陌陌公会管理系统 陌陌DMP人群管理系统上线 大数据驱动高效精准营销

近日，泛社交、泛娱乐平台Momo正式发布DMP(数据管理平台)人群管理系统，全面挖掘流量价值。莫莫DMP的推出是莫莫商业化的重要一步。莫莫DMP将深度整合站内外数据，与广告主自身用户数据无缝对接，帮助广告主实现更精准高效的投放。

随着移动互联网的快速发展，广告商持有的消费者数据呈爆炸式增长。如何利用好这些数据流，更高效地获取用户，促进用户实现转型，已经成为广告主的难题。比如一款新的数码产品发布，主要针对80后和90后青年。如何针对80后和90后青年？怎么知道之前有哪些人关注过这个产品，对它感兴趣？这需要DMP。

基于自有用户行为标签系统，陌陌DMP人群管理系统可以通过高效的数据分析、管理和应用，帮助广告主独立分析品牌目标受众的行为特征，支持广告主管理定制人群和分析人群画像。通过DMP人群管理，他们可以建立定制的品牌标签，自主选择目标人群，进行精准营销，屏蔽重复无效的广告人群，避免预算浪费，实现线下和线下营销闭环和跨渠道数据资产整合管理。

陌陌DMP人群管理系统主要支持广告主自主上传自己的人群包，基于已有广告生成广告受众人群包，利用相似物在已有人群包的基础上扩展相似人群包，基于已有人群包合并/排除/交叉组合人群包等。后期会打开更多的标签数据，比如行业人群的广告点击、付费用户标签、针对不同类别客户的定制人群套餐等。

目前，金融、游戏、电子商务等行业已经与陌陌合作，由DMP试水。经过一周的测试，获得新客户的效率大大提高。其中，金融业平均点击率提高了35%，注册成本下降了10%。唯品会将通过使用排除唯品会的DMP众包，整合多方数据，然后优化预算、转化率和材料，有效提高目标人群的投资回报率，同时将激活成本降低22%。

作为中国第三大移动社交平台，陌陌以其独特的产品定位赢得了众多年轻用户的青睐。据最新财报显示，去年底Momo月用户数达到9910万。QuestMobile数据显示，今年1月，30岁以下用户占89.6%，其中24岁以下用户占68.9%。当月用户使用量超过141亿，使用时间长达429亿分钟。庞大的用户群和活跃的用户生态给Momo带来了丰富的商业化机会。随着墨墨DMP人群管理系统的推出，墨墨的定位能力不断提升，商业产品矩阵进一步完善。