都市丽人代言人 林志玲、关晓彤都代言的都市丽人巨亏！压垮“中国版维密”的竟然是钢圈？

偏离了市场的基本需求，忽视了用户的产品体验，小钢圈就成了压垮它的“最后一根稻草”，资本市场自然会给出回应。

文|王琨

2019年12月23日，在香港股市上市的“中国内衣第一公司”都市美妆发布盈利预警和转型计划。预计2019年公司亏损不低于人民币9.8亿元。

12月24日，盈利预警发布后的第二天，大都会美容以1.01港元收盘，总市值22.7亿港元。自12月25日和26日港股因圣诞节休市以来，港股市值较2015年的200亿港元缩水近90%。仅2019年一年，都市丽人股价下跌61.69%。

小妮不禁要问，都市美女是怎么堕落到这种地步的？

喜欢邀请大牌代言人

说实话，住在Modu的小妮，只知道内衣品牌魏蜜，95年开始的一年一度的大戏，是全球性的大典。遗憾的是，由于收视率和销量连续六个季度下滑，维密的母公司L Brands于2019年11月宣布取消维密秀。

但自称标准、密集的都市美女的认知度，在内地二三线城市可能更高。这房子的风格是粉镇风格-

即使格调不够高，昔日的都市丽人也是大赚一笔——2018年净利润达到3.78亿元。

据了解，广东城市美容实业有限公司成立于1998年。集团拥有“都市丽人”、“欧迪芬”等系列产品；产品包括文胸、内衣、家居服、胸衣、保暖服、内衣等。为了迅速增加知名度，城市丽人从2012年开始邀请了一些帅哥美女为其代言。

2012年，林志玲成为都市美女女装贴身服装的形象代言人。

凌志的姐姐和城市之美创始人郑耀南

2014年，黄晓明成为公司男装贴身服装的形象代言人。

由于凌志姐姐和小明哥哥分别结婚，都市丽人在2019年6月干脆邀请“国家女”关晓彤成为品牌代言人。

过度扩张，质量问题频发

说实话，这一波都市美女代言人的风格转变，从性感到十几岁，并没有扭转销量下滑的趋势。由于这家上市公司，近年来由于过度扩张，质量问题频频发生。

据光大证券研究报告显示，2011年至2015年，城市美容店数量从3494家增加到8609家。但在快速扩张下，也存在渠道质量恶化的隐患。但公司意识到问题后，于2016年开始进行改革，招聘了一批有能力的高管；关闭亏损门店，调整渠道网络。

根据2019年中期报告的数据，截至2019年上半年，已有数千家城市美容店关闭。城市美容配送网络6562个，其中加盟店5293家，分别比2018年底减少743家和606家；同时，城市之美上半年对加盟商的销售额为10.82亿元，同比下降14.26%。

然而，这些做法并没有消除产品质量问题。自2016年以来，城美连续五次被广东省质量技术监督局列入质量不合格黑名单。在2016年的一次抽查中，城市美容产品的不合格率高达44%。

2019年4月，在广东省质量技术监督局开展的家居服质量检查中，城市美因质量不合格被列入黑名单。值得注意的是，这是半年来第二次给都市美女命名。

错过了无钢圈改造

频频出现的质量问题，严重影响了城市美的品牌度。

2016年，都市丽人上市以来收入和利润首次出现下滑。当年收入同比下降8.99%，至45亿元；利润更是“减半”，下降55.19%，至2.42亿元。

针对2016年业绩大幅下滑，Metropolitan Beauty解释称，无缝无框文胸的需求大幅增加，微信业务可以在供销层面快速应对并抓住这一机遇。但大都会美容缺乏能够生产无缝无框文胸的技术供应商，代工的产品供应也受到微信业务的影响，导致此类产品严重短缺，极大影响销售。

随着女性意识的觉醒，越来越多的女性放弃了内衣钢圈和厚胸垫的设计，牺牲了女性的舒适性。另一方面，无钢圈内衣和运动胸罩正成为消费能力更强的年轻女性的新宠。

对于都市美来说，它偏离了市场的基本需求，忽略了用户的产品体验。小钢圈也成了压垮它的“最后一根稻草”，资本市场自然会给出回应。

参考文献:扬子晚报、东方网纵报、新华网