央视招标 央视广告招标：《新闻联播》总吸金超41亿元

央视2014年黄金资源广告招标会18日在北京召开。主持人白、董卿、张斌、欧阳、康辉等到场为央视明年的“钱袋”助威呐喊。

与往年不同的是，今年央视招标会并没有所谓的“标王”，很多黄金广告资源都是通过签约认购，提前消化的。所以相比之前本地卫视总是出现过亿标王的场景，央视这次显得异常低调。即便如此，整个领域80多亿元的总竞价金额还是让人怀疑央视的吸金能力。

概述天猫进军世界杯

与往年不同，央视今年没有公布广告招标的具体数字，但所有媒体都是通过不同渠道获得了大致信息。同日上午，央视2014年黄金资源广告招标大会首标诞生，国美以人民币1.3131亿元获得《我想去春晚》独家冠名权。

明年是体育赛事的大年，比赛广告直播也是各申办企业竞争的焦点。刚刚在光棍节大赚一笔的天猫，以1.416亿的价格成为“2014 fifa世界杯射手榜全媒体合作伙伴”，将电商在央视的“地位”提升了不止一个层次。加多宝和健力宝在世界杯直播第一阶段分别抢到第二和第三的位置。

新闻网一直是央视广告招标的重要场所。在竞价会上，“新闻网”标准版结合10秒广告依然是最强吸金，标准版结合5秒广告总金额超过41亿元。

改变白酒企业的正反面

去年央视的广告招标，“星光大道”节目的冠名费接近3.4亿元，但今年破亿元的中标金额实属罕见。究其原因，与今年央视广告竞价网站“标的”减少密切相关。

2014年央视广告竞价预售分为签约认购和现场竞价两部分，当天进行现场竞价。往年会现场招标，如“新闻联播提示广告”、“焦点访谈总结广告”、“天气预报1+1广告”等。，都改成了注册订阅。今年签约资源178个，远高于2012年。

央视广告中心主任海明表示，餐饮、家电、汽车通过招标预售的行业分布排名前三。白酒企业的行动无法与去年相比。但有业内人士透露，从10月份开始，白酒企业通过签约认购的方式，悄悄“潜入”央视。比如，洋河今年以1.35亿元左右的价格被评为“梦幻之星合伙人”，而茅台和五粮液在央视广告上的花费均超过4亿元。

春晚加多宝“代言”春晚

有低调的，自然也有敲锣打鼓奏胜利之歌的。加多宝就是其中之一。

18日下午，被认证为“加多宝集团党委书记”的新浪账号“庞振国JDB”通过新浪微博写道:“来自央视的消息...凉茶行业领军人物加多宝成功命名2014央视春晚。同时还包括了天气预报1+1和世界杯黄金时段广告资源，成为当天最耀眼的焦点。”之后从央视广告中心了解到，其实春晚的片名并没有现场竞价。但在之前的认购阶段，加多宝和另一家企业只是以签约认购的形式拿到了“春晚特别邀请”，并没有拿到“称号”。

另外春晚零点公告还是会保留，这个广告资源的赢家是去年的公告企业之美，但具体签约金额保密。

“听写大会”标题费翻倍

据悉，2014年央视将推“嗨！2014年《梦幻明星搭档》《家庭幽默大赛》《我想去春晚》《明星剧交流》《明星工作人员》《汉字听写大会》《让我们说话》《全球华语乐坛》等节目。此外，首届央视家庭幽默大赛将由娜娜、徐峥和高博联合举办，展示最真实、最生动的家庭故事。”由刘欢和周华健演唱的《中国好歌》将于明年1月在中央电视台综艺频道播出。刘欢、杨坤和周华健将担任导师，他们将与参赛者一起“选歌而不是选秀”。另一个大型励志真人秀“杰出华人”，将于12月在央视综合频道播出。该节目将从全国各行各业寻找有才华的人，郭德纲、林志玲、林志颖、黄波和娜娜将坐在评委席上。此外，成龙和冯小刚的《中国功夫》也将于明年登陆中央电视台。

明年，央视将继续在科教文类节目中开设“金牌”栏目。今年夏天很火的汉字听写大会，明年还会继续推出。该节目第二季广告费8618万元。此外，纪录片《舌尖上的中国2》将于明年春节回归银幕。

世界杯上的桑巴舞

运动

世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴:天猫1.416亿，溢价148%

世界杯独家冠名“巴西行动”:耐克4600万，溢价0%

2014年是体育的大年，冬奥会、巴西世界杯、青奥、亚运会，一年四季都通过体育转播。体育频道副总监方刚表示，明年央视将首次直接打巴西嘉年华，并以文化赛事带入国际体育赛事。该频道将直播全部64场比赛，并推出《我爱世界杯》《豪门盛宴》《巴西行动》等专题节目，以及《足球塑造世界》《2002》等两部高清纪录片。

另外还有乒乓球团体赛，法网，温布尔登公开赛，中国公开赛，世界体操锦标赛。2014年，央视体育频道的屏幕会更有趣。

海外剧是开始

大戏

《明星剧》独家片名:加多宝4500万，溢价0%

2014年，央视大戏云集。每周都有一部热门电视剧的主要创作人员来到央视-8黄金时间播出《明星剧回》、编剧、陈、李主演的中原史诗巨作《大河之子》、重返银幕的首部作品《多好的家》、张国立、陈同台上演的两部《戏骨》《故乡》，以及中美合拍的讲述二战故事的电视剧《生死签证》都将继续上演

电视剧频道副主任沈表示，明年央视电视剧的重头戏是开发海外剧。《唐顿庄园》即将推出第三季，《尼基塔》也将在稍后播出，《纸牌屋》即将推出。”他说，未来的戏剧将朝着“年轻”和“时尚”的方向发展。

真人秀应该“出彩”

多样性；演出

我想去春晚

独家标题:国美1.3131亿，溢价46%

《梦幻之星合伙人》

独家标题:191号1.35亿，溢价121%

汉字听写大会

独家标题:诺亚方舟8618万，溢价105%

“我们谈谈”

独家标题:加多宝5996万，溢价58%

“嗨！2014》

独家标题:李白3088万，溢价19%

近年来，央视在节目制作上投入了大量资金，特别是这两年，除了大力发展节目外，还通过产播分离的方式采购了几个优秀的节目。