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膜法世家面膜 知名面膜品牌膜法世家母公司再次被出售?

上海月木化妆品有限公司,知名面膜品牌摩发家的主体,最近考虑了多种选择,包括出售,或将引入外部投资者。

彭博社援引知情人士的话说,上海悦木正与私募股权公司和其他化妆品公司接触。据工商信息显示,上海月木创始人黄晓东及其妻子共持有公司75%的股份。

除了电影家族,2007年成立的上海月木还拥有QSTREE等品牌。然而,很明显,摩发时嘉是其最知名的产品,甚至可以说是唯一可以销售的品牌。连续几年保持200%以上的年销售额增长,长期处于淘宝平台化妆品销售的前列。

2018年1月,永久自行车的母公司中旅股份有限公司宣布,计划以56亿元的价格收购上海月木100%的股权。当时还收到上交所因溢价15倍的询证函。中路股份有限公司回复“对比可比上市公司情况,估值合理”。

然而好景不长。同年11月,中陆宣布将收购价格从56亿元下调至40亿元,仍是8倍溢价。下降的主要原因是电子商务行业整体增速放缓,行业整体没有达到预期水平。

公告还披露,上海月木承诺的业绩指标从2018年至2020年的前期净利润4亿元、4.88亿元和5.95亿元调整为2.8亿元、3.4亿元和4亿元。2018年上半年净利润仅为9323.53万元,不到承诺业绩的1/3。

直到2019年5月24日,中旅宣布终止此次重组计划。主要原因包括上海月木的业绩未能达到承诺的预期,双方未能就公司估值等交易的核心条款达成一致,负责重组审计的机构此前被证监会调查。

到目前为止,这场持续了近一年半的重组交易以失败告终。

值得一提的是,与摩发家族同属第一代美容化妆品品牌的余妮芳,于2018年2月8日在深圳证券交易所创业板成功上市,成为“第一个国产电商面膜”。

而暴露在资本市场的于妮芳,也表现不佳。截至北京时间上周五收盘,余倪芳股价为每股8.02元,较发行价21.23元下跌逾60%,市值约33亿元。

Memo Family和于妮芳确实是淘大品牌1.0时代的幸存者,但如果不能改变固有的线上线下玩法,满足新一代消费者的需求,在完美日记、HARMAY、橙花等众多国产新美妆品牌的冲击下,他们退出历史舞台似乎只是时间问题。

换句话说,膜家的改变也可以看作是一种“自救”,甚至是“最后的挣扎”

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