汤臣倍健蛋白粉 又一波年轻人被汤臣倍健蛋白粉圈粉了 , 为什么

“我好可爱，每天都要打卡。”“我相信我的工资会慢慢涨的。”“我很能吃苦，但目前只做前四个字。”当汤臣变健蛋白粉与这些有趣的调侃词碰撞时，你会有一些小惊喜吗？原来认真的蛋白粉可以这么社交，惊喜不止于此。

消费者对蛋白粉的印象一直是身体虚弱或者健身需求的人都会买。但很多人并没有意识到，使用蛋白粉提高抵抗力，可以有效缓解“职场亚健康”问题，比如熬夜降低过度抵抗力、精神不振、疲劳等。随着新一轮消费升级，越来越多的年轻白领青睐健康营养。根据调查数据，近70%的40岁以下年轻人认为他们需要摄入健康营养。汤臣边健蛋白粉就是瞄准这个机会，在职场上攻击白领市场，打开商业蓝海。

一个

一个职场白领蛋白粉

用产品俘获观众的心

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年轻人为什么喜欢服丧？不想上班，不想起床，感觉很绝望，身体被砸空...这些看似可笑的话，其实隐藏了一个OS:“我好累！”。你以为他们只是不想努力，但现实是他们真的很忙，工作忙，地铁上挤，厌倦了处理正常工作时间以外的各种社交活动。工作压力越来越大，工作时间越来越长，“职场亚健康”已经成为很多年轻白领的通病。汤臣边健蛋白粉抓住了年轻白领解决职场亚健康的需求。

针对白领“职场亚健康”问题，汤臣便健专注于蛋白粉提高抵抗力，增强体质，缓解疲劳，是白领需求的痛点；并在工作场所推出定制小罐，在蛋白粉礼品外包装上打反鸡汤，让落地终端包装焕发青春，吸引眼球，拦截终端店客流。

每罐蛋白粉都印有一个Q版职场人物，代表了老板、精英、老司机、小白四种类型的职场人物。每个形象都会配上量身定做的职场反鸡汤词，比如“好员工有三宝，早到晚退工资少”，“加薪不重要，支持加薪最重要”...平日无聊的包装让频道耳目一新。而且这些脑洞大的“负能量”，不仅没有让消费者反感，反而引起了围观。保健品市场似乎将迎来新一轮的年轻变革。

不得不说，毒鸡汤可以调节心情，蛋白粉可以调节身体，真是天作之合！

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趣味毒鸡汤营销成功圈粉

直接打白领加班

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目前白领吐槽最多的问题是升职加薪加班。汤臣便健蛋白粉抓住白领的痛点，利用“毒鸡汤”，利用年轻白领最喜欢的形式，在年轻白领聚集的领域，全方位、广范围、多渠道渗透口碑好的蛋白粉，煽动亿万白领市场。

快乐歌2创意创可贴广告

《欢乐颂》看了几十亿美元，趁着职场大IP，在《欢乐颂2》的视频里植入了汤臣边建蛋白粉的神评，比如《人生与职场另一半靠这个能》《朝九晚五有点难？蛋白粉补充能量”，都精辟，都是职场金句！

携手在职场中寻找新的活力

618周年之际，汤臣边建蛋白粉联手猎聘，推出“给TA一杯蛋白粉，让TA充满活力”活动，派发职场定制小罐福利，分享职场毒鸡汤小妙招应对职场加班熬夜等问题，覆盖200家企业HR，直接接触白领。

发起了“一口气看完职场套路”的病毒H5

病毒H5“一口气看完职场套路”上线，更贴近白领日常办公场景。新颖的画中画形式带你直面现实，表达白领心声。(职场套路H5可点击阅读原文)

打造一系列职场病毒内容，通过微信传播，是白领们的最爱。不一会儿，文章读了10W+，很多网友表示知道自己还是喜欢广告的。

三

白领蛋白粉引爆好口碑

成为职场潮流

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今年夏天，凭借白领蛋白粉的策略，汤臣便健蛋白粉与白领生活建立了联系，获得了很多良好的口碑，刷新了对蛋白粉使用功能的新认知，切实扩大了蛋白粉保健品的用户。

就连《欢乐颂2》的主演刘涛也无意中透露，当他呼吁周围的人注意健康时，他正在使用这部手机。

由于刘涛无意中的“推波助澜”，人们在微博、知乎、小红书等社交媒体属性较强的平台上，不断关注汤臣便健蛋白粉与职场健康的问题。

面对消费升级，保健品市场面临日益激烈的竞争。汤臣便健为白领痛点定制蛋白粉和推广活动，不仅为自己赢得了职场白领的口碑，为以后进一步深化白领营销铺平了道路，也为保健行业树立了标杆。要赢得消费者，我们必须勇于创新，寻找机会，拥抱消费升级。