boylondon 潮牌BOY LONDON全国大批关店 背后公司栽了？

制作/联商网& Soupu.com

作者/王雪

图片/BOYLONDON

“连上。com”获悉，开业仅一个多月的BOY LONDON上海南京东路旗舰店，因市场监督管理部门执法而被关闭。

在公众评论网站上，一些消费者表示商店已经关门，并表示他们“拿了一个假货”。

另据报道，除上海南京东路店外，BOY LONDON在苏州唐红购物中心、扬州万向会、温州唐红购物中心、扬州沙船、南通港闸万达、兴化五岳的门店均已关闭。这些店铺的共同点是都是由同一家公司经营——深圳盎格鲁实业有限公司，其对外身份表明是“BOY LONDON在中国的独家授权公司”。

根据企业调查资料，公司于2018年10月在深圳注册成立，法定代表人为总经理张达华，公司实际控制人和主要股东为李洪华。经营范围包括国内贸易；经营进出口业务。服装、纺织品、针织品、日用品的销售；R&D与服装设计:销售五金制品、电子产品、珠宝、工艺品、眼镜等。

10月9日，深圳盎格鲁实业有限公司因无法通过注册地或营业场所取得联系，被深圳市市场和质量监督管理委员会龙岗分局列入业务例外名单。

值得一提的是，深圳盎格鲁公司近日就BOY LONDON 9月5日在上海南京东路开设旗舰店一事向媒体发出新闻稿请求。撤回新闻稿的原因是“品牌方的战略调整”。

联商。com在第一时间联系了公司的品牌部门，核实上述店铺在BOY LONDON的运营情况。截至发稿时，尚未收到任何回复。

伦敦男孩商标和许可纠纷

伦敦男孩起源于英国伦敦。这是一个由夏羽·雷诺于1976年创建的英国街道标志。它代表了“朋友、先锋、自由”的精神。它在成立之初就被贴上了叛逆的标签，以颠覆性的理念不断挑战传统服装行业。大胆的图案和宽大的t恤剪裁都是象征性的特征。从充满青春气息的名字，黑色大背景，充满“鹰”味的LOGO，不难看出潮流、颓废、叛逆。无论朋克风还是新浪漫潮，都深受夜店风和时尚人士的喜爱。

为了开拓中国及周边国家的市场，BOY LONDON于1997年在中国成功注册商标。2001年在中国开设的第一家商店是广州中华广场的“时尚前线”。此后，该品牌得到推广，并持续运营至2015年和2016年。BOY LONDON品牌系列标志广泛应用于其经营的各类产品中。

1994年，英英公司为了开拓韩国市场，将BOY LONDON商标转让给韩国宝成国际有限公司10年。合同于2004年到期后，商标必须免费转让给原转让方英美联合公司。但宝成公司经营不善，在破产前违约将商标转让给韩国自然人金。结果金恶意盗用商标，强行在注入商标。

2004年，宝成公司被非法转让给金，英美公司前往韩国起诉，但由于地方保护主义，韩国法院不予受理。2005年，英美资源公司得知金即将在中国申请商标注册，于是于2005年对金提起诉讼，诉讼持续了13年。

2018年1月18日，英英公司与中国品牌许可人上海金范投资管理有限公司在上海联合举办了BOY LONDON品牌发布会，正式宣布与“韩国BOY LONDON”长达十余年的商标大战取得成功。

尽管这次会议已经表明上海万金是伦敦男孩在中国的官方许可方，但中国对伦敦男孩的授权之战仍在继续。

一方面，深圳盎格鲁实业有限公司自称是BOY LONDON在中国的独家授权公司；另一方面，上海金范投资管理有限公司自称是BOY LONDON的官方授权公司，两人去年均告上法庭。

根据调查数据，上海金范投资管理有限公司成立于2015年，法定代表人为张军。2019年，深圳盎格鲁实业有限公司起诉上海金范投资管理有限公司、重庆龙湖房地产开发有限公司、重庆龙湖房地产开发有限公司商标侵权。但深圳盎格鲁实业有限公司在法院受理四个多月后，于11月20日撤回诉讼。

“联商网”致电上海金范投资管理有限公司了解相关情况。相关人员表示，金范确实是BOY LONDON在中国唯一的授权公司，但该品牌已不再扩张开店。当被问及品牌授权何时到期，对方因不便透露而拒绝回应。

一位知情人士向联商透露。com得知韩国版BOY LONDON也为了抢占中国市场在中国发展了授权公司，导致了各路人士对BOY LONDON授权的争议。

对于国内消费者来说，BOY LONDON一直分为英文版、韩文版，甚至是美文版。与英国版的BOY LONDON相比，韩国版的BOY LONDON是在英国版BOY LONDON的基本LOGO和设计基础上重新打造的。而韩版BOY LONDON因为设计和版型更适合亚洲人，更受欢迎，所以市场份额更大。国内山寨动力简直抄袭了韩版BOY LONDON。

但直到2018年商标维权战成功，一大批出售韩国BOY LONDON的实体店一夜之间被撤，电商平台上的韩国BOY LONDON店铺也有大量衣服被撤。

国际潮牌在中国的机遇与挑战

如今，随着时尚产业的不断变化，作为时尚产业的一个重要分支，时尚品牌得到了充分的发展。此外，90后、90后、90后正在成为大众娱乐和消费的重要力量，潮流文化正逐步从边缘走向主流。时尚品牌服装已经成为大量年轻人表达自我诉求的穿着选择。

中国的潮牌市场一直喧嚣，无论是国外的大鳄还是本土的后来者都在抢占市场份额。

国际品牌首次进入中国市场，一般有直销、授权、代理、合资。随着对中国市场观察和了解的深入，越来越多的国际品牌倾向于开设直营店。此外，我们应该选择与更熟悉当地市场的中国企业合作，包括独家授权、代理和合资。后者将负责品牌在中国市场的渠道开拓和市场拓展。

国际潮牌在中国影响力的迅速获得，离不开中国许可人、代理商、经销商等企业的推动和协助。比如美国运动品牌Champion这几年在中国获得了很大的口碑，业绩持续强劲。为了更快地开拓市场，冠军今年扩大了在中国的授权厂商团队。

对于许多国际品牌来说，杜兰花生的中国市场充满了机遇，但在这片希望的土地上也隐藏着各种挑战。随着中国本土时尚产业的快速发展，本土时尚品牌逆势崛起，民族时尚力量势不可挡，迅速抢占消费者头脑，进一步挤压国际时尚品牌的生存空间空。此外，广阔的中国市场也是各种造假抄袭的温床，正品面临巨大的造假压力。商标纠纷也是国际品牌经常踩的坑。

如何在中国市场讲一个好的品牌故事，俘获消费者的心，抵御各种风险，经得起考验，是这些国外时尚巨头必须思考的问题。