十大直播电商平台 首部全国性的直播电商标准发布

正文/图羊城晚报记者孙一曼

率先发布首个直播电子商务发展三年行动计划，建立首个覆盖各平台各领域的广覆盖直播产业联盟，成立首个“直播电子商务智库”，成立首个直播电子商务研究院，成功举办首个基于中国城市的直播节……广州在打造电子商务之都方面做了很多探索和尝试。为了不断推动直播电商行业高质量发展，9月21日，直播电商行业2020年年会正式拉开帷幕，向世界展示了直播电商行业发展的全新图景。

行业声音新趋势孕育新生态

为了加强直播电商行业的顶层设计，9月21日，国内首家直播电商智库——广州直播电商研究院正式成立。广州直播电子商务研究院发布《挖掘价值:2020直播电子商务行业趋势观察报告》，总结直播电子商务行业发展十大趋势。

经历了野蛮的成长期后，直播电商行业逐渐从粗放型增长转向效率和深度的优化，进入了理性发展期。报告显示，GMV在品牌直播中的平均价值在下降，但GMV在每次直播中的平均价值在上升，这表明品牌直播的单次销售在增加，直播效率在不断提高。电商直播市场正在逐步消除泡沫，回归理性，以效率优化取代粗放式配送。

电子商务平台和内容平台的融合和赋能也将成为未来的新趋势。报告称，淘宝等电商平台越来越强调通过直播的方式实现内容，而颤音等内容平台更强调电商的发展。未来两个平台会互相融合。基于内容的电子商务平台和内容平台的电子商务将成为平台模式扩展的新方向。在合作中，两者相辅相成，电子商务平台获得了更多的外部流量和更多的渠道为消费者“种草”，内容平台资源的使用效率和收入也有所提高。

直播电商行业发展初期马太效应明显，大部分用户关注的是头上的几个人才。2019年双十一期间，李佳琪和威亚两位主播的营业额占比超过20%。但是随着行业的发展，马太效应有所缓解。《报告》显示，2020年4-9月，李佳琪和威亚的头锚领先成交量占比不到10%，较2019年的20%大幅下降。

除了关注主播的影响力，货场外的供应链匹配也成为电商直播格式升级的关键。广州直播电子商务研究院院长张志安在接受羊城晚报记者采访时表示，广州拥有数百个专业批发市场，在构建直播电子商务“播前制作后”模式方面有着坚实的产业基础。

“专业批发市场要转变观念，提高对直播领域的关注度和关注度，利用好直播工具，推动原有的传统原材料批发向新生态转变。”张志安说。

部门行为标准化引领行业健康发展

为引领电商直播行业健康发展，中国商业联合会昨日发布首个全国直播电商标准——《直播购物运营服务基本标准》，从前端主播、后端运营、采购供应链、业主、信息方、资金方等不同维度对直播电商进行规范，形成行业标准多方参与、智能化有效监管的趋势。

此外，为推进直播电子商务人才培养，改善产业布局，广州市推进校企合作，与广州大学新闻与传播学院、广东财经大学人文与传播学院、红谷尚品集团等多家企业签署了20余份合作备忘录，涵盖电商平台战略合作、全产业链生态系统共建、直播人才高技能培养、青年创新支撑等内容。

企业新文化样本:深圳至广州销售额突破10亿

这种新文化，诞生于深圳，2016年来到广州，从美妆垂直直播开始。现在，公司的销售额实现了大幅增长，2019年销售额超过10亿元，2020年前8个月销售额接近9亿元。

作为一家专注于美容直播的企业，搬到广州后，这种新文化依托白云区等地区强大的美容产业链基础，专注于国内美容产品，实现了销售的井喷式增长。该新文化副总裁苏慧透露，企业的月销售额约为1亿元。

“广州的扶持政策吸引了我们来这里，广州市政府为我们提供了人才培养的直播基地。”在谈到选择广州的原因时，苏慧表示，广州拥有相对健康的市场环境和成熟的美容服装产业链，可以有效推动直播电商企业的发展。