品鉴都市 “如同品鉴新茶， 最终要回归茶的本质”

网络名人八平，你进入轨道了吗？

以前的“双11”，从互联网大佬到本地电商，都拿到了“网上红牌”。如何虚实结合，如何利用“网络名人”实现企业营销模式的创新，已成为企业实现转型发展的重要课题。

近日，“双创时代、网络名人经济”峰会、湖南互联网视频生态峰会论坛、第四届“创业+”湖南TMT投融资对接会等多项行业活动在长沙举行。各路精英共同“碰撞”了网络名人与实体经济的融合发展路径，期待未来互联网热点的发展趋势。

“了解产品特点和时尚水平”

作为电商行业第一个关注网络名人经济并在巧妙运用上取得巨大成功的企业，酒仙网今年的“双11”继续推陈出新，打造出别样的“网络名人狂欢之夜”。在“双创时代，网络名人经济”峰会上，酒仙网董事长郝鸿峰发表了“网络名人&炸药”主题演讲，为企业发展网络名人提供了可借鉴的经验。喜剧演员李清德作为“网络名人”，就农业电商如何借鉴网络名人经济，成为“会飞的猪”发表了演讲。“要突破产品特色和时尚两个层面，让产品拥有和网络名人一样的个性”。

一个持续的网络名人应该有多重价值

长沙本地内容电商“匠歌”实际上是一个网络名人平台，聚集了刘、、木匠师傅等一批“匠人”，用匠心制作古树名木和伏茶。“艺人歌”创始人李伟对“网络名人”有着独特的理解。“真正的网络名人必须具有社会价值和人文价值，才能具有商业价值。但目前的电商网红普遍过于娱乐化，没有触及产品本质和制作理念。就像一次新的品茶，无论茶具布置多么别致，茶道表演多么精彩，但最后都会回归茶的本质。”李伟认为，“目前，中国的每一个传统行业都处于深刻变革的时期，变革需要由具有极客精神的制作者来发起，他们最终将成为未来的网络名人”。

“规避风险，不能触及底线”

在第四届“创业+”湖南TMT投融资对接会上，云久投资执行董事王静表示，经过早期的野蛮成长，网络名人平台行业将面临新一轮洗牌，未来的主流将是变革和成长。“在网络名人经济时代，企业和个人在创新营销模式的同时，都要更加注重规避风险，不触及法律底线，这是根本”。王静提醒企业，在利用网络名人经济建设和传播品牌时，应注意“网络名人”传递的信息应与企业产品的形象、质量、功能和价值相一致。

90%的互联网流量将来自视频

上周，互联网视频生态峰会论坛在长沙泸沽湖企业广场举行，嘉宾围绕互联网视频生态链的创建进行了深入交流。业内人士认为，到2020年，整个互联网流量的90%将来自视频行业。优酷土豆睿仕湖南业务部负责人严金阁表示，网剧、网络真人秀和网络直播，尤其是在线名人直播，非常受欢迎。对于企业主和企业家来说，他们可以通过互联网视频实现更快的品牌曝光和深度传播。据悉，优酷正在湖南积极部署视频生态营销模式。

联系:湖南企业玩“网络名人”

今年是第一个将网络名人经济和直播结合起来的“双11”，湖南本地电商也紧随其后。

快乐购买与凯尔、刘梦娜、魏延等11位芒果大咖啡主持人和艺人一起，打造了马兰山纠结局，以微直播的形式向消费者推荐源自中国的“一县一品”的好产品。即将到来的“双12”，湖南卫视和淘宝网将联合打造为期12天的直播节目“镇店之宝”，内容涉及美容化妆品、全球采购、家电、母婴等主题活动。可以说是强联盟玩直播电商。

当地电商公司搜农房一直是行业平台在线名人直播的龙头，其代理销售的雁翎黄桃就是在线名人经济的成功案例。直播上线后，消费者可以跟着女主播手中的摄像头，从采树、包装、运输，到客户收到商品的评价，看到炎陵黄桃的每一个环节。“短短30分钟的直播视频，同时赢得了5万多粉丝在线观看，空”。■记者杨天峰