厨卫行业 2017年厨卫行业市场总结及2018年展望

据估计，今年1-10月，家电行业整体市场规模为1.41万亿，同比增长8.8%，今年家电市场增速为三年来最高。具体到细分市场，冰箱、洗衣机、空-以白色家电为代表的黑色家电、以烟灶散热为代表的厨卫产品、电饭煲吸尘器等生活类的市场规模分别为3160亿、1294亿、1647亿、971亿，同比分别增长21.7%、2.2%和21.7%

厨卫市场主要涉及9大产品，按市场规模降序排列为热水器、油烟机、净水系列、燃气灶、微波炉、消毒柜、电烤箱、洗碗机、蒸汽炉、浴霸、嵌入式一体机。相应的市场规模分别为530亿、363亿、303亿、218亿、62亿、54亿、44亿、31亿，市场增长率分别为8.3%、12.0%、15.0%、10.9%、6.5%、8.4%、14.2%、120.6%、35.1%、11.9%和249.3%。从以上可以看出，烟灶散热等传统厨卫产品保持了稳定的市场增长，而新品类的厨房用具和净水产品保持了快速增长，尤其是洗碗机。2016年被定义为洗碗机的第一年，今年的市场表现依然势不可挡。另外还有嵌入式一体机，结合了嵌入式微蒸、烘焙等功能。单从今年的市场来看，这款产品的市场规模还是很小的，但却极具爆炸性。

同时，针对厨房这一新兴品类，主要是因为嵌入式细分市场的快速增长。以电烤箱和洗碗机市场为例，其中嵌入式电烤箱和嵌入式洗碗机的市场规模分别达到20.7亿和21.4亿，同比增长率分别为24.6%和116.0%。

厨卫市场的良好市场表现也吸引了更多的品牌进入。根据中益康的零售监测数据，2017年油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等产品的全渠道销售品牌数量分别为475、546、416、246和284个，其中新品牌数量分别为105、127和884个。总体而言，厨卫市场的新品牌数量大于现有品牌数量，参与市场竞争的品牌总数不断增加，行业市场活力增强

除了市场品牌参与度的不断提升，行业也在不断转型升级。以电烤箱和净水设备为例，电烤箱嵌入式产品在线下市场的占比达到21.3%，高于2016年。6个百分点；在净水设备细分市场，今年纯水机市场份额达到79.2%，比去年高出近6个百分点。

产品的转型升级结合当前消费升级的大环境，具体定在销售端，结果显示整个厨卫行业的高端化趋势持续。中益康根据四个细分市场的平均零售份额将市场分为低端、中低端、中高端和高端市场。基于2015年的高端市场价位，整个行业的高端市场份额在逐年增加。热水器市场基准价3638元，2015年、2016年、2017年累计零售份额分别为10.1%、12.0%，连续三年稳步增长。同样，近三年4570元的油烟机零售量份额分别为12.4%、15.5%和20.1%，可以反映高端化趋势。

1.进入加息周期，房地产增速放缓，基本面承压，结构优化；

2.中产阶级消费时代来临，促进了对高端优质产品的需求；

3.新消费实体的转型，健康和舒适市场将继续扩大；

4.城市化带动消费需求，三四线市场后劲充足；

5.在环保政策的引导下，整个装修渠道和煤电/燃气相关产品将会爆发；

6.进一步深化线上线下零售一体化探索，促进消费体验升级；

基于以上综合判断，对于2018年厨卫市场的发展，我们相信仍将保持良好的市场增长率，2018年整个厨卫行业的市场规模预计将达到2233亿，同比增长14.2%。