梦金园黄金多少钱一克 梦金园抢跳黄金“坑”

中国三大黄金珠宝品牌之一的“梦金源”近日正式对a股发起冲击。

虽然商场的黄金楼层和柜台几乎都是金店，但其实黄金珠宝公司赚的钱并不多。2019年梦金源的毛利率只有6%，甚至低于往年的5%，其他品牌也好不到哪里去。结果整个板块80%以上的公司都处于业绩下滑的趋势，这也是为什么开金店不如卖饭盒可笑的原因。

另一方面，大量黄金珠宝公司正在排队等待IPO。除了孟晋元，还有中国黄金，也是行业巨头。核心产品有卖首饰的曼卡龙，卖黄金工艺品的老店金等。，完全不受行业逆势的影响。两个阵营，已经列了，也要列了，完全不一样。

2019年，梦金源收入几乎没有增长，业绩下滑近12%。2020年受疫情影响，尤其是旺季。然而，这些都没能阻止公司的资本化。会不会是等待孟晋元的正时间窗？

业绩下降了12%

9月30日，梦金源黄金珠宝集团有限公司披露IPO招股说明书，拟赴深交所中小板融资10.91亿元，主要用于制造中心和营销网络建设。

公司主要从事“梦金源”品牌黄金首饰业务，产品以黄金首饰为主。是业内为数不多的涵盖设计、生产、加工、零售产业链的大型黄金饰品企业。

截至2020年3月底，公司在全国拥有2446家加盟店和22家自营店，主要分布在三四线城市，覆盖近300个地级市和1400多个县级地区。

从加工量和销售收入来看，公司在2019年中国黄金协会发布的“十大企业”中排名第五，仅次于老凤祥、中国黄金、周大福、豫园股份。

2017年、2018年、2019年和2020年Q1公司营业收入分别为134.68亿元、140.67亿元、140.89亿元和16.1亿元，归属于母亲的净利润分别为1.51亿元、1.94亿元、1.71亿元和2831.52亿元。去年公司营业收入仅增长0.16%，业绩下滑11.68%。

金饰企业不赚钱是公认的事实。

从去年开始，黄金价格持续上涨，黄金首饰价格也持续上涨。虽然梦金源各系列产品销量普遍下滑，但毛利率有所提升。

报告期内，公司综合毛利率分别为4.39%、4.35%、6.03%和7.79%。虽然提升显著，但仍处于较低水平，低于同类品类和模式的竞争对手。2019年以来，几家可比上市公司的毛利率一直保持在10%-12%，几乎是公司的两倍。

此外，公司的销售费用、管理费用等支出水平高于竞争对手，导致公司利润微薄。2017年至2019年，公司净利率分别为1.12%、1.38%和1.21%。

为了突破业绩瓶颈，公司还按照往年行业趋势布局电商业务。但整个黄金电商行业至今没有发展起来的根本原因是——你愿意网购黄金吗？

2018年，梦金源电子商务业务收入飙升100倍，达到5.18亿元，2019年降至1.71亿元。唯品会、品多多等渠道的表现呈悬崖状下滑。Q1 2020年仅营业收入2760.1万元。

虽然公司营业收入已经超过100亿元，但R&D投资只有几百万元，2017-2019年分别为513.11万元、491.83万元和576.45万元，仅占当年营业收入的0.04%。

在R&D的低投资和黄金珠宝行业的低设计是主要品牌无法应对同质化竞争的原因之一。

2018年，公司邀请克里斯蒂娜担任形象代言人，两年400万。2020年被CCTV-3评为“黄金100秒”，年造价高达3570万元。这些行动能帮助孟晋元解决成长问题吗？

十亿黄金家族

1994年，国家进行黄金市场改革，国内外珠宝品牌争相进入中国市场，加快了行业发展，大量国有企业被淘汰，民营珠宝企业逐渐涌现。

正是在这一年，梦金源的创始人王中山投身于珠宝生产和加工行业。开心宝显示，梦金源的前身长乐华业成立于2000年。2004年，我们开始打造自己的品牌“梦金源”。

多年后，中国黄金珠宝市场形成了国际知名品牌、传统港资品牌、国内知名品牌三足鼎立的局面，梦金源成为国内知名品牌中的佼佼者。

公司创始人王中山和张秀芹及其子女王国新和王娜共同控制着梦金源88.93%的股份。虽然公司还引进了天津塘沽投资、安信天宇、诚诚鼎辉等投资机构，但整体持股并不大。

王中山是公司的董事长，张秀芹是公司的董事兼总经理。他们也打算培养第二代接班。王国新，生于1990年，是该公司的助理总经理兼营销总监。王娜，1987年出生，也担任总经理助理一职。

实际控制人王中山先后设立了15家关联企业，或经营类似业务与同行业的蒙金元竞争，或作为与公司有关联交易的蒙金元的加盟商存在。近年来，这15家关联企业被取消或转让。

此外，的哥哥姐姐和程文瑜，侄子侄女和，妹妹姐夫王奎霞和唐都有黄金相关的公司，其核心是黄金珠宝品牌“萨菲尔”，主要经营地点是深圳水贝。

然而，梦金源在其招股说明书中明确表示，与“萨菲尔”品牌相关的商业实体不构成横向竞争。

此前，孟晋元持有山东潍坊两家农村商业银行股份，长乐农村银行9.80%，长乐农村商业银行5.14%。2019年年中，公司将这两家银行的股份对外转让，即长乐农村银行1元/股，长乐农村商业银行1.8元-2元/股，交易对手为王中山和张秀芹控制的浩丰投资。