二选一 2020“二选一”终止符 大厂互撕、电商群殴的十年大戏谢幕

不久前，有人举报阿里，国家市场监督管理局对阿里涉嫌垄断行为依法“二选一”立案调查。

近日，调查取证工作全部结束，相关部门也纷纷发声。在调查过程中，阿里积极配合，接受询问，提供信息，接受调查。

案件的具体进展细节需要进一步披露，但肉眼可见，困扰市场十年的“两个选择”将随着此次调查完全退出历史舞台。

十年“二选一”，十年互联网魔术史。

一个

各大工厂互相撕扯，拉开了“两选一”的序幕

清平之末起风，微环之间形成波浪。

2008年8月1日，酝酿14年的《反垄断法》正式实施。

尽管全球经济危机，但中国经济复苏迅速，尤其是互联网企业快速发展，行业间竞争日益激烈。

2010年9月，互联网巨头奇虎360和腾讯开始互掐。

当时360发布了一个“隐私保护者”来收集QQ软件是否侵犯了用户隐私。

当时阿里从香港退市，和腾讯不是一个位置。腾讯作为互联网之王，能让360在门前撒野吗？

为了反击360，腾讯停止了在有360软件的电脑上运行QQ软件。简单来说就是“二选一”。想用QQ，必须卸载360软件。

当年谁没用过QQ？冯晴卸了360。

谁强谁弱一目了然。当然360不愿意，腾讯被起诉，涉嫌垄断市场。

中国首例“二合一”起诉案的猖獗诞生，正式敲响了中国互联网领域“二合一”的警钟，这在历史上被称为“3Q大战”。

2

当当网屏蔽了JD.COM，惊动了新闻出版总署

巧合的是，当“3Q战争”陷入僵局时，2010年12月，主要专注于3C产品的JD.COM开始了图书业务。

但是书是当当网的命脉，外人是摸不到的。再说当当刚在美国上市，精神头也高。“小弟弟”JD.COM太无知了，不敢和我玩，有点嫩。

接着一场黑暗的战斗开始了，许多书籍供应商突然切断了对JD.COM的供应。显然，JD.COM被当当网“封杀”，图书供应商被要求“二选一”。

硬汉刘一怒之下向当当发起价格战，宣布图书将“降价至零”。

李国庆并不害怕。除了3C领域的降价，它还反击了图书领域的降价。神仙打架，凡人吃亏，严重扰乱市场价格体系。最后新闻出版总署出面干预平息此事。

《反垄断法》颁布两年来，发生了两起“二选一”事件，但这部法律从未被牺牲。为什么？

当时的背景不能在这里说。一方面，按照分工，《反垄断法》的权力分散在国家发展改革委、商务部和国家工商行政管理局，权力过于分散，无法统一协调；另一方面，国家旨在关心和容纳互联网企业的发展。

这无形中增加了执法难度，因此几乎没有三大监管机构利用《反垄断法》调查互联网案件。久而久之，《反垄断法》就被形容为“无牙老虎”。

三

“择其一”的地下活动

虽然JD.COM和当当网的“二选一”已经叫停，“3Q”还没定下来。

然而，因为“二选一”，刘主动让赚了一波流量，出名了。

所以今年，JD.COM也从天猫的双11事件中吸取教训，举办了一场618，成为中国最受欢迎的两个网购嘉年华。

JD.COM不仅制造书籍，还制造服装、日用品等品类，这引起了阿里的警惕，但不能明目张胆地压制。毕竟市场是属于大家的。

在2012年“双11”之前，JD.COM平台的诺奇、伊芙丽等门店表示，JD.COM门店因仓库调整、系统故障等原因停止发货。JD.COM不认为这是巧合，但他只能认为这是巧合。

2013年JD.COM 618推广期间，时任JD.COM高级副总裁的徐磊突然发来一封电子邮件，直言“听说有人强迫商家二选一”，一句话惊醒了梦想家。

只是当时“3Q大战”还没有定下来，“二选一”似乎被认为是一种正常的商业行为。

直到2014年，持续了四年的“3Q大战”才告一段落。最高人民法院裁定，腾讯的QQ不具备市场支配地位，奇虎360败诉。换句话说，腾讯没有“一个选择”。

但无论胜诉还是败诉，如果有说法都是有希望的，为后续的“二选一”系列事件奠定了基础。

四

JD.COM报道天猫，第二种“两个选择一”

优衣库在2015年4月“3Q大战”判决后不久进入JD.COM，但三个月后决定退出。

经过几年的教育，接连遇到类似的经历，JD.COM怀疑有人出轨，于是在当年双十一前夕，实名举报天猫在“双十一”促销中胁迫商家“二选一”，扰乱电商市场秩序。

虽然一直没有报道的消息，但JD.COM成为第一个硬化天猫的人，适当的获得了一波流量，为整个品类运营奠定了基础。

尝到甜头后，几乎每年双11大推广前，大家都会拿“两个选择”来做话题炒作，做一个推广前的热身。

看那些言论:“不能把碰瓷和炒作当事业。我们尊重实名举报，但今天举报鸭的是鸡的实名，说鸭垄断了湖。”

