新浪评论 网易、知乎、新浪评论区先后上线信息流广告，你怎么看？

因为你太爱看评论区了，作为一个对互联网气味敏感的平台，老板们怎么可能不知道这是一块“宝地”？所以社交平台纷纷开始“开拓”宝地之路，现在也有一些平台开始在评论区测试或推出广告位。

广告平台案例

最新案例来自微博。从14日开始，微博在评论区推出了官方广告模块。

微博评论区广告

根据后用户反馈，这个模块的广告目前只集中在新浪娱乐、新浪汽车、微世界等微博的几个自有账号下。，而具体的网络广告只有微博自己账号的信息。微博官方工作人员表示，评论区的广告还处于内部测试阶段，目前只能在特定账号下看到。

巧合的是，中国另一家大型社交平台知乎最近两周也在其手机产品上测试了这一功能。

与微博不同的是，知乎站利用了之前在知乎中将精选评论和普通评论分开的设计，直接在两者之间嵌入了一个广告模块。

知乎评论曲广告

腾讯依靠微信、QQ等社交属性较强的产品来引导流量，评论区的广告一般放在最前面的位置。

腾讯评论区广告

当然，要说评论区的文化，离不开网易，因为网易盛产段子寿，素质高，搞笑，调侃，影射评论。网易的生态系统也因为评论带来了更多的流量转换和更高的用户活动。网易云音乐应该是这些社区和社交网络产品中第一个尝试官方评论区广告模块的平台。

网易评论区广告

网友怎么看？

关于知乎评论区的广告，边肖确实发现了一些由此引发的问题。我们来看看网友对这件事的态度:

评论区人群的画像

此外，今日头条算法中心还对评论区做了详细的数据分析研究，如性别、年龄、时间段等。可以看到，各种信息流平台已经开始关注评论区的“宝地”，如图:

图片来源:今日头条算术中心

为什么那么多平台都是针对评论区？

1.大部分人太注重评论了。很多人都希望找到分享自己“臭味”的喜欢甚至评论，评论区的开放率很高。

大部分人不关注新闻本身，因为大部分人和每个人都没有关系。那些看新闻的人不仅看新闻，而且看新闻背后的残片或新闻的另一种视角和观点来寻找共鸣。所以对于严重依赖广告实现利益的社交社区平台来说，不放广告空间简直就是浪费生命。

图片来源:今日头条算术中心

2.各种灰色生产和黑色生产一再被禁止。以微博为例，任何热门内容的评论区都有各种各样的广告，比如招人做淘宝的，卖各种影视资源的，搞微信业务的。这样的广告往往比别人高一尺，平台屡禁不止。

评论区广告本质上是网络上现实的衍生形式。只要日常生活中贴在电梯、厕所、大门上的各种覆盖包小姐、洗车、家政服务的小广告不会消亡，网上的小广告就永远存在。

既然这种“狗皮膏药”治不好，与其靠灰色产品和营销号赚钱，不如平台自己赚这个钱。这是微博，知乎，bilibili现在做这个的进一步逻辑。制约移动互联网产品广告收入增长的一大弊病就是广告位太少。现在，他们终于在评论区等着了。

流量平台广告收入公式

总之，必然会有很多问题需要平台来解释，比如如何伤害用户体验，比如用户制作的内容属于用户，那么他的评论区和评论区的广告收入归谁？

不管用户怎么屏蔽，各大平台把兴趣之手伸向评论区的趋势是不可逆转的。

早在PC时代，网易新闻就留下了“无贴无新闻”，可那又如何，网易新闻很快在移动互联网时代划上了一个前线阵营——从商业角度来说，与其坐等评论区文化枯竭，还不如趁早趁热打铁实现。

毕竟评论区是闲置的。