“蒂米娅!”地铁上不知道谁的手机突然响了。乘客听到后,先是对视了一会儿,然后会心一笑。
手机屏幕上,一片包裹着“蒂米什”二字的云彩缓缓升起。这个开机屏幕拥有广泛的受众。学生,上班族,退休老人都见过。它是梅田工作室的象征,也是腾讯游戏的象征。
1、
对于国内玩家来说,梅田工作室是目前最著名的游戏工作室之一。工作室有丰富的端游和手游开发经验。梅田工作室在腾讯游戏手机市场的发展中发挥了重要作用。
腾讯游戏庞大的用户群一直给其产品分销带来巨大优势。微信和QQ作为用户的门户,也把自己的社交圈带入游戏。
梅田社交游戏的第一个镜头是“日常爱情消除”。是腾讯精品手游平台下的第一款手游。
不同于传统的以水果、糖果等静物为淘汰对象的三淘汰游戏,《天天爱淘汰》以可爱的宠物为游戏主角。当玩家移动或消除图像时,小动物会做出各种反馈表情。游戏中消灭了一个boss后,玩家也会得到相应的奖励或者道具,很多设计细节也给游戏增添了乐趣。
从此,“天天系列”失去控制,“天天酷跑”成为iOS和Android 24小时双榜第一。《每日联盟》38分钟内免费榜第一。从此,《天天飞车》、《玄斗天天》成为了端游戏移植手游的标志性作品。
《天天系列》的成功对行业影响深远,也让梅田逐渐掌握了国内温和玩家的喜好——画面清新可爱,依托社交游戏模式,略显碎片化。
2、
梅田在休闲领域没有停滞不前。
近年来,你会看到他们在FPS、MOBA、SLG、ACT等传统游戏类型中进行了尝试,取得了不错的效果。《王者荣耀》无疑是一部代表作。
《王者荣耀》很受欢迎,甚至在今年夏天引发了社会和官方媒体的讨论。有人说,梅田已经搭上了移动MOBA和用户生态之间的顺风车,并不缺乏批评王者荣耀游戏性的玩家。但值得思考的是,有了这么多移动MOBA,为什么梅田制造的王者荣耀变成了爆炸?
这是由于外部环境和内部团队能力的结合。文章在这里简单谈一下梅田的规划水平。
大部分玩家喜欢PvP多于喜欢PvE,团队竞争是PvP中最活跃的部分。MOBA紧跟潮流,成为追求对抗的玩家的最佳选择。重新打造的《王者荣耀》曾经专注于3v3和1v1模式以适应移动终端,但最终回归到5v5。
一款成功持久的游戏产品需要满足以下两点:核心玩法通俗易懂,需要在核心玩法之外预留推广空。
“王者荣耀”门槛不高,左右方向都用技能键UI进入游戏是很常见的。游戏的任务很明确,摧毁敌人基地就能赢。游戏地图面积小,削弱了补兵等前期积累阶段,让玩家一上手就能体验到高伤害和杀戮感。
玩家的深度在于积累资源的方式。杀敌人可以获得金钱和时间资源,杀怪物可以获得属性资源,选择机会,安排行动,以战或以线取胜,每一局都是不同的体验。
凭借腾讯游戏的分销能力,《王者荣耀》自推出以来,用户数量突飞猛进。此时,梅田的员工在做什么?论坛里有人刚刚反馈了“娜可露露”削弱技能bug,直接上线修改。为了缓解新玩家的不良情绪,会在低级游戏中适当加入AI,与玩家对战,以保证游戏中上升通道的顺畅。
所有这些都反映了梅田在规划、运作和执行方面的能力。
3、
要想在市场上生存和扎根,就需要不断做出爆款产品。
梅田工作室集团先后打造了《每日系列》、《穿越火线:枪战之王》、《王者荣耀》、《魂斗罗:归来》等现象级手机游戏。在技术背景、经验积累、对日常活跃度高的产品细节把握等方面,均处于行业领先水平。
然而,手机游戏市场瞬息万变,没有人能躺在过去的信用本上。如何准确把握IP,有效利用每一轮预测试的数据和反馈,涉足下一个未知领域,满足用户的最新需求,是尝试新类别的难点。
这些问题,梅田有过成功的先例。在没有IP加持的情况下,《乱世之王》在SLG领域取得了不错的市场份额,ARPU价值高,用户活跃,让业界重新审视SLG这一品类的潜力。在积累了30年IP的《魂斗罗:归来》中,他们也结合了国内的市场规则和玩家的口味,保证了感情和游戏性的一致性。
正因为如此,梅田制作的《绝地求生》和《全军出击》一旦在今年的TGC上映,对于如何在“端到端巡演”中把握好移动改编,就被赋予了更多的期待,这一直是外界最关心的话题。
但可以肯定的是,梅田的优势不在于它过去的成就,而在于它不断取得成就的能力。这是因为腾讯和梅田工作室集团能够真正保证正版手游《绝地求生》和《全军出击》能够立足于射击生存游戏市场,甚至尽可能的扩散用户边界,实现更广泛的普及和民族化。
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