苹果新规分成打赏 多家直播平台曾被App Store下架

6月13日，苹果开始关闸限水。最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币进行奖励应视为App内购买，苹果将占30%。也就是说，苹果可以分享微信公众平台、盈科直播、直播等平台的奖励。

直播领域从业人员表示“主播奖励30%，主播收入会损失1/3。直播平台不同于知识付费。没有奖励分享，有充值。”

业内分析人士认为，从苹果和微信的博弈来看，微信肯定会妥协，因为奖励在其生态中所占的比重很小，为了几千万放弃iOS用户是得不偿失的。但是直播平台不会妥协。奖励是其商业模式的一部分。如果玩这个游戏，肯定会集体转安卓平台。所以苹果也考虑过这个问题，很多直播平台早就有了应对策略。

许多直播平台已经从应用商店中移除

目前，苹果在发布开发者版iOS 11时，更新了App Store政策，显示:“应用可以使用内部货币支持用户在应用内“奖励”数字内容提供商。”这意味着开发者可以在他们的应用中添加奖励，而不用担心苹果的反对，只要他们同意将收入的30%奖励给苹果。

但相关公司认为，奖励是礼物，不是购物，这引起了很多不满。在直播行业，报酬是平台和主播的主要利润来源，这与微信等平台有本质区别。用户奖励主播后，直播平台先收取一定份额，再交给网络主播。所以直播行业很难和苹果分享这块蛋糕。

据新浪微博数据中心统计，全国有200个直播平台，用户规模达3.25亿，直播APP日活跃用户达2400万，年轻观众人数占51%，每月使用设备进行网播的人数达1.54亿。

“从行业角度来看，苹果最终不会在主播30%报酬的问题上强势。微信一年奖励几千万，直播平台可能几百亿。”行业分析师秦毅认为，直播平台主要靠奖励生存。虽然从平台抽取出来的玩法不一样，但是总有一个平台向苹果支付这个保护费。在30%的“奖励”出台之前，苹果已经威胁要移除直播软件，在这个过程中，直播企业已经感受到了政策的弊端。

据不完全统计，仅2016年一年，就有60多个live应用被从Apple Store移除，主要原因与色情和刷单有关。除了央视曝光的火山直播、辣椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也未能幸免。

值得注意的是，相比苹果的30%奖励规则，网络直播平台的划分要求更高。据报道，YY和9158模特都有公会链接，主播、公会和平台的比例大致为30%、10%和60%；六间房无工会链接，主播和平台大致在40%-60%之间；后来各种直播应用都有底薪+份额，主播的份额比例大多在30%到40%左右。

所以业内有观点认为，新政策对主播有利。互联网分析师贾京华表示，苹果将IAP支付机制引入直播平台后，主播的利益也得到保证。虽然苹果的支付流程比较长，但苹果不会像一些直播平台那样扣除主播的收入，也不会刻意限制主播收入分成的提取。

苹果有政策

直播平台有对策

“其实充值奖励这个东西早就绕过苹果了。”多位直播公会官员表示，很多平台都找到了规避苹果抽奖、保护主播和平台利益的方法。

据报道，主播奖励的虚拟礼物通常有两种购买渠道。第一，平台内置渠道，是苹果抽取30%的模式。比如在盈科iOS上，苹果抽奖后，1美元只能买7颗钻石。还有一种方式是通过淘宝购买充值券。在淘宝盈科官方旗舰店，6元可以买到60颗钻石充值。

记者在淘宝搜索进入“直播充值”后，出现了一批销售直播平台充值服务的店铺。用户可以选择的直播平台包括辣椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等最火的直播平台，购买比例为1: 10。记者在盈科app的苹果手机和安卓手机上看到官方显示的充值规定:苹果手机1: 7，即6元钱买42颗钻石；安卓手机1: 10买60颗钻石，也就是6块钱。

“在苹果平台买钻石少了30%，所以很多人去淘宝买充值券，”秦毅说。据了解，盈科、焦赞等平台实施此类政策已近一年，因此新政对其影响不大，苹果只能使用苹果币充值的相关应用。

直播行业的从业者也表示，“有些平台对app内模式影响不大。其他非app内的公司影响也很大，30%都是抽签。如果把画图的成本转嫁给主播，会造成主播，尤其是大主播的损失，这种计划不应该由一家公司来做，也许很多公司更应该关注安卓系统。”

但与直播平台不同，微信公众平台、知乎等应用都有在苹果上奖励知识的模式。业内人士认为，这不是更新规则造成的简单限制，而是关于支付场景的博弈。

根据目前的版本，苹果将扣除32%的奖励金额作为手续费，用户只能获得剩余的68%的奖励。直播行业的从业者认为，“微信和知乎的区别在于没有充值的过程，直接通过微信奖励，应该是按照苹果的规定抽取的。苹果拿不到充值卡，只能拿到卡款。