明星刘德华模特视频发布后，奥迪的品牌形象再次高涨，该视频一经发布就受到好评。

但时隔仅仅一夜，该视频广告就被原创作者“北大满哥”指出系原文抄袭且无任何改动。一时之间，舆论哗然也令奥迪的品牌形象从高潮迅速跌入低谷。从目前奥迪广告视频事件来看，本律师认为奥迪应从三个视角来迅速采取行动：

一、奥迪官方立即下架存在争议的相关视频并发出诚恳道歉信。从目前来看，奥迪官方已经采取下架措施来防止事态的进一步扩大蔓延。其次，奥迪对于此事件发生后并未立即组织内部人员对该事件所造成的恶劣影响进行诚恳道歉，这导致消费者心中对奥迪官方究竟是否明知系抄袭文案存在疑问。而奥迪官方仅仅只是声称系第三方创意广告公司提供，这绝对是无法平息网民内心深处的疑问与困惑。

二、奥迪官方应立即派内部公关与法律团队来妥善处置此次危机事件。因为，该广告视频文案已经被明确指出系明显抄袭原创作者。那么，奥迪官方将会面临到知识产权部门的行政监管处罚与著作权人的民事侵权赔偿责任问题。奥迪官方应立即在内部组织应对此次危机事件的专业团队人员来评估此次事件所可能造成的潜在后果与不利影响。同时，建议奥迪官方立即组织相应的调查人员来尽快调查清楚本次事件的前因后果，给公众一个合理的交代

三、奥迪官方应该火速与原创作者联系并进行签约。因为，该事件发酵到现在为了挽回被抄袭的恶劣影响，则必须要与原创作者签约来保证有合法授权。同时，奥迪官方在授权后应立即进行官宣且建议原创作者能通过一定媒体渠道来宣称已合法授权。则奥迪官方可将所制作宣称的视频广告继续在网络上发布并提升自身的品牌形象。

从此次奥迪广告事件中，也充分暴露出广告制作者与广告发布者对原创著作权作者权利的漠视与淡薄，也充分暴露出奥迪官方对法律意识的认识不足与浅薄。因此，无论是一个国家、一个企业还是一个人，一旦是通过侵害他人权利达到实现自身利益的非法目的。必将被世人所唾弃，必将难以被世人所容忍。

保护知识产权，保护原创，就是保护创新。我国正处于承上启下的关键时刻，未来的道路必然需要通过创新方式来提升自身的价值竞争力。无论是一个商业广告还是高科技，都需要每个中国人从内心深处尊重创新，保护创新。