“择其一”原本是一种正常的市场行为，也意味着好钱驱逐坏钱。但是现在，它已经成为一些企业经常用来竞争的手段。“这是无休止的炒作”。

2017年，JD.COM 618如期举行。这时，JD.COM砸了几条街，打败了苏宁和国美。是时候和阿里摔跤了。

今年是《反垄断法》颁布的第十个年头，我们还没看到谁拿了刀，互联网的“两个选择”已经从明争暗斗变成了公开竞争。

此时，天猫要求一些服装商家不仅停止参与JD.COM平台的促销活动，还要关闭在JD.COM的店铺。迫于压力，一些品牌已经退出JD.COM。

在报告没有进展之前，JD.COM不得不以暴制暴。当年的双11，JD.COM利用了自己在3C家电上的优势，但如果加入天猫的预售品牌，就不会在JD.COM平台上给任何展示资源。

然而，反抗变成了反抗，JD.COM终究败给了阿里。最终，JD.COM不得不以被打压者的身份将阿里告上法庭，起诉天猫滥用市场支配地位，索赔10亿元，史称“东猫案”。

五

监督和集权，“两个选择一”的统治将会加快

监管部门为了保障互联网企业的发展，伤透了他们的心，尽可能采取包容的态度，但此时已经到了无能为力的时候。

但是拍之前，你要把内部矛盾理顺。近十年来，由于权力下放，国务院反垄断委员会换届时间较长空，导致反垄断法抓得不够，反垄断法真正出刀的机会很少。

近十年来，国家发改委和商务部还没有查处过中国互联网企业的反垄断行为。

2018年，国家开始改革机构，集中分散的权力。按照计划，三个部门的反垄断权力都集中在市场监管总局反垄断局，反垄断监管从政治走向权力集中。

就在国家准备亮剑的时候，天猫之围出现了，成为解决“二选一”问题的催化剂。

那是去年5月，格兰仕董事长拜访品多多，然后天猫要求格兰仕退出品多多平台，格兰仕不予理会。

没想到，格兰仕天猫店遭遇技术故障，数据很奇怪。之后格兰仕和天猫打官司。

巨头争斗，店铺遭殃，“二选一”已经危及到电子商务的生态平衡，中小企业举步维艰。

品多多也意识到这种可怕的情况必须改变，于是应JD.COM的邀请，他和唯品会一起向北京高院提出申请，请求作为第三方加入诉讼，并历史地说三大电商“围攻”了天猫案。

此时，JD.COM诉天猫案也有了新的进展，即裁定管辖权纠纷，北京市高级人民法院认定北京市属于被诉侵权地。

六

监管声明，“两选一”涉嫌违法

三大电商对天猫的“围攻”在司法界引起了不小的震动，迫使监管部门加紧制定解决方案，加大对违规行为的处罚力度。

2019年11月5日，国家市场监管总局召集JD.COM、阿里、品多多、苏宁、美团等20多家互联网平台企业参加在杭举行的“规范网络经营活动行政指导研讨会”。在会议上，与会者特别强调指出，《电子商务法》明确禁止“二选一”的行为。

也就是说，这一次国家已经声明“二选一”涉嫌违法。之前没有处理过，因为监管跟不上互联网的发展速度。《电子商务法》于2019年1月1日生效后，明确禁止“二选一”。

《反垄断法》和《电子商务法》的使用，基本堵死了互联网平台钻空子的可能。有法可依后，2020年国家加快了“二选一”的监管。

但是这个时候有些人误判了政策，比如美团。今年5月，饿了么在天津起诉美团“二选一”，威胁商家只与美团合作，不与饿了么合作。

7月，天津市第二中级人民法院依法结案，基本支持饿了么的上诉。但是，由于美团的主要经营公司在北京注册，管辖地应该在北京，所以必须将文件移交给北京市海淀区人民法院进行最终裁决。

美团和饿了么“二选一”的案例才刚刚开始有所作为，又出现了唯品会欺负爱情库存的事件。爱库存表示，因为收到一些商家的反馈，唯品会要求商家不要继续与爱库存合作，停止与已经合作的商家合作，即唯品会要求商家“二选一”。

如果是这样的话，唯品会不是屠龙者变成恶龙的典型例子吗？毕竟参与了“东猫案”的联合诉讼。

七

严打，“两个选择一”成为历史

今年11月10日，市场监管总局就《平台经济领域反垄断指南》公开征求意见。

这个反垄断指南直接指很多地方的电子商务监管。比如刷评论行为，一选一，大数据杀等。在意见稿中，排他性和限制市场竞争的行为将被视为可能滥用市场支配地位的行为。

国家已经明确表示“二选一”涉嫌违法，但仍然有人逆风作案。看来反垄断在仁中任重道远。因此，今年的中央经济工作会议明确指出，加强反垄断，防止资本无序扩张。

与此同时，国家出台了互联网反垄断以来最大的罚款，对阿里收购银泰、文悦收购新利、丰巢收购中国邮政智地等三起未依法申报非法实施经营者集中的案件进行处罚，均定为50万元罚款。

其实在滴滴收购优步中国之前，美团公开评论并购，同城58并购，携程并购，都可能存在类似问题，以后会依法查处。

国家反垄断剑是亮的，这次是真的，一定不能误判形式。

要知道，反垄断法只在传统企业的局部地区使用了十几年，以前国内互联网巨头非法举报并购的案例从来没有公开查处过。

现在有三张票，有消息说要对滴滴进行反垄断调查。如果是真的，美团也不远了。

国家采取行动后，无论是类似电商巨头的“东猫案”，还是美团饥不择食的“两个选择”，还是小平台Vipshop与库存的纠纷，都依法处理，让“两个选择”成为历史。

世界各地的中小企业长期以来都饱受“二选一”之苦！