茅台电商公司解散 目前是什么情况？

12月17日晚，贵州茅台(1157.400，-10.60，-0.91%)发布公告，宣布董事会同意解散持有公司25%股份的贵州茅台集团电子商务有限公司，并进行清算和注销。贵州茅台的公告还表示，茅台电商的解散不会对公司整体业务发展和财务状况产生重大影响。

前一天有两个关于茅台的重磅消息:一是茅台电商前董事长聂勇因受贿被判三年零两个月；第二，在2019年茅台酱酒经销商协会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳表示，2019年茅台的销售收入将超过1000亿元。

茅台正式成为“千亿酒企”，年底关键时刻产品供不应求。溶解茅台电商是什么意思？是权力版图的重新划分还是茅台集团发起的战术突破？

茅台电商:生来金勺，最后硬生生离开。2014年，茅台电商正式成立，注册资金1亿元，是茅台集团唯一的官方电商平台。

当时茅台电商被外界誉为天生一把金勺，不仅被茅台集团视为茅台实施新零售转型的重要平台，更被外界视为传统白酒企业“触网”的试验田。

2016年8月，茅台电商平台上线，当年交易额突破26亿元。茅台集团还规定，从2017年8月中旬起，茅台专卖店、特约经销商、自营公司必须通过茅台尚云平台销售未执行合同量的30%以上。

茅台集团的意图是开放在线销售渠道，加强对终端价格的控制。但茅台电商在实践中改变了口味，不仅没有实现新零售转型的初衷，还不断提价。

在2017年和2018年全国糖酒交易会的采访中，《中国经济周刊》记者听到经销商不断抱怨，一些茅台经销商暗箱操作，通过其他渠道出售剩余商品，以赚取更高的利润。另外，很多消费者告诉记者，茅台电商名存实亡，1499元/瓶的价格很难在网上买到53度飞天茅台。

自2016年年中以来，茅台的零售价一直在飙升，53度飞天茅台涨到了2000多元/瓶。到2019年，53度飞行的茅台价格一度飙升至3000元/瓶以上。经销商不愿意卖货，黄牛党炒货，串货等等。

2018年11月，负责茅台电商具体交易的聂勇被免去茅台电商董事长、董事、法定代表人职务。随着聂勇的被免职，茅台电商的很多问题被一一揭开。

根据茅台的报告，长期以来，茅台电子商务存在的问题主要表现在诚信风险管控不足、违纪甚至违法、员工内外勾结、利益转移、以权谋私、关联交易、商业信息披露等三个方面。存在大量问题，管理层对此视而不见；此外，内部控制机制松散，内部管理混乱，制度不遵守、规则不遵守、纪律不遵守、企业利益得不到维护的情况也时有发生。

接下来是茅台电商几位领导相继倒下的消息。

2019年5月24日，聂勇被贵州省铜仁市万山区人民检察院逮捕；10月8日，茅台电商原副董事长、总经理肖华涉嫌受贿罪，被铜仁市市监察委员会立案侦查，移送检察院审查起诉；11月28日，茅台电商白酒系列原负责人王晶也因涉嫌受贿罪被铜仁检察院逮捕。

2019年12月16日，贵州铜仁市松涛法院公开审理茅台电商前董事长聂勇受贿案，判处有期徒刑三年零两个月，并处罚金20万元。犯罪所得的现金和物品被没收并上缴国库。

关机取消，是逗号还是句号？2019年9月18日，茅台宣布茅台商城因系统升级暂停销售，恢复时间另行公布。

11月22日，在茅台集团召开的专题会议上，李保芳指出，2020年，茅台将继续推进营销体制改革，在保护经销商利益的同时，加强市场管理，加大执法力度，确保茅台营销环境不断改善；加快建立电子商务公司，促进定制葡萄酒海外市场健康发展；要做好经销商大会的准备工作，才能保证大会开好，出成果。

当时业界也相信茅台不会放弃电商的摇钱树。

12月17日，贵州茅台董事会通过了《关于解散参股公司的议案》。

当天晚上，贵州茅台宣布，董事会同意解散贵州茅台的控股公司茅台电商，并进行清算注销，贵州茅台将在茅台电商股东大会上投票表决解散茅台电商等相关议案。

贵州茅台还表示，公司持有茅台电商25%的股份，茅台电商的解散不会对公司整体业务发展和财务状况产生重大影响。

“茅台电商解散的消息在意料之中。”白酒分析师蔡在接受《中国经济周刊》采访时表示，与其他白酒企业相比，茅台的电子商务平台比较特殊，这是茅台探索直销的首次尝试，旨在解决传统销售效率低下的问题，促进销售渠道的扁平化。“但茅台电商不仅没有尽到公司直销的责任，反而成了黄牛的倾销渠道，同时内部也出现了大量的腐败行为。但茅台应该意识到，公司自建电商的运营效率远不如第三方电商平台，因为后者的销售体系更加成熟，监管体系更加严格。同时，后者的运营成本也会更低。”

天猫和苏宁之后，茅台会授权谁？虽然茅台宣布解散茅台电商，但茅台从今年开始在电商领域不断有动作。9月下旬，贵州省招标有限公司发布了茅台全国范围内全面电商招商结果，天猫和苏宁易购(10.150，0.01，0.10%)成为茅台授权的第一批服务商。消费者也有更好的机会在他们指定的尚超和电子商务平台上以1499元/瓶的价格购买53度飞天茅台。

天猫和苏宁远不止是看上茅台。

11月23日，小米创始人、董事长兼首席执行官雷军视察茅台，并与茅台李保芳等高级官员举行会谈。李保芳明确表示，茅台非常愿意与小米就未来合作进行深入交流，并将小米视为未来合作伙伴。李保芳认为，双方的合作可以帮助茅台规范市场，加快两个产业的融合。

此外，自12月12日起，茅台提前实施了2020年第一季度茅台酒配额计划，总量7500吨，主要投放到分销商、自营公司、超市、电商四大渠道。

显然，新的配额意味着新的渠道划分。回到电商层面，雷军和小米能如愿以偿吗？谁会鹤立鸡群？我们拭目以待。